（2018-03-22）2018亞太廣告節第二天（22日）第一場演講，邀請到Facebook負責東南亞創作工作坊的負責人Rafael Guida，談品牌該如何運用Facebook廣告，發揮最大的媒體效益？

Rafael Guida認為品牌想在Facebook廣告中脫穎而出，最主要的關鍵在於擁有，無論時間長短，都能隨時隨地說出好故事的能力。（圖片來源：邱品瑜/攝）

（2018-03-22）亞太廣告節第二天第一場演講，邀請到Facebook負責東南亞創作工作坊的負責人Rafael Guida。

Rafael Guida以早期製冰業的概念，來比喻Facebook的崛起，如今已經是人人家裡都有冰箱可以製冰的年代，如同每個Facebook使用者都擁有媒體一樣，品牌如何善用這些看似各自獨立，卻錯綜複雜的使用者媒體關係，發揮最大的品牌宣傳效益，Rafael Guida認為其中主要的關鍵在於擁有，無論時間長短，都能隨時隨地說出好故事的能力。

　


演講中Rafael Guida將Facebook廣告功能特性分為三種類型：即時型（Immediate）、互動型（Interactive）、身歷其境型（Immersive）。（圖片來源：邱品瑜/攝）

在即時型方面，有些品牌會將自家經典廣告，剪接成極短的2秒快閃短片，讓觀眾看一眼就忘不了。不過想嘗試這類型廣告的企業，建議是已有一定知名度的品牌。

貓食品牌大廠Felix，則是選用30秒的互動廣告，當使用者滑到廣告頁面時，就會出現一隻真的貓，津津有味忘我的舔著手機螢幕上的Felix貓食，直到吃完為止，這支廣告雖然有30秒之久，但卻有超過一半以上的觀眾，會目不轉睛地將這場「舔食秀」看完。


這隻調皮的黑白貓，已成為貓食品牌大廠Felix的招牌。（圖片來源：facebook.com）

此外，Rafael Guida也舉了新加坡紅十字會（Red Cross）的Ella計畫為例，Ella是新加坡紅十字會所打造的Facebook照護聊天機器人，也是第一位紅十字會的「數位志工」。

透過使用者的設定，照護聊天機器人Ella會定時以Facebook訊息的方式，向年長者噓寒問暖，甚至提醒他們吃藥的時間，如果使用者太久沒有回應時，Ella就會傳送訊息給主要負責的志工單位，給予適時的關切。


Rafael Guida表示，許多人說科技會帶給人們走向孤單，但從「Ella計畫」的案例中，卻能體會到科技帶給年長者身歷其境的陪伴溫暖。（圖片來源：facebook）


每場演講結束後，在大門口，都有親切的工作人員拿著平板，請與會來賓直接給正、負評價。（圖片來源：邱品瑜/攝）