（2017-06-22）熱愛串流音樂、或是熱愛Spotify的你，了解Spotify的內容策略，甚至是使用者習慣嗎？每5名台灣網友，就有一名是Spotify用戶，Spotify如何利用使用者數據，進行內容編排呢？
Spotify大數據一
一些你不能不知道，關於Spotify在台灣有趣的小知識
- 每五名台灣網友就有一名是Spotify用戶。
- 過去十二個月中台灣用戶總收聽時數長達73億分鐘。
- 台灣Spotify用戶每天平均花140分鐘收聽Spotify提供的串流音樂服務。
- 過去三個月中點聽率最高的歌手為：老菸槍雙人組(The Chainsmokers)
- 過去三個月中點聽率最高的專輯為：÷ (divide)、樂來越愛你 (La La Land)、自傳
- 過去三個月中點聽率前三名的歌曲有: Something Just Like This、Shape of You、Paris
- 點聽熱門時段: 4pm 至5pm，及9pm 至10pm
- 串流音樂類型前三大為: 流行(Pop)、電音/舞曲(EDM/Dance)及電子音樂(Electronica)
Spotify大數據二
音樂，陪伴生活中的每個重要時刻
即便世代快速變遷，音樂也總能神奇地觸發人們埋藏最深的那份情感，用這樣的魔力拉近來人與人之間不同種族，文化，背景的距離，讓世界憑藉音樂的力量合為一體。而究竟音樂擁有什麼令人為之著迷的魅力呢?
Spotify與台灣知名的心理學專家許皓宜博士合作，分析台灣用戶從清晨五點至隔日凌晨一點的音樂收聽行為與偏好，並且歸納出五大類型的聽歌群眾：晨起早鳥型(5AM-9AM)，忙碌蜜蜂型(9AM-12PM)，慵懶殭屍型(12PM-5PM)，夜行騎士型(6PM-10PM)以及逐夢人群眾 (10PM-1AM)。許皓宜博士透過分析不同時段用戶所選擇的音樂類型、曲風與節奏等音樂偏好，來加以解讀Spotify用戶的生心理狀態和想法。
許皓宜博士表示：「根據過去美國心理學界的研究結論，人的精神狀態可以影響身體健康，音樂可以影響情緒，所以音樂是一個有力的療癒媒介。比方說，二次世界大戰時，醫師發現音樂有助手術後的感染率和死亡率下降，術後的癒合期也明顯縮短 。 對於現代人而言，尤其是工作繁忙的上班族，自我療癒是一種本能，所以當心情有所波動的時候，人會透過聽音樂來療癒自己。而Spotify 台灣用戶的點聽行為，正巧反映出上班族群在不同時間點的身心狀態。」
根據Spotify台灣用戶的大數據資料，大部份的台灣用戶是在下午4點至5點 、及晚上9點至10點的這兩個時段點聽Spotify。 許博士認為，音樂對於上班族的功用，無非是放鬆、振奮兩方面。白天由理智系統主控，適合聽激勵式的音樂，透過多變的節奏、速度以及旋律，可引發身體的活力與刺激精神。晚上則進入情感系統，適合聽鎮靜式的音樂，節奏緩慢，音域及旋律的變化較小的音樂可用來沈澱白天吸收進心裡的外在刺激。
對於容易緊張的上班族來說，若是因為工作量大且個性要求完美，建議選擇無歌詞慢板音樂來讓自己鎮靜；而如果是因為外在人事物造成的心理緊張，建議選擇可以唱出自己心聲的療癒式歌曲。針對下班後想要放鬆的上班族，許博士也建議不妨聽聽陌生不熟悉的歌單，讓自己身心處於空白的狀態，藉由Spotify隨機播放的功能，體驗不同的音樂曲風。
- 晨起早鳥 (The Early Birds) (5:00am至9:00am)
晨起早鳥族會選擇音樂強烈的歌單，主要是因為想要振奮個人精神，通勤時可以喚醒剛起床的自己：早安元氣站、上班輕聽 、及快樂進行曲 。 - 忙碌蜜蜂 (The Busy Bees) (9:00am至12:00pm)
忙碌蜜蜂族會選擇聆聽搖滾樂或電音HIGH歌，應該是工作壓力大或對工作有所不滿需要宣泄，Spotify也發現這些歌單是集中在午餐前所播放的。除此之外，最熱門歌曲的混搭播放也很能襯托他們午前的戰鬥情緒。這些在早上的時段很受此族群歡迎的播放清單：愛的回憶、 HIIT高強度樂曲 、及心情大振 。 - 慵懶殭屍 （The Midday Zombies) (12:00pm至5:00pm)
這個時段最受歡迎的前三大播放歌單為：台灣流行樂、慢。生活 及情歌不敗 。 對朝九晚五對朝九晚五的慵懶殭屍族而言，午休之後已經處於「心理懶惰」的時間，所以聽的歌曲會開始偏向抒情風。 - 夜行神騎（The Night Riders）(6:00pm至10:00pm)
下班之後，夜行神騎一族的個人風格才要開始，許博士認為這階段所選擇的，大多是大家心中非常喜好的歌曲， 因此自然會是熱門新歌或是輕鬆歡樂的西洋流行音樂。不論是下班後的單純放鬆、或是直奔健身房噴汗，音樂對了，心情就對， 一起來聽聽以下這些歌單：新歌快遞、台灣現場、及消除壓力。 - 逐夢人 (The Dream Chasers) (10:00pm至1:00am)
最後，接近晚間入睡時段，逐夢人的類型，會讓音樂變成背景，選擇輕慢的音樂，以幫助入睡。 以下是Spotify上許多人最常點停的晚安歌單： 全球人氣榜、最HIT國語榜、及我的微醺夜 。
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