（2018-03-23）新加坡BBDO的創意總監Umma Saini，今（23日）在亞太廣告節現場，從她個人的生命經驗，分享她的靈感來源，以及創意心法。

（圖：Brain.com.tw）

（2018-03-23）在印度孟買土生土長的Umma Saini，對世界有著無限好奇心；因此，大學畢業後，她就踏入多采多姿的廣告業。在業界的十年光陰，她成為全球知名的年輕創意人之一，名列全球前十大創意總監。是什麼讓這位年輕的印度女子，有力量創造出引起社會共鳴的創意？


新加坡BBDO的創意總監Umma Saini。（圖：Brain.com.tw）

　

Umma Saini從一次的溺水經驗談起。會游泳的她，在一次的溺水經驗中，竟然走了一遭鬼門關；在獲救後，她不停反思，是什麼讓這一切發生？撿回一條命的她，又該如何繼續她的人生？Umma Saini發現：66%溺水的人，都是會游泳的人。而會造成溺水的一大因素，是因為溺水者心存僥倖，沒有即時求救，或者不知道自己需要呼救。Umma Saini體會到，當你對生命的態度有所保留，就無法走得踏實。

回頭檢視自己到目前為止的人生，Umma Saini發現在這次的溺水經驗以前，自己並沒有好好用力生活。如果我們把每個機會，都當成最後一次機會；把每一天的太陽，當成最後一次看到的太陽；把每一次的提案，都當成最後一次的提案；是否就能夠更無畏的達成一切的目標？

「混亂的人生，才能促動人去做改變。」Umma Saini認為，對於創意人而言，最好的靈感來源，就是去檢視自己的生活、他人的生活，有許多細微的洞察都藏在其中，找到了這些具有共鳴連結的洞察，目標就明確了。

在這場短而激勵人心的演講尾聲，Umma Saini強調，走向目標的路從來都是崎嶇不平，但是「愛」是真實的，這就是所有故事的解答。

在進入新加坡BBDO以前，Umma Saini在印度BBDO擔任創意總監。這支為衣物清潔劑品牌Ariel所製作的系列廣告活動——「#ShareTheLoad」（分擔家務），是Umma Saini近年的代表作之一。這支廣告的創意，從Umma Saini對印度家庭中，男女分工不均的問題洞察，作為出發點，成功引起話題討論。