（2018-03-24）台灣電通創意長周麗君（Alice Chou），昨（23日）接受《動腦》記者專訪；首次擔任亞太廣告節評審的她，對於品牌內容＆整合類的作品，有哪些評審觀點？對台灣作品的建議，又是如何？
（2018-03-24）去年，台灣電通以格蘭利威的品牌電影《一念》，奪下亞太廣告節品牌內容與娛樂類全場最大獎，最重要的幕後功臣之一，就是創意長周麗君（Alice Chou）。今年，周麗君受邀擔任亞太廣告節品牌內容＆整合類的評審，她的評審觀點為何？對台灣作品的表現，又有哪些建議？
品牌內容、品牌娛樂，是近年來很熱門的獎項類別。以亞太廣告節「品牌內容」類來說，我會去看作品是否有從消費者關心的話題，去幫助品牌說故事。所以，首先就是看創意內容是否足夠吸睛？娛樂性夠不夠？是否有說出好故事？再來，就是看品牌在創意當中扮演的角色，以及比重；在好的故事下，能夠巧妙結合品牌、置入產品，既看得見品牌，又不會讓人覺得突兀的作品，就有很大的機會獲得評審青睞。
評審在定義「整合」的時候，基本上會希望至少出現3個以上的媒體應用。然後我會從整個消費者旅程去檢視，這個創意是否能用一個核心概念，因應不同的媒體，創造出有趣的溝通。
我認為滿多台灣的作品，都是我心中的遺珠之憾。台灣其實很懂的說故事，在低預算的製作成本下，我們能夠呈現很多細膩、深入的情感表達，但是對於其他評審來說，近年來，台灣作品所用的題材都太相似了，大多圍繞在親情的刻畫，並沒有令人耳目一新的突破。此外，也有些評審認為，台灣作品的故事說得很好，但看不出跟品牌有何關係，在品牌內容類的評選下，就無法獲得太高的分數；而整合類的部分，台灣作品表現得比較簡單，這也是較為可惜的地方。
老實說，我也一直在思考怎麼突破，因為我也還沒超越我自己。台灣的確擅長說故事，最主要的原因，是我們有很多很棒的導演；再者，就是台灣小小的，人跟人之間的情感是親近的。所以，我們時常在低成本的情況下，用簡單、獨特的方式，創造出感動人心的作品，然而卻也因此，無法超越既定的模式。我希望我們可以突破「小品」的框架，多融入一點台灣特色，讓作品更有標示性。
不同的國家，都有很不一樣的文化和風格。比方說，日本有細膩的情感表現，強烈的社會文化，也具備獨特的日式幽默；印度對我來說，則很像萬花筒，有許多寶萊塢式的創意表現；而泰國廣告，反映著樂天的民族性，總是可以很搞笑。如果同一個brief（簡報）給不同國家的創意做，一定會很有趣，成果會很多采多姿。
（圖：Brain.com.tw）
除了擔任2018亞太廣告節評審，由動腦雜誌主辦＜品牌內容娛樂－品牌即戰力系列講堂II＞也邀請到周麗君，以「廣告沒死，只是變了樣！」為題，教你如何透過內容吸引消費者注意，優化消費體驗，締結與消費者最契合的情感溝通和多元互動，用精采創意打造不敗品牌！
【活動訊息】
活動：＜品牌即戰力系列講堂II－品牌內容娛樂＞ 廣告沒死，只是變了樣！
講師：
台灣電通 創意長（CCO）周麗君 Alice
台灣電通 創意總監（CD）廖奎鈞 Ryan
時間：2018/05/24（四）－ 14:00 - 16:30
地點：動腦小劇場（台北市南京東路二段100號12樓／捷運松江南京站1號出口）
報名：連結（更多活動詳情請上報名網站）
服務專線：02-27132644 #16 品軒（Dora）E-mail:event@brain.com.tw
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