（2018-04-09）國際廣告協會台北分會第十八屆理監事走馬上任，在政策或服務上有什麼改變？新組織新氣象，《動腦》獨家專訪IAA理事長黃燕玲、秘書長陳秉峰，及IAA青年協會理事長陳宥亘，深入了解協會未來展望及規劃。
（2018-04-09）國際廣告協會（International Advertising Association, IAA）成立於1938年，是結合廣告主、傳播媒體、廣告代理商與學校的全球性組織，其羅馬尼亞籍全球總裁Felix Tataru即將卸任，由來自印度的Srinivasan K Swamy接任，期待更多來自亞洲的力量加入IAA，使IAA亞洲區更蓬勃發展。
而IAA台北分會第十八屆理監事也於日前走馬上任，新組織新氣象，《動腦》獨家專訪IAA理事長黃燕玲、秘書長陳秉峰，及青年協會理事長陳宥亘，深入了解協會對於未來有什麼展望及規劃。
「跨區域、跨產業」是IAA不變的優勢
IAA理事長黃燕玲提到，IAA成立迄今80年，組織定義上不限定廣告創意或公關，而是泛行銷傳播領域都歡迎。近年數位發展急速，所有人都在談行銷科技（MarTech, Marketing Technology）、行銷破碎化，想找到完整的行銷解決方案，就必須將所有內容、功能整合，而IAA正是這樣的平台。
IAA會員結構多元，廣納百川，在資歷上也包括許多業界前輩、台灣行銷廣告公司創始人，是橫向與縱向的集大成。不論企業規模大小、地區或國際性，都能透過IAA享有同等的資源、相互交流，達到功能性及跨國界的合作。
黃燕玲說到，任何公司都必須與外界接軌甚至國際化，「跨區域、跨產業」正是IAA經得起時代考驗的優勢。歷經80年，IAA持續扮演著這樣的角色，並將繼續推出更多符合趨勢的活動。
引接資源 積極扮演國際交流要角
今年是IAA台北分會51週年，在實務方面，IAA台北分會秘書長陳秉峰認為，IAA有許多國際資源是公協會所沒有，而資源的引接，對協會而言相當重要。他說：「我們沒有辦法看到所有資訊或趨勢，但當資訊到你面前，你能不能看，你想不想看。」
「要引接資源，就必須有例行性的東西。」如IAA Trending News This Week，定期分享各分會國家的活動及全球行銷傳播的相關資訊。陳秉峰期望在台灣，能夠有更多人接觸這些趨勢、案例，將資源消化後再產出。
此外，兩年一次的IAA世界廣告會議（World Congress）、與坎城廣告節（Cannes Lions）同步舉辦的IAA Cabana，不僅提供會員與國外接軌的管道，也是接觸、吸引IAA潛在會員的利器。
陳秉峰也透露，未來可能發展亞洲區活動，如與公益組織野生救援WildAid合作，IAA台北將積極扮演亞洲區領頭羊角色，在支持社會公益的同時，也藉由合作取得更多國際資源。
創造記憶點 期待新血加入
在鼓勵青年廣告與行銷從業人士專業領域拓展上，於IAA下成立IAA青年協會，且明年將邁入20週年。青年協會理事長陳宥亘表示，趨勢不斷改變，年輕人獲得資訊、向上學習的機會增加，這正是青年協會面臨的考驗。
「日日跨界交流，月月講座充電，年年國際參訪，時時向上學習。」IAA青年協會將以這句話為出發點，持續舉辦符合時下年輕人需求的活動，除學習交流，如定期的企業參訪，也包括軟性聯誼活動，期待吸引更多夥伴參與。
藉由增加參與者對活動的記憶點，進一步認識IAA青年協會及IAA，而後願意成為組織一員。未來，藉著前人的經驗與新血的衝勁，IAA將把資源變成工具，引領行銷傳播產業不斷前進。
.png)
