運動品牌跨媒體網路節目玩出千萬點閱率 Nike x 傳立 x Yahoo TV 鐵三角一起愛健身！

（2017-09-28）運動健身風潮方興未艾，全民瘋運動這把火越燒越旺。為了讓熱愛運動的消費者表現更上層樓，運動品牌龍頭Nike首度跨界參與網路運動節目製播，與Yahoo TV共製「一起愛健身」節目，透過專業的運動影音內容帶動「正確做運動」觀念，這也是目前Yahoo TV共同製播節目中集數最多的一次，創下破千萬高點閱率的同時，也成功開啟品牌與網路節目平台結合的跨域行銷模式。

（2017-09-28）

►媒體曝光資源
每一集的節目都固定在Yahoo TV 首頁一週播出兩次。

它抓得住我輕薄短小的網路節目正夯！

看好網路平台的高觸及率與即時互動性， Nike與傳立媒體、Yahoo TV共同策劃24集的「一起愛健身」節目，在Nike提供專業訓練知識、傳立提供媒體整合規劃建議、Yahoo TV提供專業節目製播平台的架構下，玩出新的運動節目型態，每集節目約15-20分鐘，符合網路族群「輕薄短小」的收視慣性，也因為節目內容專業度高、主題豐富多元，短時間內便吸引千萬網粉觀看量！

事實上，Nike早一步在NTC(Nike+ Training Club) APP提供全方位訓練內容，不僅有專業教練設計、示範動作，更細部分類運動菜單，兼顧體適能、增進運動表現與減重需求，讓一般大眾下載APP後就能隨時隨地開始訓練。

提起製播節目的著眼點，傳立媒體企劃經理陳宇潔表示：「台灣有許多路跑及球類運動很熱門，但喜愛運動或參與運動賽事的民眾因為缺乏有系統的訓練方式，可能會進入停滯期而無法突破，Nike希望協助提升消費者的運動表現，所以除了原本的NTC APP外，試圖藉由影音內容讓大眾建立正確的運動觀念，了解如何進行日常訓練，即便不在健身房也能持續鍛鍊。」

►動作的設計原則
為了增進不同運動項目的表現，而設計出的專業訓練動作。

運動專業融入動作設計健身不只看門道

因為希望透過節目提供正確運動觀念，「一起愛健身」三個月的製播內容以「專業實用」為前提，每個月結合Nike設定的運動目標，分別是：提升速度、增加彈性、突破自我，展現在四種運動項目上：籃球、跑步、男子訓練及女子訓練，並於每周二、五固定帶狀播出。從主持人、教練、來賓的選擇與動作設計上都經過層層考究：主持人吳怡霈擁有紮實的體育主持經驗；幾位教練都是有豐富NTC課程教授經驗的認證講師；受邀來賓包含職業運動選手，如職棒好手林哲瑄、飛人前鋒施顏宗、籃球國手于煥亞、女籃好手彭詩晴及奧運國手張嘉哲，還有熱愛運動的名模王麗雅、藝人安心亞、健身美女陳韋利、街頭路跑創辦人胡杰等。

「透過主持人與來賓的互動及動作示範，觀眾可以看到教練說明動作訣竅或訓練目的，以及執行動作中需要注意什麼，主持人與來賓也同時分享自己的運動經驗，讓節目內容除了訓練課程也有生動的一面。」陳宇潔說。

為了替不同背景的來賓設計適合的動作，教練花了一番心思，以符合個人體能、運動表現需求、運動習慣為前提，設計適合的訓練菜單。以完成多場三鐵賽事的模特兒王麗雅為例，教練為她設計鍛鍊核心與爆發力的動作，如橫向移動、旋轉彈跳訓練大腿肌力與平衡，還可以把身材曲線練得更緊實；前職業籃球員王信凱不只打籃球，也常衝浪、跑步，教練為他設計「力量潛能訓練」，加強下肢肌力，快速激發身體潛能、應付多元的運動需求。

透過這些來賓，讓觀看大眾更清楚如何對應自己的運動習慣，找到合適的訓練技巧，突破自己、有計劃的進步不再是一件遙不可及的事。許多運動愛好者表示，節目中的訓練動作都很到位，完全不馬虎，課程安排真的「紮實不簡單」，能有效鍛鍊身體。

►訓練場地多元
場景的多樣性也是節目的特色之一，讓消費者知道何時何地都可以進行訓練。

運動影音節目的成功方程式：專業內容+頻道整合

傳立媒體資深總監田曼瑩表示，「這次合作的優勢在於，Nike有運動專業knowhow，Yahoo有內容製作能力與平台資源力量，兩相結合讓品牌的訓練教學以自然有趣的方式被更多消費者看到，同時豐富了媒體帶狀節目在內容上的深度與專業度。」除了內容製作經驗，資源交叉使用所產生的效益也很重要，內容除了會在Yahoo首頁曝光、Yahoo TV定期播出，還可以視當集內容屬性延伸至更多接觸點，像是模特兒或藝人為來賓的集數，就會在Yahoo經營的時尚美妝、娛樂粉絲團相結合露出，運動員來賓的內容則在Yahoo的運動粉絲團宣傳，提高內容的多管道曝光機會。

「一起愛健身」節目的共製經驗，突顯好的內容搭配好的製播平台便能相得益彰。用心製作、有質感的內容才是經營品牌以及吸引收視群的關鍵。

►新聞懶人包
Yahoo奇摩新聞也參與製作懶人包，協助網友更快理解訓練重點。