2017 ADFEST創意賞析會 用創意打動人心

（2017-10-26）有別於西方文化，亞太廣告節（ADFEST）中的獲獎作品全來自亞太地區，呈現出亞洲觀點、東方視角，今年屆滿20週年的亞太廣告節中，有哪些既震撼又溫暖的創意作品？

賞析會後，主講人張怡琪和與會貴賓共同合影。（圖：Brain.com.tw）

（2017-10-26）1998年亞太廣告節（ADFEST）成為亞太地區，競逐行銷創意的舞台，今年共有3,011件作品參賽，並於3月24、25日，在泰國芭達雅舉行頒獎典禮；台灣電通《一念》拿下品牌內容與娛樂類全場最大獎，ADK TAIWAN、靈智廣告、創異廣告也各拿下一座銀獎。

「2017亞太廣告節創意賞析會」由動腦雜誌主辦，台灣廣告主協會（TAA）協辦，10月25日（三）下午2點，於北科大會議中心感恩廳舉辦，邀請博達華商（FCB Taipei）執行創意總監張怡琪主講，精選與東方文化緊密相關的獲獎案例，進行點評。

「2017亞太廣告節創意賞析會」由博達華商（FCB Taipei）執行創意總監張怡琪主講。（圖：Brain.com.tw）

洗腦旋律 促銷歌詞
Sony 2016年發佈最新一代遊戲主機，包括：New PlayStation 4和PlayStation 4 Pro，其中New PlayStation 4有更薄的機身設計，且售價比上代PlayStation 4更低，為了宣傳「價格」，Sony推出一支洗腦廣告，引發網友快速大量分享、討論。

（圖：ADFEST）

主講人點評：
利用音樂錄影帶（MV）的形式，來展現創意，一直以來都能看見這樣作品，更是不計其數；這次PS4「老酒裝新瓶」，卻引起觀眾熱烈討論。

把促銷資訊、產品名稱當成歌詞，且不斷重覆，挑選了大家都能很快進入的音樂旋律，再加上用心經營的視覺畫面、新舊元素的相互交錯，即使是向觀眾推銷產品，還是很能讓人接受、不排斥。

任何促銷方式都必須思考，對品牌有何幫助？這支MV讓民眾願意看完、聽完，得知產品訊息之餘，也能提升品牌好感度，確實相當有新意。

幽默訴求 會心一笑
「分心」成為車禍的前三大主因，乘客看到駕駛分心，雖然感到不舒服，卻也不會說出口，這個問題在年輕駕駛身上尤其嚴重，而年輕人也是會受到社群壓力，因此透過一支影片，讓乘客主動標記他們的駕駛朋友，進而影響駕駛人的心態、改變行為。

《Hello》獲得超過6,700次觀看、120萬次分享，藉此讓乘客和駕駛互動溝通。

（圖：ADFEST）

主講人點評：
其實摸到不該摸的手，未必是一件壞事；《Hello》是這場賞析會分享的得獎作品中，我個人最喜歡的作品，它展現了傳統廣告的深厚價值，將情感蘊含在演員和音樂之中。

怎麼做才能防止開車接電話、滑手機？《Hello》透過駕駛和副駕兩人的互動，用誤會帶來歡笑，這種效果非常直接，也很強烈；在媒體操作上，透過網紅的影響力，發佈影片、帶動標記（tag）和討論，簡單風趣卻能讓每個人參與思考。

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動腦雜誌社長王彩雲開場致詞。（圖：Brain.com.tw）