（2017-12-20）動腦雜誌創刊超越40週年，持續在行銷創意產業耕耘，尋找來自全球各地源源不絕的創意，但什麼是創意？該如何「執行創意的創意」？雜誌媒體和雜誌社論的幕後？惟「心中的謀算在乎人，舌頭的應對由於耶和華。」（箴言16：1）
（2017-12-20）1977年7月1日至今，動腦雜誌已創刊超越40週年；12月份也發行《動腦》第500期，一路面臨紙媒營運挑戰，《動腦》能本於初心，在行銷廣告領域不遺餘力，無論雜誌、講座、廣告賞析會，亦或是一年一度的行銷傳播傑出貢獻獎，乃至7/25創刊四十週年祭，在行銷、廣告人間都是話題。
講者幕後
動腦俱樂部（Advertising Club, ADC）第460次午餐演講例會，於2017年12月20日在台北威斯汀六福皇宮舉辦，邀請動腦雜誌發行人，同時也是2008年ADC第30屆會長吳進生，為台灣公益廣告協會常務監事、台灣北社理事兼國際組召集人、台灣人權文化協會理事，以及1971創立/台灣設計協會（TDA Taiwan Design Association）終身會員、創立於1899/國際基甸會（The Gideons Intl.）終身會員；其研究領域，除傳媒的雜誌媒體外，尚有符號學、設計學。
他首次在ADC會場上，以「我們如何衡量共同的未來──生命作注」為題，向來賓報告他撰寫13篇「動腦超越40」社論，以及經營動腦40年的幕後思考，對台灣行銷傳播業界的觀察和心得。
吳進生將動腦40幕後故事分為四個大主軸，包括：講者幕後、講題幕後、雜誌媒體幕後和雜誌社論幕後。
講題幕後
西元元年，世界人口衝破1億，而現今人口數已超過75億。從1億到10億，人類花了1804年；相隔123年後達到20億；再經過33年達30億。根據聯合國報告指出，2100年時，世界人口數將增加為160億。全球面臨人口等各種問題，怎樣才能引起關注？解決問題？吳進生說：「創意是用腳想出來的，如果擁有整座葡萄園的創意對策，就能有效地解決問題，而『跳躍』的思考才是尋找原創的催化劑。」
雜誌幕後
吳進生認為，「動腦」就是原創重鎮 ，原創力、權力、財力，改變世界的力量都在這；有預算的廣告主，有權的媒體與代理商、擁有創意的創意人，也都在這。他表示：此刻參與這一場「原創」革命，是為自己、為公司；為台灣所做的努力，更在為世界、時代，化僵局為格局。
社論幕後
吳進生的每篇社論寫的不是know-how或know why，而是how to。他的社論寫給廣告界、媒體界未來領導人，因為在扶輪社工作將近20年，能以青少年也能理解的語言撰寫。他用一句話說出離別或分手時的重要話語；以至高點涵蓋國家性、國際性、世界性和時代性，這些都是他著筆的靈感。
「我們的憂慮不會帶走明天的難過，只會帶走今天的力氣。」吳進生告訴在場來賓，要在「勞碌中享福」，不要為明天憂慮，因為明天自有明天的憂慮。
動腦俱樂部460次午餐例會，第30屆前會長吳進生，同時也是《動腦》發行人，分享他動腦40觀點的幕後思考。（圖：Brain.com.tw）
超越40 ‧ 動腦觀點系列
動腦觀點1 翻轉產業的產業
動腦觀點2 產業翻轉：「門，開在哪裡？」
動腦觀點3 建立「愛的國度」 是執政的義務
動腦觀點4 危險意識 國之磐石
動腦觀點5 新創意時代
動腦觀點6 建設最該建設的
動腦觀點7 台灣需要大謀略
動腦觀點8 設計國家
動腦觀點9 翻轉台灣 捨易取難
動腦觀點10 一分鐘能翻轉什麼？
動腦觀點11 設計人權
動腦觀點12 大設計力
動腦觀點13 台灣的出路
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