（2017-07-06）根據中央大學台灣經濟發展研究中心於 2017 年公佈的 6 月消費者信心指數，目前創下近七年來新低水準，佔全台企業近98%的中小企業首當其衝。Yahoo奇摩攜手「中華民國全國中小企業總會」於今日發佈 2017 年《中小企 業數位行銷白皮書》指出：已有67%中小企業使用數位行銷，預算投入較去年成長 10%，顯見即使大環境充滿挑戰，中小企業在數位行銷上的投資仍逆勢成長、積極運用網路在困境中突圍。

Yahoo奇摩發佈《中小企業數位行銷白皮書》揭露影音及原生廣告使用率年成長奪前兩名，特別邀請（由左至右）Yahoo原生廣告認證講師的生洋網路楊凱名、Yahoo原生廣告認證講師的生洋網路陳依琳、Yahoo奇摩營銷優化事業群業務總經理陳婉怡、中華民國全國中小企業總會企資中心營運長王怡雯、Yahoo亞太區消費者研究暨數據分析資深經理蘇建勳、Yahoo原生廣告認證講師的威旭數位廖士惟現身分享。（Yahoo 提供）

（2017-07-06）在所有數位行銷工具中以「影音」及「原生」廣告成長動能最強勁，使用率分別年成長 7 成及 4 成。中華民國全國中小企業總會企資中心營運長王怡雯表示：「面對數位科技帶來的產業轉型， 建議中小企業持續布局數位行銷策略，掌握消費者輪廓與數據，促進營收和規模持續成長。 同時企業主也可積極擁抱新的數位行銷趨勢，如：影音、原生廣告等，找到新客源、提高成 交機會，持續成長動能。」

Yahoo 亞太區消費者研究暨數據分析資深經理蘇建勳分析，「台灣有 1/4 中小企業開始使用影音廣告，更有 7 成中小企業未來考慮使用影音廣告。大家先前認為使用影音廣告很花錢、製作影音素材困難，但這個狀況正在改變。而中小企業對於原生廣告能幫助業績，給予很高的肯定與信心。調查顯示，當原生廣告在整體數位投資比例超過30 %之後，業績明顯成長了四成。」

　

結合影音廣告和原生廣告優勢的 Yahoo 奇摩原生影音廣告也同樣快速成長。結合數據、內容、 平台技術三大優勢，能跨螢呈現並與網頁內容自然整合，同時具有觀看免費、點擊計費、有效控管成本並掌握成效的能力，幫助中小企業透過時下最夯影音形式，精省且精準與使用者溝通，有效提高成交機會，因此客戶數年成長超過 3 倍。

Yahoo 奇摩培育原生廣告認證講師 五成中小企業持續與網路行銷顧問合作
《Yahoo奇摩中小企業數位行銷白皮書》指出，使用數位行銷的中小企業中，有超過半數曾 與網路行銷顧問合作，借助顧問協助評估最適合的數位行銷組合以達到成效及業績成長，而 行銷顧問是否具備 專業知識、趨勢洞察力以及 數據運用能力，則是中小企業主最在意的特質。

了解台灣中小企業對專業數位行銷人才的重度需求，Yahoo 奇摩自 2011 年開始，連續 7 年攜手中華民國全國中小企業總會，舉辦「認證講師」計劃，致力培育專業數位行銷顧問 。Yahoo 奇摩營銷優化事業群業務總經理陳婉怡表示，「Yahoo奇摩深耕在地十多年，致力發 掘並正視中小企業行銷的問題和困境，我們發現中小企業主需要有經驗的專業團隊及行銷顧 問給予支援與輔導。透過徵選與訓練，至今我們已經從上千名數位行銷人員中培育近40名專業認證講師，並協同專業認證講師已於全省舉辦超過 150 場巡迴講座、吸引超過 9,000 家 中小企業主參與。」

2017 年遴選出的 5 位 Yahoo 奇摩原生廣告認證講師，平均年齡不到 30 歲，皆具備專業知識、 趨勢洞察及數據運用能力，能協助客戶評估最適合的數位行銷組合，達到成效及業績成長。Yahoo 奇摩原生廣告認證講師分享，原生影音廣告之所以受到網友喜愛且產生消費行為，是由於消費者還沒擁有商品前，就能透過影片進入親身體驗的情境，感受商品的價值如美味、效能等。拍攝影音廣告不難、也不需要高成本，只要透過簡易手機工具拍攝、素人示範、清楚呈現商品特色，輔以大數據協助精準觸及目標消費群，就有機會將廣告轉換成有效訂單，協助中小企業成功翻轉營收。