2018 Adobe數位行銷高峰會 4大重點搶先看 - 動腦Brain.com.tw

（2018-03-26）【Adobe Summit現場報導1】2018 Adobe數位行銷高峰會（Adobe Summit）於3月25日（台灣時間26日），在拉斯維加斯盛大登場，一連5天，帶領與會者掌握今年的數位行銷趨勢。

2018 Adobe數位行銷高峰會（Adobe Summit）於美國時間25日，在拉斯維加斯盛大登場。（圖：Brain.com.tw）

（2018-03-26）舉辦多年的Adobe數位行銷高峰會（Adobe Summit）今年於3月25日（台灣時間26日），在美國拉斯維加斯的威尼斯人酒店盛大展開。

2018年的行銷成敗的關鍵在於體驗（experiencing）、科技工具的整合（integrating technology）、創新（innovation）。Adobe Target產品行銷經理Natalie Lacuesta Byrum認為，「行動」改變了消費行為，使得消費行為更趨複雜，看似對行銷工作者是一大挑戰，但如果能試圖從什麼時候、什麼地點、什麼時間、需要什麼、如何獲取等面向來思考，確實讓「行銷」顯得精彩萬分。

高峰會中Adobe不僅會展示新工具，還會告訴所有行銷人「數位行銷的下一步」，今年大會有哪些精彩內容？活動第一、二天Adobe開設了多堂數位學習課程（preconference training），讓所有與會者能面對面相互交流，操作Adobe體驗雲（Adobe Experience Cloud），甚至還有Adobe產品的最新訊息。

第三、四天除了有Adobe資深主管群的分享外，也邀請了Facebook、可口可樂、澳洲觀光局、Twitter、Linkedin等知名講者，帶大家探討數位當道的環境裡，行銷到底該怎麼做，才能發揮效益。

《動腦》為讀者整理出以下4大觀看重點：

行銷自動化發展
A/B Test是許多行銷人時常經歷的工作內容，但隨著AI和自動化、數據的快速發展，行銷人學該學的是如何解讀數據，不同媒體素材的操作方法，已能節省許多人力，也能讓體驗更即時，進而帶動業績成長。
行動發展已邁入成熟
近年一直談論行動載具，手機儼然已是消費者接觸品牌的重要接觸點，如今已經發展成熟，在發展成熟階段，更需要檢視過程中的每項策略的優劣，以建構行動為中心的優化策略。
別忘了搜尋背後的需求
無論未來新知是什麼，「搜尋」絕不能被遺忘，因為每個搜尋的背後，都是消費者當下或潛在的需求，結合機器學習和AI人工智慧，能將每筆搜尋資料，轉化為有用的行銷數據，進一步知道消費者需要什麼，甚至還能預測需求。
找對人，體驗才有效
金融、零售和旅遊品牌所執行的體驗內容，絕對不同，有了對的內容後，還需要有一群對的人，才能讓體驗被真正有需求的人感受到。

Adobe近年不斷推出符合市場需求的行銷工具，為的是提供代理商、廣告主等行銷人，一個真正能用來解決行銷難題的方案，進一步為商業創造收益，或是提升企業的品牌價值。一年一度的Adobe數位行銷高峰會旨在帶動數位行銷發展，匯聚科技公司、廣告主、代理商等力量，一同讓數位行銷與時俱進。