（2018-03-22）2018亞太廣告節，在東京影像製作公司AOI Pro. Inc.創意製作人，Julie Thomas-Toda的引言下，邀請葛萊美獎最佳MV的製作人，Joseph Kahn，分享他從音樂錄影帶導演，跨足到廣告導演的轉變。

左：Joseph Kahn；右：Julie Thomas-Toda。（圖：Brain.com.tw）

（2018-03-22）你一定看過他的作品，Joseph Kahn，在德州長大的亞洲小孩，是當今流行文化影像的重要製作人之一。他曾為許多國際巨星製作音樂錄影帶，當中有許多耳熟能詳的熱門歌曲，包括小甜甜布蘭妮的《Toxic》、Lady Gaga的《Love Game》等，不勝枚舉。

而作為一位韓裔美國人，Joseph Kahn並未照著媽媽的期許成為一名醫生，而是成為一個影像製作人，並且成為美國90年代流行音樂界，無人不曉的傳奇MV導演。Joseph Kahn以在美國長大的亞洲人視野，呈現多元的影像創作：直到15年前，Joseph Kahn開始從音樂錄影帶，跨足到廣告導演。他如何看待兩種不同型態的商業影片？技術上，又需要什麼轉變？

　

把MV當作藝術實驗
Joseph Kahn回憶起90年代初期，當時並沒有人把流行音樂MV當一回事，但他把MV當成一種藝術實驗，試圖運用影像技術，並說服歌手重視MV，進而創作出令人印象深刻的音樂錄影帶，一舉將流行音樂MV升格為顯學。對他而言，MV雖然可以充滿導演的個人特色和敘事角度，但同時最容易犯下的錯，就是導演置入太多個人的想法，而失去歌手和整個團隊的精神。因此，Joseph Kahn認為，用他者的角度去觀照作品，是MV導演很重要的基礎，如此才能夠兼具商業觸角和藝術層次。

廣告：說給消費者聽的短篇故事
在影響90年代的美國流行音樂文化後，Joseph Kahn又如何延伸創作能量，進入廣告界？Joseph Kahn認為，廣告導演跟MV導演是很不一樣的，廣告的影片製作，有更多人的想法介入，最重要的就是符合客戶端的需求，以及觸及消費者的目的。

此外，MV通常有3～4分鐘的篇幅長度可以表現，而廣告則多力求快速吸睛。Joseph Kahn發現，廣告導演最困難就是，必須學會取捨，並在短秒數的篇幅內，調度畫面、設計敘事角度，達到行銷目的。

近年來，Joseph Kahn最廣為人知的廣告作品之一，就是這支為土耳其航空製作的廣告。除了以國際知名的運動巨星作為演員陣容，透過廣告元素的設計操作，成功達到病毒式的傳散效益，引起社群話題。