（2017-11-10）隨著行動載具的普及、視頻和社交媒體廣告的需求增加，數位廣告逐漸崛起，預計2020年，數位廣告量將大幅超越傳統廣告。

（2017-11-10）數位廣告的優勢在於：「可透過數據整合準確地找到受眾」、「消費者網路使用普及」，因而改變整體行銷預算的分配。

看得到，也玩得到！
而相較於傳統廣告，數位廣告更著重於互動，讓消費者一起參與。例如：利用各種社群媒體、網紅直播以及全聯中元節的互動式影片等，說明了光是被「看到」已無法發揮其特色，要讓受眾有更進一步的動作，才是數位行銷的最大特點。

　

跨出舒適圈，走向國際數位
身處在台灣的我們除了瞭解國內的行銷產業發展，更應該關注國外的廣告趨勢。日本為台灣的鄰近國家，也常常是我們效法的對象。在日本，已有許多廣告結合AR、VR、AI、4D等技術，創作出和消費者的互動遊戲，因此自2014年起擴大轉型，以行動為核心的數位廣告創意大賞「CODE Award」，為日本廣告人不可錯過的盛典。透過數位廣告和消費者互動，原本的商品跳脫傳統，響應的人次也突破以往、大幅提升，不但提高品牌知名度，也建立了消費者對品牌的信任。

2017「CODE Award」數位廣告大賞中，得獎作品帶來的廣大迴響與參與人數：

あたらしく☆画たろう!!!／キリン氷結Ⓡ
麒麟氣泡酒冰結，為推廣老化的市場，推出了一款更換大頭貼的活動，與日本寫實漫畫家畫太郎合作，有別於以往可愛的頭貼，這次改用誇張寫實的頭貼，短短時間參與人數達到110萬，商品成長率更提升20%。


造型多達415個，創作出屬於自己的頭貼。（圖：YouTube）


許多日本名人一同響應這個活動。（圖：YouTube）

宅配試乘／NOTE e-POWER 
由於日本人要到汽車展售場非常不便，也為了替人氣高漲的《Nissan Note e-Power》壯大聲勢，日本Nissan攜手Amazon推出創新「最短1時間でPrime Nowが試乗を無料配達！ノート e-POWER 宅配試乗」活動。消費者透過應用程式預約後，最快能在一個小時內由銷售人員陪同下，進行大約30分鐘的免費試乗體驗。因為這個活動，讓總銷售金額達到日幣８千多萬（約新台幣２千多萬元）。


日本Nissan推出宅配試乘活動。（圖：YouTube）


因為試乘活動，總銷售金額達到日幣８千多萬。（圖：YouTube）

11/17（五）將為您解析更多2017 CODE Award數位廣告大賞得獎作品，讓我們在瞭解未來廣告趨勢後，也懂得如何行銷打動消費者的心！