（2018-05-09）台灣數位媒體應用暨行銷協會統計，2017年12歲以上民眾網路使用率高達82.3%，對大多數人而言，上網就像呼吸、喝水般簡單自然，於是各種電商紛紛林立、數位成為行銷必備技能。

交通廣告是距離消費者最近的媒體，定時定點長期曝光，效益非常可觀。

（2018-05-09）根據台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）統計，2017年12歲以上民眾網路使用率高達82.3%，全民正式進入數位時代，上網滿足了食衣住行育樂等各項需求，對絕大多數人而言，打開瀏覽器就像呼吸、喝水一般簡單自然，於是各種電商紛紛林立、數位成為行銷必備技能。但回望近三年廣告市場，不難發現許多品牌卻反其道而行，開始將宣傳觸角伸及實際場域，大張旗鼓地做起了交通廣告。

例如2018年初，著名旅遊精品品牌Deseno在台北國際機場的行李盤創意區域，展示品牌聯名獨家的漫威復仇者聯盟系列旅行箱，實際以產品優勢觸及航站內的潛在消費者；又或是最近由洋芋片龍頭──樂事推出的「樂事世界美味專車」，栩栩如生的3D美食圖像瞬間點燃社群傳播熱度，上線第一天就吸引大批民眾爭相拍攝情境照。

　

儘管是在市場上「喊水會結凍」的品牌，依然有怎麼樣都觸及不到的群眾，還必須消弭線上傳播因「虛擬」而存在於潛在用戶間的不信任感，更要面對多螢世代中時間碎片化、廣告關注時間短縮的問題，相形之下場景封閉、停留時間完整，又能全方位觸及各種族群的通勤場域，就成為各大品牌主的行銷新戰場。

全台最大交通戶外媒體品牌－合和集團，經營30年來持續處於業界領頭羊地位，深諳交通廣告的優勢特點，更擁有無數為網路客戶服務的經驗。合和集團針對網新時代媒體與交通廣告間共生共榮的關係，精闢分析出下述觀點：

  • 交通場域能大量觸及真實人流

一個人或許不會每天看電視，不會每天翻報紙，但肯定會每天出門！根據台北市交通局統計，台北捷運每日平均有高達204萬搭乘人次，乍看之下可能沒什麼感覺，但若轉換成線上流量，應是讓不少網站望塵莫及的驚人數字，在擁有真實人流的同時，更能觸及網路擴散的死角，完成Right Time、Right Place、Right People的行銷訴求。

  • 交通媒體高頻次接觸廣大通勤族

所有的消費行為都伴隨著「移動」，而完成移動行為的交通媒體，更成為行銷新起點。以搭乘大眾交通運輸工具的通勤族為例，從出門到回家路途中，每日觸及各媒體廣告至少2次，以每月20個工作天計算，來回至少觸及40次以上！透過通勤途中定時、定點曝光，品牌不僅能有效累積知名度、建立信賴感，廣告內容更能深入旅客心中，有效為下一次消費行為推波助瀾。

  • 交通廣告致勝方程式：OOH＋Mobile

2017年Omnicom Media Group's Benchmarketing的調查顯示，交通廣告與其他媒體相互配合之下，能為行銷產生絕佳效益，線上搜尋數甚至成長超過40%，足見OOH是連結用戶手機的最佳起點媒體；透過微定位技術，在廣告曝光的通勤場景推播手機訊息，從線上到線下主動接觸移動中的消費者，每個細小的微時刻，都是無數商機。

  • 交通場景創意具體化

每分每秒都有新的廣告問世，消費者留給品牌的時間有限，容易互動的創意廣告更能產生共鳴，甚至引爆線上的熱議話題。以去年帶來熱烈迴響的「思念專車」為例，合和集團跳脫媒體與廣告的既定思維，在業界首創以「策展」概念串聯品牌客戶，運用音樂結合文字，在封閉的交通場域中以「場景」牽動「情緒」，引發網友爭相打卡告白：「戳進心裡去。」、「沒搭過別說你愛過！」、「我好想你！」，更在上線短短一個月內達成破千分享，活動曝光量上億的佳績。

由此可證，當創意真正具體化出現在消費者身邊，甚至存在每天通勤必經的交通媒體中，「互動」就成為獨一無二的人生體驗；畢竟廣告終將過去，但體驗卻會留下。

美國家外廣告協會OAAA在《OOH Interactive Primer》研究中提到：「當家外廣告結合數位策略，就能在移動過程中促成線上體驗，兩者相輔相成之下，可以達到非常出色的成效。」更直指交通廣告就是廣告行銷的關鍵新起點。合和集團與時俱進，將逐漸式微的傳統媒體注入活水，在數位世代締造無可取代的交通廣告新價值，為品牌主挖掘O2O無限效益新潛能！