（2018-03-23）靈智廣告董事總經理暨首席創意官，陳宣宇，今年擔任亞太廣告節的影片類＆廣播類評審，《動腦》記者昨（22日）於2018亞太廣告節現場，專訪陳宣宇的評審觀點，以及他對台灣廣告作品的建議。
（2018-03-23）去年在亞太廣告節以《Alice的婚禮》，榮獲「影片－技巧類」銀獎的靈智廣告，今年由董事總經理暨首席創意官陳宣宇，擔任亞太廣告節影片類＆廣播類的評審。他對於影片類、廣播類獎項有哪些看法？評審觀點又是什麼？對於台灣創意以及亞太地區創意，又有哪些觀察？一起透過專訪，了解亞太廣告節幕後的評審觀點！
我在看作品時，會從三個層面去檢視，分別是「影響力」、「誠懇的創意」、「完美的執行力」。影響力是指影片在社群的傳散效益，以及促動成果，是否能在媒體的加乘下，達到影響消費者的結果；而誠懇的創意，是指創意是否有足夠犀利的洞察，並有操作議題的實力，幫助品牌加分；而完美的執行力，就是技術層次上，是否足夠吸睛、引人入勝。如果能夠綜合這三個條件，該作品就有機會勝出。
老實說，廣播是一個非常式微的媒體，且受限於媒體特性，能夠表現的空間非常侷限。此外，廣播就是靠聲音、靠語言表達，是非常在地的東西，當我們在評各國廣播作品時，基本上都是看到英譯的版本；某種程度，這樣反而比較像是在評文案內容，所以我在評的時候，就是看文案的功力。
有一支泰國的廣告影片，我認為那個創意非常瘋狂，非常令人印象深刻，我很喜歡。然而，在決定全場最大獎時，這支廣告僅以一票之差輸給另一支廣告。我個人認為，全場最大獎的得主雖然也很出色，但是先前已有既定套路的廣告了，我在評審會時，還把我認為很雷同的案例拿給其他評審看，但還是無法說服他們。不過，沒有得到全場最大獎也不要灰心，只要有入圍，就已經是高水準的作品了，最後是否得獎，純粹就是看評審的主觀喜好而已。
台灣其實很擅長說故事，但在洞察力不足、感染力不夠、共鳴點太小的情況下，會讓人覺得是「為了說故事而說故事」。在國際獎下，無法得到評審的青睞，有時候並不完全是轉譯的問題，也不一定是文化隔閡的問題；或許廣告本身的洞察還不夠深刻，因此無法達到突破文化、無遠弗屆的共鳴效果。
這是我第一次擔任ADFEST評審，我發現，亞太廣告獎的評審標準是很高的，沒有絕對優秀的作品，是不可能入圍的。至於亞太創意的特色，肯定是能夠反映地區性的文化特色，畢竟「廣告就是庶民文化」。在現今傳播環境與以往大不相同的時代下，廣告僅是譁眾取寵是不夠的，創意的概念要有厚度，才能夠滿足消費者期待，以及得到評審肯定。無論如何，內容是取勝的關鍵，好的內容可以突破媒體載具、文化隔閡，這不管在什麼地區，都是毋庸置疑。
（圖：Brain.com.tw）
更多創意觀點與得獎作品，陳宣宇將於ADFEST 2018 Transform 賞析會中分享給您！
時間：107年7月20日 13:30-17:00（五）
地點：動腦小劇場（台北市南京東路二段100號12樓）
活動詳情請點
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