（2017-06-13）【動腦40 全球經典廣告回顧28】曾是全球最大發行量的男性休閒娛樂雜誌《PLAYBOY》花花公子，在1990年年初試圖搶功台灣市場，推出中文台灣版，卻由於民風仍趨保守，隨即遭新聞處查禁。六年後，1996年7月又重返江湖，在市場上大賣，搶灘成功。
（2017-06-13）1990年《花花公子》在台灣第一次出刊前，其代理出版商董事長及花花公子台灣版總編輯曾接受《動腦》雜誌專訪。當時總編輯陳光勝指出，台灣版內容走向，有三分之一會保留美國版內容，其他則配合在地社會民情。
在《花花公子》之前，台灣市場便存在《龍》、《漢》、《紳》等成人雜誌，陳光勝直言，對於何謂「色情尺寸」，應要有明確定義。這些雜誌對「性」的探討，都不夠專業，攝影技術亦不佳，讓人感覺圖片不雅。
動腦雜誌第2期8月號，曾刊登《PLAYBOY》在日本大賣，震驚出版及廣告界的案例，陳光勝將其影印作為勉勵。台灣版初版全彩印刷共8萬份，內容196頁，內頁廣告定價10萬元，每本售價200元，員工共18人。
1977年《動腦》第２期8月號，便介紹日文版《PLAYBOY》大賣之案例。
成人雜誌《漢》的雜誌社長張雪映，對於《花花公子》台灣版創刊表示歡迎，他認為，這個市場越多人參與越有利。不過，相同也會和《漢》雜誌碰到一樣問題：包括廠商保守、印刷與攝影技術問題，及「性」錄影帶充斥，圖片已難滿足讀者需求。
成人雜誌《漢》創刊號。（圖：Yahoo!拍賣商店－李仔糖舊書）
當時，李奧貝納媒體總監，及奧美廣告媒體副總監皆打趣地說，《龍》與《紳》雜誌皆因理想破滅而停刊，男人們不妨拭目以待，《花花公子》台灣版是否能和美國版一樣風靡。
《花花公子》再出發 興盛 與終結
果不其然，出版不久後，《花花公子》因民風保守，而遭新聞處查禁，並於1996年捲土重來。由於當時社會民眾已從汲汲營營的賺錢觀念中，開始轉而關注更多休閒娛樂的日常生活，而《花花公子》中文版便能提供男性娛樂、舒壓與幽默話題的空間。
《PLAYBOY》再度登台的消息，於1996年《動腦》第243期7月號的「媒體圈動態」刊出。
中文版創刊號以海外模特兒為封面，發行量為6萬本，後來又加印1萬4千本。雜誌包裝除了註明「限制級」標誌，並加裝塑膠封模，以落實分級與媒體自律；而當時總編輯已換成林尚德。
在民風較為保守的年代，郭靜純鼓起勇氣拍攝性感封面。（圖：photo.xuite.net/vsexy52014/）
第二期以後，便開始選用亞洲佳麗為封面人物，第一位上封面女郎的台灣模特兒是「郭靜純」，引起台灣社會廣大熱烈討論，雖然尺度不及英文版，卻也帶動了「寫真集」風潮。其後，滿1週年的《花花公子》狂銷25萬本，當時封面女郎為喻可欣。郭靜純與總編輯，則上了當代熱門談話電視節目「魚夫漫話」接受專訪。但《PLAYBOY》雜誌中文版已於2003年停刊，結束在台期間的歷史。（本文案例收錄在《動腦》第2期、150期、243期）
為歡慶即將到來的動腦40週年，動腦編輯部推出「全球經典廣告回顧系列」專欄，讓廣告主、代理商、創意人，以及任何對廣告產業有興趣的讀者，能有如坐上時光機，回到當時的時空背景、社會氛圍、文化，一同回味這40年來行銷傳播產業的變化。
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