（2018-02-06）商務行銷科技公司Criteo今日（6日）公布， 2017 年農曆新年前夕的單季數據，協助電子商務業者於今年新春佳節期間進一步提振業績。

Criteo農曆新年消費行為分析指出，購物者大約是在農曆新年前的兩、三週開始網購年貨，因此零售商最好是提前三、四週展開促銷跟廣告攻勢，吸引購物者注意。

（2018-02-06）商務行銷科技公司Criteo今日公布了 2017 年農曆新年前夕的單季數據，協助電子商務業者於今年新春佳節期間進一步提振業績。

Criteo深入研究了台灣購物者的線上消費行為，發現元旦即已湧現年貨採買潮，線上銷售量自2017年1月6日開始上升，並於春節前五日開始下滑。根據這段期間的消費習慣，食品類的線上銷售額上升了20%，另外台灣的線上旅遊銷售量則是在1月前兩週成長 40%。

　

此份調查結果來自於350萬筆線上交易的分析，綜合反映了2017年農曆新年前後，主要電子商務業者在新加坡、台灣、越南的線上平台，透過手機App、電腦或手機網頁銷售商品的業績狀況。

Criteo 東南亞、香港及台灣區總經理 Alban Villani 表示：「農曆新年前通常會出現特定類別的銷售成長，例如採購新服飾或者囤購零嘴點心。現在，越來越多民眾開始轉往線上購買商品，特別是運用手機程式，為此，電商業者必須在最適合的時機，將數位行銷預算投入最理想平台。業者也需要掌握最廣泛的數據集，同時連結線上與線下，才能有效觸及行動裝置或通路的年貨購物族群。Criteo 的技術則能協助電商業者充分運用App和第三方平台的相關經驗，有效觸及購物者，直接提升銷量和獲利。」

針對東南亞地區的民眾購物行為，Criteo還有其他的重要發現，包括：

  • 不論商品類別為何，2017年春節前後的消費高峰發生在1月6日到20日這段期間。
  • 高峰期的食品類別銷量上升幅度最大，其次則是時尚類別和保健類別。
    • 食品 ─ 銷售量上升 21%
    • 時尚 ─ 銷售量上升 10%
    • 保健 ─ 銷售量上升 10%
  • 而在1月23日之後，線上銷售開始出現負成長，直到1月28日和29日的大年初一初二為止。
     

Villani 進一步表示：「我們很高興能發現民眾仍保留在農曆春節前購買新衣與食品的傳統，只是購物者轉往自網路消費。接近農曆新年的線上銷售量下滑，反映的則是購物者大多忙著陪伴家人或與親友團聚。零售業者與各家品牌，都應該關注這些重要的趨勢。購物者大約是在農曆新年前的兩、三週開始網購年貨，因此零售商最好是提前三、四週展開促銷跟廣告攻勢，吸引購物者注意；換句話說，在今（2018）年的1月中旬左右，東南亞地區的零售業商就應該要擴大其線上購物的行銷預算了。」

欲瞭解 Criteo 農曆新年消費行為分析的進一步詳情，請點選連結下載完整圖表。