（2017-06-12）根據《華爾街日報》報導，一些主要創意代理商，如WPP集團、電通安吉斯、哈瓦斯通訊社等，正仔細審視將在6月舉辦的「坎城國際創意節（Cannes Lions）」的活動花費底線。

去年有43,000多件作品参加坎城國際創意節，而獲獎作品則不足5%。（示意圖：intrendmagazine.com）

（2017-06-12）世界最大廣告集團WPP，所發佈的內部文件指出，要求降低25%的參與活動花費，並減少長達一週的活動前往人員名單。《華爾街日報》從一位消息來源得知，坎城國際創意節將花費代理商，每人8千至2萬美元的費用，而競逐活動獎項，將花費3百萬美元之高。

隨後，來自同一位管理人員發佈的內部文件中註明，讓所有公司機構知道，WPP雖想在坎城國際創意節中領先一方，但仍須降低參與出席人數。《華爾街日報》也表示，電通安吉斯同樣期盼，前往創意節的參與人數，能相較去年大幅減少；哈瓦斯通訊社也發佈一份內部文件告知管理層：「意識到參與坎城國際創意節的成本影響。」

　


在坎城國際創意節期間，代理商及數位媒體公司會在遊艇上舉辦派對及活動。（圖：www.wsj.com）

面臨經費緊縮的代理商
傳統代理商由於面臨激烈競爭與多面批評，相對地在備受關注的奢華活動中「縮緊褲帶」，減少成本投入。品牌客戶不僅要求更多透明度、重組合夥關係（包括代理商之間未公開的回扣），還要更加頻繁地在內部機構採取行動，或將業務交由全球管理諮詢公司，如Deloitte、Accenture。

WPP集團公佈北美收入，第一季下降了3％，而另外一份報告指出WPP首席執行官馬丁·索雷爾（Martin Sorrell）今年將大幅度降薪。《華爾街日報》也指出，美國電通安吉斯4月份的有機收入下降了3.4％，而汽車零配件製造商麥格納國際預測，今年的廣告支出，將比去年同期增長的5.7％，僅增長3.6％。

有鑑於這些市場條件，代理商會從形象及預算角度，來仔細檢視坎城國際創意節並非令人驚訝。