（2017-06-20）【動腦40 全球經典廣告回顧29】1986年的8月9日至8月10日，是當時一年一度的大學聯考放榜日，正所謂「幾家歡樂幾家愁」。除了祝福上榜生，更重要的是關心落榜生和考生家長，因此扶輪社與聯廣合作，將一系列「聯考公益廣告」刊登於中國時報、聯合報、新生報等，發揮正面的社會影響力。
（2017-06-20）時至今日，「萬般皆下品，唯有讀書高」的觀念，或許不再是金科玉律，然而每逢大考放榜日，仍是不免看到媒體採訪各校滿級分的錄取生、或是「棄某熱門校系不讀，竟低就某校系一圓兒時夢想」的勵志新聞。
1986年，台灣正處在「聯考」的時代，一年僅有三萬人可以擠進大學的窄門，而有七萬人必須飽嘗挫折的滋味。當時的上榜錄取生顯然是媒體的寵兒，但報紙卻出現了以「安慰落榜生」為主旨的系列廣告。原來是當時的扶輪社，認為無論是金榜題名或是名落孫山，都需要適當的鼓勵及關懷，才能面對未來比考大學更長遠、更困難的挑戰；因此基於服務社會的宗旨，透過一系列的公益廣告，向考生與家長表達關懷之意，並建立良好的社會形象。而廣告的刊登日期，就選在該年的聯考放榜日－－8月9日至8月10日。
三張廣告稿
標題：「孩子的心情，是由父母決定的！」為了鼓勵並建立落榜生的信心，這則廣告建議所有落榜生的家長，以理智情緒和正面關懷陪伴孩子，舒緩孩子內心的壓力、重建自信。（圖：Brain.com.tw）
標題：「成功，來自於許多挫折」。廣告以1986年世界足球比賽中，阿根廷的足球國寶馬拉度納為意象，足球好手既能從失敗的邊緣通往成功之路，其不需不撓的精神正足以成為落榜生的精神指標。（圖：Brain.com.tw）
標題：「只有暫時的領先，沒有永遠的落後！」今日的成功並不意味著永遠的成功，今日的失敗也不代表一生的失敗，廣告以鮮明的標題，鼓勵考生隨時調整腳步，面對挑戰時，不驕不餒，愈挫愈勇。（圖：Brain.com.tw）
廣告效果調查
為了了解消費者對這種公益廣告的看法，聯廣乃於廣告刊登次日實施效果檢定，以親身訪問或電話訪問等方式，調查151位考生、25位考生家長針對這系列廣告，就認知度、理解度、偏好度方面表達看法。調查結果顯示，三張廣告皆達預期目標，且第二張尤為當時消費者所喜愛。
《動腦》112期雜誌資料，編輯部2017年6月製表。
當全民把焦點放在聯考優勝者，扶輪社的廣告顯然從不一樣的角度切入，讓社會大眾重視落榜生的心情，並安慰考生家長。甚至，也激勵考生，考大學不是一切，生命還有很多重要美好的事，值得去努力。
為歡慶即將到來的動腦40週年，動腦編輯部推出「全球經典廣告回顧系列」專欄，讓廣告主、代理商、創意人，以及任何對廣告產業有興趣的讀者，能有如坐上時光機，回到當時的時空背景、社會氛圍、文化，一同回味這40年來行銷傳播產業的變化。
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