（2017-07-18）【動腦40週年．全球經典廣告回顧系列33】男性代言女性用品，對於現在的消費者來說，已經見怪不怪。例如：2008年，台灣第一位代言女性衛生棉的男藝人羅志祥，即因此塑造出體貼好男人的形象，在女性消費者的心目中，地位又上升一截。而男性為女性用品做廣告的源頭，則可回溯到1996年。

同樣都是男性推銷女性化妝品，Kanebo和Misasa風格大不同。（圖：Brain.com.tw）

（2017-07-18）1996年，台灣與日本廣告界不約而同的聘請男偶像為女性化妝品代言，對當時的閱聽大眾而言，可謂驚人之舉。過去，女性用品的廣告主不喜用男性代言人，多是因為男性給人較「大剌剌、不愛乾淨」的刻板印象，為了考慮到女性消費者的共鳴感、隱私性等，廠商多半採取保守作法。

然而，1996年Kanebo推出的這支廣告，可是讓日本女性都瘋狂了！Kanebo的Testimo口紅，訴求「不脫落、滋潤」，但廣告改弦易策，不再以商品機能為重點，而朝感性廣告發展。因此，破天荒找到一位女人心目中的男神──木村拓哉，作為口紅代言人。

　

有別於一般男性模特兒，木村拓哉作為大眾偶像，俊俏又清新的臉龐，安靜而脫俗的氣質，讓他的形象接近「無性」；減少了男性給人的強勢或攻擊性，多了性感與遊戲趣味。

屬台灣國產化妝品品牌的Misasa，為了提升形象，爭取年輕階層的喜愛，也大膽啟用音樂創作才子──陳昇，作為產品代言人。除了採用男偶像令人耳目一新，陳昇的本土氣息也與品牌背景吻合，不會因為太過新潮而有突兀感；此外，陳昇有別於大眾偶像，有著非通俗、不同流合汙的乾淨感。因此，Misasa藉由陳昇代言，讓品牌更加年輕化、更具現代感。

雖都是男性代言女性產品，但這兩支廣告，基本上還是大有不同。陳昇的廣告由男性的角度看世界，從「女為悅己者容」的觀點試圖引起女性共鳴，且廣告有帶到產品功能；木村拓哉的廣告，則沒有明顯的性別區分，不具功能傳遞的任務，充滿遊戲感。

無論是木村拓哉的陰柔，或是陳昇的灑脫，都帶有反叛精神，或許也正合乎女性所喜歡的男子氣質吧？（本文收錄在《動腦》第249期）


為歡慶即將到來的動腦40週年，動腦編輯部推出「全球經典廣告回顧系列」專欄，讓廣告主、代理商、創意人，以及任何對廣告產業有興趣的讀者，能有如坐上時光機，回到當時的時空背景、社會氛圍、文化，一同回味這40年來行銷傳播產業的變化。