(2017-08-03)全球行業分析公司（Global Industry Analysts Inc.）「2017戶外廣告：全球戰略商業報告」顯示，近年傳統媒體遭受數位衝擊，家外廣告是唯一逆勢成長媒體。深耕家外廣告媒體超過三十年，合和是台灣最大家外廣告交通媒體代理集團。看合和集團如何創新、推動台灣家外媒體數位化！

(2017-08-03)
跨場域整合  擅長從0到1
消費者可以不看電視、手機，不開電腦，但只要踏出門，就一定會看到合和的廣告！

在台灣，合和是歷史最悠久、規模最大，也是唯一橫跨最多不同交通場域的戶外廣告媒體集團。經營全台機場、捷運、公車及鐵路廣告，共有燈箱、戶外、車體、車箱、電視、展示區及行李手推車廣告等形式。積極發展跨交通場域媒體，擁有擅長從0到1的DNA，致力於不斷為廣告主開拓出新的戶外交通廣告場域。

　

敢於挑戰從0到1的重要關鍵，來自合和集團執行長謝卓燁「帶頭做、敢創新、為客戶先想好」的特質。30年來，帶領團隊挑戰許多不可能的任務，更整合交通戶外廣告夥伴，從平面印刷技術、貼面技術、施工技術等等，在在打造產業的先鋒實績，再從平面看板進化到數位看板，甚至投資電視螢幕，找到最適合交通、戶外使用的電視螢幕，並且整合國際品牌的供應關係。


合和集團營運長謝卓燁。（圖：合和集團）

場域策略＋內容創意＝品牌戶外行銷成功方程式
成功成為全台第一的交通戶外集團，為了達成一站式購足之廣告服務，並且完成廣告主包羅萬象的無限創意，30年來合和集團精益求精，從場域策略掌握精準人群、從內容創意達到消費者互動體驗。合和強悍的家外媒體技術團隊，多變創意結合技術，讓戶外廣告與交通場域完美結合，成功營造出互動情境氛圍與引爆市場話題，屢創交通產業跨界創意行銷成功案例！

去年榮獲英國《每日郵報》票選為「全球八大最驚艷彩繪機」的長榮航空，今年合和集團率先領軍提案，2017年以桃園機場捷運為創意場域，打造話題十足的「三麗鷗彩繪專車」不僅有超吸睛的卡通人物彩繪直達車穿梭在北北桃三大生活圈，車廂內滿載的「卡哇伊」創意，更是萌得乘客不要不要的！成功讓旅客一上車就拉近與品牌之間距離！讓人忍不住拍照打卡分享、在社群媒體上更看見驚人的傳播力！


超吸睛卡通人物彩繪直達車（圖：合和集團）

持續發燒的哈韓熱潮，讓台灣成為韓國第4大入境市場，旅遊、美妝服飾等各產業緊抓20至30歲的女性的主力客群。合和團隊搶搭「韓流」賣點，針對台灣女性高通勤比例的特性，以多點式曝光的街道傢俱廣告，搭配歐巴互動般的錯視構圖，打造街頭小劇場般的完美情境，點對點串聯城市街道，完成「點、線、面」的全面行銷佈局，不僅擄獲粉絲少女心，互動式情境更讓不少旅客爭相合照，點燃旅遊慾望的同時也強力吸「金」，看似平凡無奇的公車戶外廣告，也能創造意想不到的驚人效益，讓韓國觀光公社大大滿意。


互動式情境更讓不少旅客爭相合照（圖：合和集團）

合和擁有綿密交錯的廣告場域、橫跨全台五都，每日加總可觸及人數高達998萬，領先業界在交通場域打造iBeacon的廣告推播技術，更取得專利證明，全新LIaaS(Location Intelligence as a Service)手機推播；今年開始導入智慧互聯核心，主動經營交通場域用戶，整合LIaaS推播技術、AR互動應用，進入服務消費者領域，創造嶄新消費者體驗。數位看板升級數位互動，早在2016年時，合和集團便將AR、4D互動技術搶先應用在公車亭，為飛利浦獨家打造出全台首座結合人臉辨識、4D技術的「聽身體告白－5感體驗AR互動公車亭」，不只在技術層面上突破，更是貼近使用者經驗、創造不同話題，為廣告主發揮家外媒體的最高價值。

行為數據來臨 掌握移動者行銷，開創前瞻
圍繞「合和」的核心價值「真誠創新，合和需求」持續在戶外廣告開創先河、打造新局，更以人為本，注重客戶需求，身為本土媒體公司，致力於發展公部門、廣告客戶、媒體產業的共好圈，持續營造屬於台灣戶外交通媒體的優良生態鏈。

看似土法煉鋼，卻能走到世界接軌，合和集團執行長謝卓燁心心念念的就是「捲起袖子去做」、「做產業的事情」，正因傳統，反而不容易被取代，因此要如何整合數位科技，為台灣戶外媒體加值、極大化是集團未來的重要挑戰與課題。

近年合和發展智慧互聯的數位家外廣告系統，突破台灣天生地理條件上的限制，更能解決在交通場域中其他定位技術無法克服的精準度，廣告關聯度以及個人化問題，透過微定位技術，接收行動載具實時(Real Time)、實地(Real Location)資訊，掌握消費者行為數據；品牌主可進一步透過消費者使用行為、移動情境，進行精準分眾行銷。並在消費者移動的微時刻，精準導引其下一步行為，與品牌產生互動，做到移動者行銷。獨家開發交通戶外廣告的數位應用系統，用堅定的步伐、強大的野心與魄力前進，不只協助廣告主的品牌光芒閃耀全台，未來更要讓世界看見台灣！！