（2018-02-26）直播只是一種工具和手法，如果沒有好的話題吸引消費者參與，即使用了直播也不保證一定成功。在數位行銷的時代，行銷策略仍是重點，如果只追逐新的工具就想獲得更大的行銷效益，那就是捨本而逐末了。
（2018-02-26）由麻吉大哥黃立成創辦的17直播（17Media），幾年下來已穩坐台灣直播平台的霸主。17Media的強項在於操作簡單，內容包含藝人明星、各領域的KOL及素人的直播，也包括錄製節目及各種分享的社交平台，更以「華人最佳直播社交APP」作為定位，顯示其企圖心及品牌定位在華人（目前以亞洲為主）地區的直播，目前平台簽約的直播主超過4,000人，註冊會員更超過4,000萬人。
隨著網路普及，速度加快的趨勢，直播已成為許多媒體爭相加入的傳播方式，而17直播更獲得曾大舉進軍台灣的亞洲交友平台Paktor的投資，其他直播APP在規模上已難望其項背。直播的重點在於即時互動，由於消費者需求與偏好各異，直播平台亦要定位自己的方向，選擇容易加入直播的消費者偏好，才能以「直播」的方式來吸引會員註冊。
過往的直播平台，多以美色來吸引想要跟帥哥美女互動的網友，以觀看互動打賞的方式獲利，因此，直播的「內涵」還沒有直播主的「顏值」重要，但長此以往能吸引到的參與族群有限，加上眾多直播平台分食，終難成為長久經營的方式。
17 Media之所以成功，關鍵就在於將「直播」作為手法，而非獲利關鍵，其重點在於「互動」的內容，所以不只是一般帥哥美女的素人直播，更有明星藝人的固定直播時段，將17直播變成是一個媒體平台，以吸引更多的族群加入觀賞。
17直播在日前推出新內容「17Q金頭腦遊戲」，以固定時段找直播主來主持益智問答，並提供獎金誘因來吸引網友參與。跟過往比較偏娛樂性質的內容，17Q算是一個新的嘗試，而17Q是否成功，除了參與人數外，也要觀察是否吸引到新的參與族群。
金頭腦線上搶答，17Q益智節目被抱走20萬。
益智問答屬於知識性的內容，與欣賞直播主「表演」或是觀賞明星藝人的節目不同，如果能吸引到新的族群加入，對於17 Media來說就開拓出新的市場，但如果仍是原先的族群，抱著看帥哥美女「新表演」的心態，那麼這個新內容就不算成功。
自從FB開放直播後，直播風氣蔚為風潮，各種直播平台紛紛出籠，連網路龍頭之一的YAHOO台灣也將直播作為重要的新里程碑，說穿了，直播並不是新的手法，過往許多運動節目或是表演，在電視頻道早有直播的方式，只是在網路的世界可以雙向互動，將直播推上了另一個新的位置，因此，直播並不是必勝的行銷手法，而是藉由網路直播產生的「互動」才是成敗的關鍵，反過來說，要先有互動的想法，再來使用直播的手法，才能藉由直播創造出更大的行銷效益。
在網路不斷創新的世代，各種新的技術和手法會不斷出現，但是否能成功的關鍵還是在於內容的吸引力，筆者很早就提出在網路時代的行銷策略有三個步驟，Idea-Content-Interaction，也就是說要先有一個會吸引消費者的話題（Idea），然後選擇合適的工具產出內容（Content），最後要讓內容跟接觸的消費者有互動（Interaction）的機會。
直播只是一種工具和手法，並不是最重要的成敗關鍵，如果沒有一個好的話題吸引消費者參與，即使用了直播也不保證一定成功。反過來說，即使不透過直播，只要有好的Idea，不用擔心找不到合適的工具來產出內容，而互動也不只限於直播一種方式，在數位行銷的時代，行銷策略仍是重點，如果只追逐新的工具就想獲得更大的行銷效益，那就是捨本而逐末了。
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