（2018-03-09）數位浪潮來襲，消費者接觸資訊管道多元而且越來越複雜，該如何精準抓住消費者眼球和專注力？數位行銷工具多元豐富，身為專業行銷人，又該如何靈活善用，使效益更好？其實一切關鍵都在「策略至上」。

數位行銷浪潮襲來
背後的策略思考、工具善用搭配更為重要

（2018-03-09）隨著數位工具和科技的進步，消費者使用習慣的改變、多元的接收資訊管道，大幅影響了廣告行銷生態，僅靠傳統單一的媒體已經無法滿足品牌，拉攏消費者。根據DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會調查的「2017年上半年台灣數位廣告量」，2017上半年的數位廣告成長25%，預估2017年整年的數位廣告量整體成長約20%，更可見數位行銷的勢不可擋。

順應這股趨勢，除了傳統廣告，舉凡Facebook社群經營、數據庫、程序化購買…等也逐漸成為行銷人的必備知識。然而，在數位行銷工具這麼多的時代，就算熟悉每樣技術，也無法保證產出一個成功的廣告campaign。想打造效益高又厲害的行銷手法，制定宣傳核心，妥善配置數位行銷工具，「策略」才是致勝關鍵。

啟動成功行銷的關鍵 策略至上

　

要提到以策略為勝的經典案例，就不能不提2017年最夯話題之一 ─ 世大運，從一開始行銷成效不彰，到後來的瘋全台，逆轉勝的原因，就在於良好的宣傳主軸，以及數位行銷工具的搭配使用。

在定調「台北，我的主場」營造民眾對世大運的歸屬感後，幕後宣傳小組便針對不同宣傳階段，善用影音、網紅、家外媒體和社群。

1. 打開知名度：除了拍攝高質感和充滿巧思的宣傳片，還在捷運車廂內設計體育場地，讓民眾願意分享PO上網，逐步開啟民眾對世大運的認知。

2. 拉高期待值：藉由網紅的影響力，設定與體育相關的主題，不僅精準打中年輕族群，也為世大運增添活力，擴大民眾對世大運的期待值，成為全民共享的盛會。

3. 建立認同感：接近開賽前，為了營造民眾對世大運的認同感，進而願意購票入場，宣傳小組在社群也下了不少功夫，除了宣傳期間透過貼文隨時與民眾溝通，在開賽前還設計大頭貼特效工具，成功吸引民眾購票入場，支持自家選手。

這一系列的宣傳手法正是順著主軸，延伸出合適的行銷策略，並善用數位行銷工具的最佳範例。

啟動下一步，策略為鑰

數位行銷方式百百種，在資訊複雜且碎片化的時代，唯有策略才能讓行銷做到位。為此，4/20（五），動腦雜誌將再度與全球知名的Best Marketing創辦人Hando攜手合作，舉辦全球頂尖數位行銷論壇，同時邀請到Facebook、Google、鼎鼎聯合行銷、前線媒體、TA Media、邁圈數位整合、知名全球軟體公司與我們分享數位行銷未來趨勢，並一同探討在這樣的趨勢下，該如何制訂策略，使效益極大化，打造邁向成功行銷的下一步！

【活動訊息】2018全球頂尖數位行銷論壇

  • 講座：【2018全球頂尖數位行銷論壇】啟動下一步，策略為鑰
  • 時間：2018/04/20（五）－ 9:00 am - 16:00 pm
  • 地點：格來天漾大飯店 15F天闊廳（台北市萬華區艋舺大道101號）
  • 報名：連結（更多活動詳情請上報名網站）
  • 服務專線：
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