（2017-07-25）【動腦40週年．全球經典廣告回顧系列34】電視媒體廣告費用高昂，好的影片難求，且稍縱即逝；報紙又以日計，廣告壽命短暫，版面受限露出少，因此新力公司（SONY）特別著重在雜誌媒體的運用。新力選擇有特性的雜誌媒體作為管道，廣告內容力求突出的創意表現，是新力在雜誌投放廣告的兩大策略。
（2017-07-25）新力（SONY）重視的是「有個性」的雜誌媒體，如《音樂與音響》、《動腦》、《婦女雜誌》代表專業性；《讀者文摘》則代表中上階層的益智特性，另外電視性雜誌代表消遣、娛樂性；而《時報周刊》因版面大，易於廣告稿設計表現，受到廣告客戶歡迎。以上都是新力產品愛用的雜誌媒體。
融入雜誌內容風格
益智的原生廣告
為了消除《讀者文摘》讀者對廣告的抗拒，新力採取與雜誌內容相同格調的廣告設計，來適應其讀者層。民國68年度刊登的系列廣告「鳥的故事」，其文案與設計，便以相似於《讀者文摘》的益智趣味特性手法，來表現新力彩色電視機的廣告。
（圖：Brain.com.tw）
針對特殊讀者
設計不同特色的雜誌廣告
民國68年刊登在《婦女雜誌》上的廣告稿，藉由召喚父母、女性對於孩子的關愛情感，設計了充分表現「親情」的內容。另外針對《皇冠》的讀者層，多數有著偏好花、鳥、愛情等的細膩情感，為此設計了充滿浪漫與唯美的廣告內容吸引這類讀者。
（圖：Brain.com.tw）
隔年，新力也在《拾穗》月刊刊登「理性科學訴求」的廣告，由於《拾穗》讀者的理性化特質，取材也選擇與科學相關的人、事、物，導引至新力彩色開發科技之成就。此外，佩合《音樂與音響》的雜誌內容調性，在上面刊登了彩色錄放機的廣告。
（圖：Brain.com.tw）
新力為何在《動腦》登
彩色電視機的廣告？
《動腦》有夠份量的讀者群，且知識水準高，具有較大的消費影響力，因此在《動腦》刊登廣告，可以擴大廣告意見領袖的好感。對於新力公司來說，在《動腦》刊登廣告，便是自我考驗實力的廣告場。
連續3年，新力廣告獲得了時報周刊的「時報雜誌獎」，並對其廣告代理商表示深深謝意，因為有了他們的支持，新力品牌才得以屹立不搖。（本文案例收錄在《動腦》第45期）
（圖：Brain.com.tw）
為歡慶即將到來的動腦40週年，動腦編輯部推出「全球經典廣告回顧系列」專欄，讓廣告主、代理商、創意人，以及任何對廣告產業有興趣的讀者，能有如坐上時光機，回到當時的時空背景、社會氛圍、文化，一同回味這40年來行銷傳播產業的變化。
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