A/B Test素材做不完？Adobe廣告雲很有辦法 - 動腦Brain.com.tw

（2018-03-28）【Adobe Summit現場報導4】過去，行銷人想要在數位環境裡進行A/B Test，看哪種廣告素材的效果比較好，必須靠設計製作出多款廣告素材，現在Adobe將設計介面整合進廣告雲（Adobe Advertising Cloud），廣告素材三秒完成。

Adobe數位行銷執行副總裁Brad Rencher。（圖：Adobe Summit 2018）

（2018-03-28）是不是常常得操作A/B Test，來看哪種廣告素材的效果比較好？在操作前，行銷人通常必須靠設計，製作出多款廣告素材。

Adobe在今年數位行銷高峰會中宣佈，廣告雲（Adobe Advertising Cloud）整合了設計平台與Adobe分析雲（Adobe Analytics Cloud）服務，協助行銷傳播產業工作者，解決跨平台的煩惱，廣告素材能在彈指間完成，同時也可以直接在分析雲上，看到所有廣告素材的成效數字與比較。

以上這段影片，能更明白Adobe廣告雲的解決方案。

在第一天的主題演講中，大會也在台上展示這項跨平台整合的成果，獲得現場與會者的熱烈回應。

舉例來說，同樣是一台賓士汽車，其廣告的場景是沙漠、荒野，或是綠意盎然的草地上，消費者接受到這些訊息時，其回應的效果大不相同，如今將類似Photoshop的設計平台，整合進廣告雲中，行銷人不必再另外打開修圖軟圖，利用魔術棒的去背工具，來製作多款廣告素材，只要在廣告雲中，點選你要的背景，多款素材產生時間只需三秒。

除了廣告內容外，在聯播網環境中還必須有不一樣的展示尺寸、不同文案的呈現，在廣告雲中同樣能輕易製作而成，省下許多往返溝通的時間；Adobe推出這款新型的「自助平台」（new self-serve platform），目的在於讓行銷人成為能真正驅動行銷活動的關鍵角色，讓每一場行銷活動都能在第一時間，得到最佳成效。

整合進分析雲的廣告雲，能更有效地觸及任何裝置的消費者，進一步觀察跨載具的行為模式，這是優化跨載具體驗的第一步，而這背後最關鍵的技術是人工智慧和機器學習，Adobe將這樣的技術命名為「Adobe Sensei」，更自動化、智能化的方式，來檢視所有廣告的媒體成效。

Adobe廣告雲副總裁暨總經理Keith Eadie表示，Adobe正在打破創意（內容）、數據與媒體之間的隔膜，同時具備這些優勢的也只有Adobe，期待Adobe的體驗雲工具，能讓品牌輕鬆地向那些可能無視廣告的消費者，設計並提供完善的個人化廣告訊息。