（2017年7月號495期動腦雜誌）一項好的設計不僅只是具備美感，還能彰顯品牌精神、促進生活便利、解決行銷問題等。《動腦》編輯部精選一年來精彩的10項設計作品，帶你一同看設計，也聆聽設計背後的故事。

設計，從來就不是簡單而片面的事，更不是只講求美觀而已，其中還蘊含著創作理念、目的、功能訴求，甚至用來解決生活和行銷問題等。

　

《動腦》編輯部以創新、功能、美感、傳達精準度、設計整合度等5個面向，從產品設計、包裝設計、品牌規劃及形象設計、數位多媒體設計、空間設計，各領域中挑出作品，集結成台灣年度10大設計案例。

究竟這些作品的精彩之處何在，是如何闡述品牌故事、傳遞設計精神，又是如何替品牌和民眾的生活解決問題呢？讓我們來看看這些精選的設計作品吧！

重塑品牌形象 行銷地方觀光

作品名稱：台東鹿野鄉品牌形象設計
品牌名稱：台東鹿野鄉公所
設計公司：可染設計

台東鹿野鄉是農特產及地質景觀，都極為富饒的鄉鎮，為了推廣鹿野鄉之美，台東鹿野鄉公所委託可染設計，針對鹿野鄉的視覺形象作設計，並且整合紅烏龍茶、鹿野米、果乾、咖啡等農特產品的包裝，以表現出台東特有的地景、人文與產業特色。

Logo設計以簡潔有力的色塊，勾勒出鹿的形體，其中昂首望向中央山脈群山的鹿頭，正呼應鹿野鄉圍繞在豐沛的自然環境中，也意象著鹿野鄉的生機盎然與活力，並將台東地景特色利用手繪方式，呈現於包裝設計上，用不同地質代表不同產品，讓消費者在購買時，也能品味不同的故事。

設計亮點
透過Logo和包裝的設計，不僅讓鹿野鄉的形象變得鮮明，也激發消費者購買農產品之餘，想到鹿野鄉觀光的動機。

降低人力負擔 萌化搬運機器人

作品名稱：蜜蜂搬運機器人
品牌名稱：iCeiRA
設計公司：3+2 Design Studio

隨著機器人科技的發達，越來越多產業會利用機器人，來執行重複性高的工作，像是美國最大的零售網站Amazon，以及《動腦》493期p.41提及的中國申通快遞，都為了節省物流倉儲人力及加速出貨，而部署了機器人搬運軍團。

參考Amazon機器人的成功案例，3+2 Design Studio進一步以蜜蜂往返移動、辛勤工作的形象為想法，整合 iCeiRA（台灣大學智慧機器人及自動化國際研究中心）提供的零件基礎，打造出蜜蜂搬運機器人「Beesy Handling Robot」。

蜜蜂搬運機器人專為工廠與倉儲所規劃，是工業用移動載具，具有專屬置物架、精準耐用的升降機制，以及高效能的移動裝置，能有效且精準完成移動貨物，維修時更只需以最簡易的拆卸方式，即可進行檢視與替換零件。


設計亮點
將搬運機器人與蜜蜂「辛勤」的形象相結合，使得機器人除了解決人力問題外，還多了份可愛的生命力。

一本搞定 結合筆記本和鉛筆盒

作品名稱：筆具本（置物筆記本系列）
品牌名稱：booxi（天晴設計自有品牌）
設計公司：天晴設計

你也有這樣的經驗嗎？明明準備好筆記本和筆，開會時才發現筆不見，或著用完後忘了隨身帶走，於是筆一支支地減少。booxi團隊透過日常觀察和市場調查後，研發出一款人性化的設計，讓筆記本同時也是裝筆的「百寶盒」，解決日常生活中，攜帶筆不便的困擾。

除了筆以外，這款「筆具本」還替散落在各處的文具們，找到一個容身之處，並且根據不同置物功能，搭配專屬的彈性繩，共有三款三色可供選擇。

booxi團隊一直以來，都致力於提升產品的附加價值，且在這個凡事講究多工、高效的時代，多重功能的設計不僅更吸引消費者，也更貼近人性。筆具本一舉兩得的設計，省去了使用者額外帶文具用品的麻煩，同時也降低文具用品遺失的機率。

設計亮點
敏銳地洞察出民眾的日常困擾，加一點巧思，便成為從學生族到上班族，都可以「一本搞定」的通用設計。

走過70年 回顧歷史的品牌展

作品名稱：Sony 70週年／在台50週年特展
品牌名稱：Sony
設計公司：卡爾吉特

為了紀念Sony品牌創立70週年，同時也是在台50週年，Sony Taiwan與卡爾吉特共同策劃了「Sony 70週年／在台50週年」特展，以跨時空的敘事手法，特別展出許多陪伴民眾成長的經典產品，讓民眾彷彿走進時光迴廊。

此次展覽重現了Sony早期在台灣以新力牌為名，陪伴消費者成長的記憶，包含了音樂、數位影像、遊戲娛樂，更進一步介紹以未來居家為概念的系列產品，藉由情境式的體驗，帶民眾認識Sony最新推出的產品。

另外，還設有合影裝置「我的互動年代」與Sony攝影棚專區，利用資料庫媒合的方式，串連民眾與Sony產品之間的關係，強調品牌與個人之間創造的珍貴回憶，以及邁向共創未來的新目標。

設計亮點
將懷舊場景與體驗科技相結合，不僅喚起民眾記憶中的Sony，也讓民眾認識最新產品，進而對Sony有更緊密的連結。


伴手禮包裝 重現舊建築風華

作品名稱：林時光鳳梨派
品牌名稱：林百貨
設計公司：東方包裝

2013年林百貨古蹟修護完成後，相隔81年，林百貨終於以台南文創百貨店的型態新生，成為台南新摩登時代的窗口；再開幕的台南林百貨成為台灣最老的百貨，也是第一個文創百貨。

林百貨是南台灣最早擁有現代電梯設備的地方之一，電梯象徵著台灣摩登年代的開始，對當時台南人來說，「去林百貨坐流籠」是新奇時髦的休閒活動；而「林時光鳳梨派」，便是將林百貨最為人津津樂道的電梯融入包裝，同時帶出產品的在地特色。

這款中秋伴手禮盒，主打客群為26至45歲的觀光客、在地人、網購族群等，藉由包裝傳遞「新生的電梯，串聯舊時今日」的理念，依舊運轉的電梯，彷彿穿梭歲月的時光機，帶民眾重溫台南舊建築的風華。

設計亮點
產品包裝不僅彰顯出林百貨的最大特色，也將指標轉動的路徑，與月亮的陰晴圓缺相結合，讓人一看便知是中秋禮盒。

行動卡片平台 結合美學與雲端

作品名稱：行動卡片平台
品牌名稱：HeartyBit（英丰寶自有品牌）
設計公司：英丰寶

英丰寶以軟體開發技術與分析應用，跨領域建構了雲端文創暨行動行銷服務平台HeartyBit，提供數位互動、主題性動畫卡片；藉由服務平台上的數位卡片內容，整合網路資源的群眾溝通模式，可作為異業聯盟、口碑行銷、行銷活動等不同領域，所需的加值服務素材。

HeartyBit以文創結合資訊科技與雲端服務，突破傳統卡片的表現型式，結合行銷創意及美學設計，製作多元且情境豐富的動畫卡片，將傳統靜態卡片轉為動態效果，依照不同情境設計，由平均數十張的靜態圖片組合成小巧動畫，在短短的幾秒鐘內，傳達令人會心一笑的感動。

不管是企業或個人使用者，都能透過HeartyBit，將獨特的動畫或相框卡片，傳達給合作廠商、客戶或親友，甚至能設計合成自己相片的相框，以手繪或打字方式加註心意，經由Email、Facebook、Line等傳送，拉近與合作夥伴或親朋好友的距離。

設計亮點
平台的卡片選擇多元兼具美感，且透過行動裝置便能輕鬆寄送，既符合現代人的溝通模式，也能實際促進人際關係。

走入民眾日常 改寫銀行形象

作品名稱：企業形象計畫「一輩子的好朋友」
品牌名稱：聯邦商業銀行
設計公司：米瑞克展覽

因應市場風向的調整，也為了提升年輕新客群的認同感和辨識度，聯邦銀行以新創的吉祥物Mykonos為媒介，搭配空間設計和情境營造，拉近與年輕客群的距離。

狗是人類最忠實的好朋友，以「永遠陪伴」為發想，將「一輩子的好朋友」作為核心概念，象徵寵物的陪伴猶如Mykonos與聯邦銀行一樣，永遠陪在每一位客戶的身旁，並透過各個空間的獨特調性，將銀行業務與形象整合於內，為聯邦銀行塑造全新的溝通內涵。

推出時搭配聖誕及跨年檔期，將聖誕溫馨氛圍融入吉祥物與裝置藝術，強化企業形象及整合節慶元素。經過台北跨年人潮的迴響，以及各大媒體的分享，讓展區的人潮絡繹不絕，更延續台北的人氣，到高雄及桃園機場捷運剛開通之際展出。

設計亮點
將吉祥物代言擴大成展區，並搭上節慶宣傳，不僅吸引民眾駐足、拍照，也能讓民眾進一步認識聯邦銀行。

洞察現代需求 實用兼具美感

作品名稱：冷熱敷水按摩眼罩
品牌名稱：AURAI
設計公司：國際智家

現代人平均每天會花9小時使用數位裝置，不管是上班時，眼睛長時間接觸電腦螢幕，還是隨處化身「低頭族」，眼睛盯著不離身的行動裝置，都讓現代人有著「用眼過度」的隱憂。

為了解決使用數位裝置後，眼睛的乾澀、疲勞感，國際智家設計了全球第一款冷熱敷水按摩眼罩「AURAI」，這款符合現代人需求的設計，在 2015年獲得日本GOOD DESIGN 設計大獎的肯定，2016年更贏得德國iF設計大獎，在美容和保健品的範疇，在日本東京及德國都大放異彩。

AURAI使用便利，且具備智能緩解眼睛疲勞、黑眼圈、鬆弛眼壓力及各種眼部疾病的效果，希望能傳達「Easy+Simple+Comfortable」的概念，讓海內外的使用者，都能輕鬆體驗到AURAI的便利，以及專業功能性。

設計亮點
觀察到現代人用眼過度，繼而研發出既符合人體工學、滿足現代大眾需求，又兼具設計美感的產品。

智慧策展 化身活動達人

作品名稱：Smart Curator智慧策展人
品牌名稱：GEO跨界策略顧問
設計公司：GEO跨界策略顧問

現今產業變動與數位崛起年代，加上「人手一機」，使得人人化身策展人（Curator）一展創意，不再是難事。

「Smart Curator智慧策展人」為智慧園區體驗加值商務平台，是互動多媒體應用，結合線上與線下，可快速打造實體世界的全通路互動商務，整合多樣化裝置感知、連結商場各式連網裝置及IoT感測器，輕鬆建置多螢互動、攔截客戶與精準行銷的服務。

Smart Curator首創台灣觀光工廠、遊戲園區導入Beacon（手機藍牙技術）防走失應用，並能即時掌握分佈據點資訊、電量訊號與異常比例，同時可搭配訊息推播功能，將要推播的資料上傳至平台，以及選擇要推播的場域，快速製造多螢互動體驗，提升園區內的貼心服務。

設計亮點
利用介面設計，將策展所需功能整合在同一平台，大大提升策展效率，也讓策展變得更便利、有趣。

品牌識別翻新 提升咖啡廳形象

作品名稱：全新品牌識別「第三波咖啡浪潮」
品牌名稱：路易莎咖啡
設計公司：DDG美商方策品牌顧問

創始於1996年的路易莎咖啡，是台灣本地的連鎖咖啡品牌，在奠定了穩固的商業模式和基礎後，決定實現創辦人對咖啡的熱情，投入「第三波咖啡浪潮」（Third Wave of Coffee）。

第三波咖啡浪潮，強調的是喝咖啡時的環境與視覺，因此門市的風格和形象格外重要。作品的靈感來自第三波咖啡的發源地──北歐，以重視本質、簡約自然的斯堪地納維亞設計（Scandinavian Design）為基礎，強調每一款咖啡豆，都擁有自己獨一無二的風味。

新識別將路易莎塑造為產地女神，以簡約的線條和色彩打造鮮明的印象，為了呈現更年輕的印象，擷取英美字體的優勢和筆畫細節，搭配簡潔明亮的空間設計和排版風格，為路易莎帶來更愜意、更有質感的生活美學。

設計亮點
將原本的Logo簡化，同時賦予品牌全新且一致的設計，從產品包裝到空間設計，都能顯現路易莎「第三波咖啡浪潮」的決心。