（2017-09-05）在數位行銷的如今，行銷人開始跳出數位框架，關注消費者的體驗情境，而家外媒體（Out of Home）更成為了營造情境行銷不可忽略的重要工具！家外媒體屬於一種鎖定消費者在生活圈、商圈、娛樂圈的情境媒體。合和集團市場推廣部協理薛閔如說：「所有的消費過程，必定伴隨著移動。」，該如何善用戶外廣告觸發移動中消費者的購買慾望，重點在於引發體驗（Trigger），如今戶外廣告已經有別於以往的傳統媒體，進化為「移動X場域X內容」的家外媒體，不僅是營造情境、引發體驗的好工具，也是未來品牌在佈局虛實整合
（2017-09-05）
家外媒體的決勝關鍵：交通場域成為最大的人潮聚集地!
在2017年的互聯網女王報告中可以發現，移動互聯網的重點在於如何跟人發生真實的連結，並且透過場景提供有價值的廣告。面對網路廣告成效逐年下滑， 互聯網女王Mary Meeker也提出：「正確的廣告，來自於正確的時間與地點。」，優秀的廣告必須立足場景和關聯情感，最終能夠用情感帶動品牌，才會達到更好的效果。
深耕家外廣告多年的合和集團，作為產業中的領導品牌，更是完美詮釋了「正確的時間與地點」的行銷公式！合和集團成立至今25年，始終搶先突破創新，除了從交通場域的創意表現、科技素材，到2016年開始進行虛實整合的場域廣告平台，如今更是為品牌串聯了全台五都的精華人群。
圖：手遊業者不僅在捷運做場景，更進一步掌握車體廣告，高頻率地刺激消費者。
圖：將每天上下公車亭打扮成影集中的場景，讓消費者身歷其境。
點、線、面全方位掌握 －移動消費者的全場域體驗
- 點：以交通場域的燈箱、電視、投影、壁貼…等，攻佔行人目光。
- 線：全媒體代理資源，塑造消費者無縫接軌的廣告體驗
- 捷運廣告：鎖定北北桃350萬通勤族，從進入車站，到候車月台的閘門貼、月台電視，最後上車後的密閉空間、不間斷地傳遞資訊。
- 五都公車車體廣告：全台最大的實體移動廣告平台，從鄉間到城市，從住家到商圈，全面掌握五都精華商圈。
- 街道傢俱廣告：創意打造街道新地標，區域性投放深入特定族群。
- 機場廣告：鎖定全世界中高階客層，展現品牌力的最佳選擇。
- 面：鎖定消費者行動載具，打造從實體到載具的多層次推播廣告
數位應用服務，其實更可以運用交通戶外廣告作為起點媒體。舉例來說，合和集團已經擁有自己專屬的APP廣告聯播網，透過固定位置持續放送，以及行動廣告流動的特質，將資訊延伸直達消費者手機屏。除此之外，合和持續與國際型APP共同開發移動中的服務體驗，極大化交通場域廣告的價值。
圖：「黃色風暴」再次入侵，吸睛度100%！
上億商機無極限！「黃色風暴」再次入侵，征服地球大人小孩！
隨著電影上映，品牌主運用卡通人物鮮明色彩與獨特性格，添加新潮創意，將廣告佈局在捷運車廂內的三人座椅區。一走入車廂，迅速被感染一股呆萌使壞氛圍，車廂內注入卡通人物活躍靈魂，宛如走進電影場景，能聽到他們吱吱喳喳的聲音，讓人忍不住學他們大做鬼臉！吸睛度100%！廣告搭配上映訊息，無縫隙滲透在乘車通勤時刻，專屬神偷奶爸的創意車廂，陪你上下班、上下學，可愛模樣引發童心，全線行經新北市至臺北市，沿途更是通往許多萌度破表的卡通主題餐廳。
圖：掌握最佳轉運人流點，親眼見證肌光時刻！走過就不容錯過的美麗代言！
廣告主的三大憂慮→合和集團的三大優勢
1-宣傳區域受限→提供全台灣最大的消費者移動場景
遊走城市間，民眾可以不看電視、不上網、不看雜誌、不用手機，但他們一定會出門通勤上下班上下課。而交通戶外廣告，利用吸睛視覺衝擊路人眼球、搭載影音呈現、甚至創造觸覺、嗅覺的感官行銷，觸發消費者的動心起念，時時刻刻抓住移動中的消費力！
2-媒體環境破碎化→提供一站購足全台交通場域的服務
全台唯一跨場域的家外媒體集團，從最精省的公車廣告到最高端的機場廣告，合和集團都能提供客戶一站式整合服務，讓客戶的場域廣告得到最佳配置!
3-廣告體驗無法整合→虛實整合的場域廣告平台
合和集團專屬APP廣告聯播網，從實體展示到消費者手機廣告的內容展示，滴水不漏的全方位訊息傳播，讓廣告效果看見極大值。
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合和集團 市場推廣部 經理 陳祐蓉 TEL : 02-2358-7806 ext. 512 Email : tracy.chen@omniad.com.tw |
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