何清輝，一個學漁撈出身的廣告人，「斗膽」出了一本廣告作品集，為廣告界開啟了先例。
(Brain.com1999年7月號279期)
何清輝，一個學漁撈出身的廣告人，「斗膽」出了一本廣告作品集，為廣告界開啟了先例。
台灣第一本「廣告創意作品集」出版囉！
黃禾總經理何清輝，將他25來的創作心血與經典作品彙整成一本作品集上市了。何清輝表示，他是「斗膽，卻有資格」出這本書。說「斗膽」是因為前輩太多了；說「有資格」是因書中的作品，從創意發想到文案撰寫到設計都是他一手包辦而成的。
打開書，首先映入眼廉的便是「25年來，我如何自慰？」這句話，除了道盡了廣告人的心酸，也展現了何清輝高度的幽默感。
這本以實例為主體的作品集，將他在澈發創意、文案發想、設計版面到作品產生的過程完整呈現，可說是為其創作留下了珍貴的記錄。
何清輝，一個腳踏「廣告」與「平而設計」兩條船的創意人，從小就對繪畫有濃厚的興趣，三歲時就喜歡隨手塗鴨，這方面的天份更可從老師的一句「何清輝畫的火車很有立體感喔！小小年紀就懂得景深的效果」得知。就讀仁愛初中時，何清輝還是學校美術隊的代表，製作校刊、出國比賽對他而言有如家常便飯。既然熱愛美術，為何會進入海專就讀呢？
何清輝透露說其實他差點就去唸復興美工了，然而念頭一轉，聽從了表哥說：「航海很好玩」的建議；加上自己也不想考聯考，於是捨「復興」而就「海專」，不過他從事美術卻不曾間斷。
畢業後，何清輝毅然決然地投入了他喜愛的廣告工作，追尋他的理想。當時他就抱定「我雖然非科班出身，但一定可以做得比他們好」的決心。
第一份工作是透過介紹，加上自己耐力夠所得來的。然而全力以赴的結果卻因老闆要安插親人進入公司，而換來一個無言的結局。但是何清輝並不氣餒，反而化悲憤為力量，認為最好的報復就是做給他看！這種不服輸的精神與紮實的磨練造就了今天成果豐碩的何清輝。
而進入東方廣告，讓他碰到了一個又愛又恨的人：林卓三先生。他的嚴格要求讓何清輝恨得牙癢癢的；然而經過多年後，何清輝最感謝的人卻是林卓三。
除了創意外，何清輝還有一項別的特長，那就是他對音樂的敏感度很高，差一點就當音樂製作了，還曾上過余光「青春旋律」的電視節目！何清輝表示，他相信命運的安排，如果有機會重來，他不見得會選擇廣告這行，但他一路走來，卻也不曾退縮過。
善於觀察生活、捕捉易遭人忽略的東西，是何清輝創作的原動力。因為他用心體驗生活、事事關心，所以他的想像力非常豐富。他的「反邏輯思考模式」更讓他在創意上發揮無限的想像空間。舉例來說，說到台灣原住民的器物、文化、雕刻，很多人一定用「美」來做廣告效果的表現；但何清輝用一瓶洋酒和一缸樸拙的陶瓶，反映出原往民下一代的困惑。構圖雖然簡單俐落，但卻表達出發人醒思的深層意念。（圖1）
走過25年創意路，從一個處處碰壁的新人，到如今獲獎無數、擔任評審無數，同時活躍於廣告界與平面設計界的資深人物，問他創意產生的過程，他說：「創意就像泡茶一樣，第一泡都得倒掉。」因為第一次想的可能比較偏澈，有時甚至會走火入魔。這時就該靜下心思考，重新歸零，進而剔除自己的盲點，如此才能把較好的創意保留下來。
當陷入苦思時，他會把作品先放著，一個人去海邊吹吹風，讓自己放鬆心情，隔一段時間再去看，將會有另一種面貌產生。「千萬不要鑽牛角尖」和「不要讓自己經易過關」是他堅守的信念所在。
具有創作上的勇氣，讓何清輝敢於表達特殊的意境。如作品「台灣印象：色彩『悲歡離合』」，何清輝大膽採用「紅白帖」的彼此接觸，道出了人生的無奈和悲歡離合的喜樂與哀愁。（圖2）又如作品「台灣印象：色彩『心誠則靈』」，十字形的擺設，表現出宗教的結合。他的作品中可以看到「叛逆」，看到「諷刺」，這些都是他反應心裡狀態的藝術。（圖3）
喜歡一手包辦創意執行的何清輝，笑稱自己的作品有「瘋」格，廣告做久了會變「精」。進入廣告界26年，何清輝絲毫不減對廣告的狂熱。他敏銳的眼、細膩的心，讓他成功的走出一條屬於自己的路。如果認真的女人最美麗，那認真的男人同樣值得喝采。
如果你對何清輝這個人有點好奇，不妨來看看他出版的作品集。
（動腦王韻茹採訪整理）
《資料來源：動腦雜誌279期1999年7月》
