（2017-11-23）德國經典的護膚品牌妮維雅（NIVEA），以純淨、簡約、高品質成份的承諾，讓眾多消費者為之著迷，這個飄洋過海來到台灣的品牌，是如何深耕在地市場？
（2017-11-23）藍色，屬於妮維雅（NIVEA）獨特的記憶元素；鐵盒則裝載了品牌始終不變的承諾。來自德國經典的護膚品牌，擁有百年身體護理專業的妮維雅，是全球最大的龍頭品牌。
動腦俱樂部第459次品牌午餐演講例會，於11月15日在台北威斯汀六福皇宮舉辦，邀請到台灣妮維雅資深品牌經理顏菱遠、品牌經理劉朴垣，以「在乎你的在乎-妮維雅的『關心』暖能量」為題，分享妮維雅的在地洞察、行銷策略及操作。
動腦俱樂部會長黃燕玲開場時表示，在數位工具、技術的蓬勃發展下，行銷面臨巨大的挑戰，台灣妮維雅如何在外商的既有框架下，耕耘台灣市場，讓百年品牌持續年輕化，「今天的午餐演講例會可說是『加量不加價』，一同向兩位講師請益。」
動腦俱樂部會長黃燕玲（左）致贈感謝牌給劉朴垣、顏菱遠。（圖：Brain.com.tw）
台灣妮維雅資深經理顏菱遠（左）與動腦雜誌社長王彩雲分享產業訊息。（圖：Brain.com.tw）
成立於1882年的妮維雅，在80年代期間，面對國際化的發展趨勢，積極拓展全球市場，也在這階段進入了台灣市場。台灣妮維雅品牌經理劉朴垣指出，不同市場的消費者洞察截然不同，如何用在地化的語言、策略和顧客溝通，就成為品牌的首要課題。
台灣妮維雅分享「在乎你的在乎-妮維雅的『關心』暖能量」。（圖：Brain.com.tw）
經典 ── 妮維雅霜
談到妮維雅，大家對其經典產品「妮維雅霜」都不陌生，如何扭轉產品形象、注入年輕活力？妮維雅選擇將目標消費族群（TA），放在七年級的女性消費者身上。
洞察TA特質後，妮維雅將這款經典定位在「關心」（Care），並從影音廣告、數位互動、CSR活動等多方媒體管道，與七年級生溝通「你的關心，她的溫暖力量」的訴求。
妮維雅拍攝廣告《一抹關心，從身邊開始》，於2016冬季在Facebook、YouTube、愛奇藝等平台上放映，只要觀眾對影片點讚、分享，妮維雅就會發揮社企責任，代捐5元給兒福聯盟；此外也建置了活動網站，邀請大家上傳照片、寫下關心，傳遞給你心底的她。
創新 ── 妮維雅護唇膏
身為全方位護膚品牌，妮維雅近年也開發了護唇膏，2016以前都還未有大規模的行銷活動；有別於市售單一訴求的護唇膏，妮維雅兼顧了內層保濕，以及外層顯色，滿足消費者的基本需求外，也能展現趨勢潮流。
為了讓消費者對產品產生記憶點，妮維雅邀請了Lulu黃路梓茵創作，以目標消費群（TA）所熟知的《腿之歌》為基礎，借力使力，推出《唇之歌》，藉此創造產品連結；同時，也將目標消費群範圍縮小為18到25歲，這群外向、活潑的數位原生世代，所展現的自主性格，在這首創作歌曲中也能體會得到。
動腦雜誌發行人吳進生分享AdAsia Bali 2017見聞。（圖：Brain.com.tw）
與會貴賓提問，與講師互動。（圖：Brain.com.tw）
動腦俱樂部會長黃燕玲主持午餐演講例會。（圖：Brain.com.tw）
完整報導請詳閱《動腦》501期「每月精彩品牌」。
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