（2017-09-25）台北市廣告業經營人協會（4A）於9月22日晚間7點，在寒舍艾麗酒店舉辦2017年台灣《4A創意獎》頒獎典禮，現場雲集來自不同領域的創意人，來一同見證這場盛宴精選出的頂級創意。今年度活動是以「上台撒野」為題，廣邀各界身懷絕技的創意好手放膽狂野，「盡情上台去闖」；雪芃廣告的《Be A Giver》廣告系列便成功在野台上奪下「全場大獎」。

本次4A創意獎主視覺為傳統民間的宴會野台。（圖：台北市廣告業經營人協會Facebook）
（2017-09-25）今年4A創意獎也擴大規模，除了台灣代理商及廣告客戶，更開放給來自中港的華文作品參賽，參與作品達600多件，相比去年總件數仍略微下降；同時本次頒獎也同樣相當嚴謹，除了國際評審從5位增至7位，不少金、銀獎類別也一一從缺，4A理事長黃逸甫期盼，能提升為世界級標準。 頒獎典禮開始前，會場外擺有各種開胃菜及酒類，提供創意人交際空間。​（圖：Brain.com.tw） ......

　

評審團主席游明仁指出，這次平面類作品雖大幅減少，影片類廣告則些微增加，反映出時代趨勢；今年更不同以往的是，獎項相當平均分配在不同的品牌作品，而不是單項強勢的作品，去橫奪多類獎項。


游明仁勉勵台下創意人，4A獎雖然難拿，但在其他比賽，本次銅獎作品應具銀獎價值，銀獎則是有成為金獎的潛力。（圖：Brain.com.tw）

國際評審也上台分別表示，經過兩三天的審查，看到台灣充滿情感與人性洞察的作品，對其感到驚訝與讚嘆，雖然風格在國際獎項上會相較吃虧，但台灣創意人努力的方向是正確、值得被肯定的，希望能持續下去；鑑此，評審團在最後頒發了「評審團特別獎」給予「人味Humanity」，勉勵台灣所有令人感動的作品。

而當「全場大獎」究竟要頒予《Be A Giver》還是《艾莉絲的婚禮》時，評審團內部展開了激烈辯論。《Be A Giver》超越了創意的表現，徵才媒合機構的104，呼籲一個成功的人，要主動伸手幫助年輕世代，是足以橫跨世界的社會議題；《艾莉絲的婚禮》則在描寫人的故事與情感，有成熟的拍攝技術與劇本手法。

最後評審團決議，應選擇綜觀對社會整體，較有向上影響的作品，《Be A Giver》因此勝出為本屆4A創意獎「全場大獎」。


雪芃廣告《Be A Giver》系列，最終得到評審團一致的最高認同。（圖：Brain.com.tw）

此外，「全聯福利中心」也再度蟬聯「年度廣告客戶」，是斬獲最多獎項的品牌；而本屆以不同作品，大量斬獲多類獎項的台北奧美廣告，成功角逐為4A創意獎的「年度廣告代理商」。


台北奧美廣告創意人大合照。（圖：Brain.com.tw）

攜手ADK &奧美
動腦廣告備受青睞
「動腦雜誌」在這場盛會中，也以「品牌經營者」的身分表現亮眼。由ADK聯旭廣告為「金句獎」所製作的「咬耳朵網站」榮獲「最佳網站創意獎－銅獎」，由於該類金銀從缺，因此是本次表現最佳的網站創意作品，也另同時獲得「最佳數位視覺設計獎－銅獎」及「最佳數位創意獎－佳作」；此外，金句獎系列廣告片《金句的力量》也同樣斬獲《最佳網路病毒影片－銅獎》。


動腦「2017金句獎」徵件廣告由ADK聯旭協助製作，並入圍、榮獲多項平面類與數位類獎項。（圖：Brain.com.tw）

今年度動腦雜誌的「廣告代理商聯合廣告－對話框系列」也同樣在平面類獎項獲得佳績。本系列平面稿，輪由台北奧美廣告所設計，摘得「最佳平面系列廣告獎－銀獎」殊榮（金從缺），以及「最佳平面廣告藝術指導獎－銅獎」。

「對話框系列」包含可樂篇、愛迪達篇、賓士篇、麥當勞篇、IKEA篇及海尼根篇等，以多類品牌產品形象為原型，發揮視覺創意，其中「海尼根篇」另獲得「最佳平面廣告－銅獎」高度肯定（金銀從缺）。


「海尼根篇」作品可見於《動腦》8月號496期第3-4頁，廣告代理商聯合廣告頁面；本系列由台北奧美操刀設計。（圖：Brain.com.tw）

2017《4A創意獎》其他重要得獎名單
  • 全場最大獎：雪芃廣告「Be A Giver」
  • 年度廣告代理商：台北奧美廣告
  • 年度廣告客戶：全聯福利中心
  • 最佳長秒數影片廣告－金獎：靈智廣告「艾莉絲的婚禮」； 智威湯遜「一秒順媳養成班」；雪芃廣告「Be A Giver感謝先生篇」、ADK聯旭「法國人說系列」
  • 最佳平面系列廣告獎－銀獎 台北奧美 動腦雜誌 廣告商聯合廣告「對話框系列」
  • 最佳平面廣告藝術指導獎－銅獎：台北奧美 動腦雜誌 廣告商聯合廣告「對話框系列」
  • 最佳平面廣告－銅獎：台北奧美 動腦雜誌 廣告商聯合廣告「對話框系列－海尼根篇」
  • 最佳整合行銷溝通創意－金獎：雪芃廣告「Be A Giver」
  • 最佳網站設計－銅獎：米蘭營銷策劃「LEXUS LC絕美移動工藝」
  • 最佳科技運用－銀獎：米蘭營銷策劃「海尼根 現場玩樂團」／銅獎：不來梅「普渡金ATM」
  • 最佳網站創意－銅獎：ADK聯旭 動腦雜誌「咬耳朵網站」
  • 最佳環境媒體廣告－銅獎：「咖西布灣—蘭嶼全新景點」
  • 最佳上市廣告－銅獎：上海麥肯「空中婚禮」
  • 最佳數位互動創意－金獎：台北奧美「深夜3點哺乳音樂會」／銀獎：米蘭營銷策劃 海尼根 現場玩樂團
  • 最佳數位創意－銀獎：W「一個不該存在的廣告」／銅獎：台北李奧貝納＆藝次元互動科技「海尼根聖誕樹」；台北奧美&藝次元互動科技「7-ELEVEN DJ捐款箱」；麥肯數位「肚子裡的天才」
  • 最佳數位視覺設計獎－銅獎：ADK聯旭 動腦雜誌「咬耳朵網站」
  • 最佳網路病毒影片－金獎：新極現廣告「女力實驗室！」／銅獎：ADK聯旭 動腦雜誌「金句的力量」
  • 最佳社群溝通創意－金獎：台北奧美「全聯小編奮鬥史」