（2018-03-26）為了進一步瞭解台灣千禧世代，並期望激發企業與社會對此議題的關切，WPP行銷傳播集團在台灣啟動一項「多變時代 擁抱千禧」的調查研究。

多變時代，擁抱千禧。（圖：天下雜誌）

（2018-03-26）出生於1980年至2000年的千禧世代，正在全球掀起一股翻轉一切的浪潮。台灣的千禧世代，是否也明挑暗撥，御風而起地驅動著未來？為了進一步全面深入瞭解台灣千禧世代，並期望激發企業與社會對此議題的關切，進而採取應對之道，全球領先的WPP行銷傳播集團，特地在台灣啟動一項「多變時代 擁抱千禧」的調查研究。

自2017年10月開始，動員旗下的不同專業技能，以橫向協作方式，組成專案小組，包括凱度調查公司，奧美品牌企劃，群邑媒體規劃等，藉著運用大數據分析、消費者長期觀察、以及不同品牌的行銷經驗訪談，找出真相，發現洞察；再透過線上調查予以驗證，同時佐以千禧世代重要意見領袖（KOL）的面談錄影，進一步對企業提出如何行銷千禧世代的建議與看法。

　

這項研究揭示千禧世代的五大特質，如厭世哲學、擁抱多元、反對權威、想要出眾、即刻滿足等；並具體地提出十大觀察，從缺乏信心、凡事先做再說、關注社會議題，一直到想讓世界認識台灣等。除了對千禧世代的理解，也從中站在企業層面提出行銷的新遊戲規則。

此外，WPP台灣也與天下雜誌合作，特別選在青年節前夕出刊專題報導，希望喚起社會各界對千禧世代的關注；並將在4月12日舉辦思維領導力的早餐論壇，與客戶們分享，透過該項研究理解千禧世代，賦予他們更多權力、信心和責任。

WPP台灣區董事長莊淑芬呼籲，擁抱千禧，就是擁抱未來。無論企業或社會，此乃大勢所趨，我們不妨打開心胸，與千禧世代攜手並肩，開創無限可能！