(2017-12-08)有人說,行銷就是在說故事,而數位行銷是透過一種或多種電子媒體來推銷商品或品牌,但通常消費者的資訊來源不只是「企業想讓他們知道的內容」,更多是藉由親友、部落客、網紅等的口耳相傳,故傳播者要怎麼包裝商品或品牌、發揮創意說故事、吸引消費者目光並進入情境,就成為行銷非常重要的一環。

(2017-12-08)隨著行動載具的普及、數位媒體無所不在,消費者隨時隨地都可以獲得資訊,廣告單單平鋪直敘的介紹產品有多好用,已不新奇也打不進消費者心中。要如何從眾多廣告脫穎而出,讓消費者化被動為主動,接收訊息而不反感,就需要加入創意,將販售資訊隱藏在其中並讓消費者留下印象後購買,這才是成功的行銷!

適逢聖誕節,許多廠商紛紛推出與聖誕老人相關的影片,藉此宣傳產品或品牌理念。

 

穿著紅色衣服、拿著一個大袋子爬上屋頂,你會想到誰?影片中,柏靈頓熊誤會一位竊賊是聖誕老人,幫助他挨家挨戶的送禮物,但其實是將偷來的東西送還給大家。這個過程被一位小男孩以為是聖誕老人駕著麋鹿,用手機拍下來,隔天還上了新聞,柏靈頓熊瞬間成了明星!

這支廣告是英國零售商Marks&Spencer(M&S)的節日廣告。M&S近日宣布過去六個月利潤下降了5%,希望能在聖誕節衝高業績,因此在商店的特別銷售區販售超過90種柏靈頓熊的周邊商品,銷售量也隨著電影「柏靈頓熊2」的上映而持續攀升。據M&S透露,廣告發布後的72小時,柏靈頓熊就已賣出比一般絨毛娃娃娃整年銷售量的三倍,甚至在當天中午前就被搶購一空,在其他購物網上的價格更高達55英鎊(約66美元)。

這是M&S在廣告所做的行銷內容,影片為柏靈頓熊塑造英雄形象,最後還不忘提醒你記得去購買商品,讓消費者對柏靈頓良好的印象刻畫在心裡;因此擁有好的行銷內容與創意,為商品或品牌加分是非常重要的。

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