（2018-05-09）凱絡媒體身為媒體購買與數位廣告發稿量，全台灣前三大的綜合媒體代理商，讓客戶持續信賴的主因，就是必須不斷前行，而背後的基礎，來自於凱絡媒體引以為傲的Carat Data Lab！
（2018-05-09）如同鯊魚般必須不斷向前游，才能得以呼吸生長，凱絡媒體身為媒體購買與數位廣告發稿量，全台灣前三大的綜合媒體代理商，讓客戶持續信賴的主因，就是必須不斷前行，不僅協助與關心客戶生意的成長，總得想得比客戶要的更多、更廣、更深遠，然而這背後的基礎，就來自於凱絡媒體勇於跨領域學習、自我成長以及引以為傲的Carat Data Lab（大數據研究室）！
觸動人心的行銷，源自於縝密的數據分析
回顧我們的日常，常會無意識地一邊打開電視、一邊滑手機Google搜尋、順便用筆電追劇、用iPad回覆Facebook或Line留言等，如此多載具、多渠道、資訊日益碎片化的媒體環境，如何有效接觸目標族群、進而帶動業績成長與品牌影響力，總是所有品牌與行銷人的一大課題！然而，一切的關鍵就在於「數據」。
了解消費者完整路徑，才能夠對個別媒體效益做真正評估。
淺談數據我們從程式碼追蹤、蒐集分析到價值轉換，如何將客戶品牌導入，透過各媒體渠道傳遞訊息，與消費者產生互動。以近年中華三菱最讓人印象深刻的品牌活動「青春還鄉」為例，從電視廣告到線下實體活動，再延伸到線上網路活動，長達八個月的波段操作，背後的策略基礎，就是Carat Data Lab的大數據分析與解構。
中華三菱青春還鄉媒體策略與溝通架構。
「打入年輕族群市場、提升中華三菱品牌好感度」看似簡單平凡的目標，考驗凱絡媒體團隊的智慧。結合中華三菱一直以來「深耕地方」的品牌形象，募集全台225位勵志青年，從務農、旅宿、文創、到傳統藝術等，一篇篇勵青的故事、影片，觸動每位消費者的心。
這些青年創業家的社群平台，不但各自擁有數萬以上不等的粉絲，讓網路活動宣傳拉票、自主擴散蔓延，聲量也急速提升、品牌好感度和成效更驚人，系列12支影片累積觀看數突破1,200萬次；關鍵字「青春還鄉」與「中華三菱」搜尋熱度皆有顯著的提升！
Carat Data Lab活化數據，引領策略思維
以往針對消費者的理解，仰賴一對一的市調問卷，的確耗時費工，但現在數位資訊流通快速，能即時取得消費者反饋，歷經三年多的時間，凱絡媒體積極建置Carat Data Lab大數據研究室，隨著經驗與資料庫的累積，如今更聚焦在大數據的量化分析及質化萃取，針對客戶活動發展更具意義、有效率的行銷活動。
數位行銷總經理盧人瑞表示，「從設定目標，找到對的溝通對象開始，透過數據反饋，我們能掌握消費者的屬性、輪廓、行為等，並提供讓消費者有感的內容，發酵後續的一連串的行為！」。
透過Carat Data Lab平台，整合傳統與數位媒體的海量數據，根據Dashboard（儀表板）的資訊軌跡，可以了解消費者的媒體接觸點，對哪些內容產生停留與關注，從點到線一一串聯，數據成效總監王立威指出，「Carat Data Lab將各項數據統整分析後，就像汽車的儀表板一樣，讓我們能及時因應，如同加速、減速、煞車，提供客戶作好最佳的媒體配置與優化策略！」
凱絡媒體創新策略架構。
優越的服務，來自結合數位力的組織變革
自2015年開始，因應客戶需求與數位環境的快速變化，為了更有效率的整合傳統媒體與數位媒體，提供客戶更全方位的服務，凱絡媒體將原有數位團隊的企劃人員，整併到各事業單位，以「數據」、「內容」、「媒體」為核心架構的創新行銷模式，以Carat Data Lab為後盾，支援數據蒐集、分析、優化，且由Carat Context Lab負責策略、企劃、內容，透過彼此充分合作，符合行銷目的並精準鎖定目標對象，建構出一套媒體生態系。
面對未來數位趨勢上，盧人瑞淡定的說，「一切還是以數據為中心，虛實整合為要領。」縱使數位工具的進步與時間的演進會加速數據蒐集，龐大臃腫的資訊如何轉換為有用的資料，正是Carat Data Lab展現價值與不斷前行的一大目標，並走在客戶最前端，持續提供客戶最佳的解決方案。
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