（2017-06-06）【動腦40週年．全球經典廣告回顧系列27】1988年台灣政府開放外商壽險公司來台，美國安泰人壽是獲准開業的第一家，隨即便以「世事難料」死神系列廣告，迅速打入台灣的保險市場，其究竟是如何運用獨到且新穎的議題，成功吸引大眾關注呢？

ING安泰人壽的形象Logo。（圖：THE WALL STREET JOURNAL）

（2017-06-06）將時光倒轉到千禧年後，是否有這麼一支保險廣告令你記憶猶新：大膽採用「死神」作為廣告主角，甚至挑選在春節期間播放廣告，翻轉大眾對保險的刻板印象－－這是美國安泰人壽的系列廣告，以「世事難料」為核心理念，呼籲大眾「及時買保險」。

安泰人壽歷經從美商易主到荷蘭商ING集團旗下，2008年金融風暴之際，安泰人壽台灣分公司又再合併至富邦人壽，一路走來起伏不斷；但安泰人壽進入台灣市場後推出的多支廣告，未受公司合併影響，反而以創意成功引起話題。

　

除了前面提到的「死神」以外，安泰人壽當時連年舉辦的馬拉松，也以「有空嗎？」、「沒空！」等廣告台詞深植人心。新穎且獨到的議題切入點，都讓安泰人壽順利打入年輕人市場。

世事難料 買保險才能躲過死劫
當保險員遇上死神，會擦出什麼樣的火花呢？廣告中安泰的保險員和死神在一戶人家門口巧遇，死神問了對方是做什麼的，對方回答「賣保險的」，死神便客套地說「你先請」，可隨後這戶人家婉拒了購買保險，於是死神再度看向屋內，其中的涵義不言而喻。



「世事難料，安泰比較好」的廣告台詞，還蘊含了「人生一路安安泰泰的就好」的雙關寓意。（圖：Brain.com.tw）


為了參加馬拉松 大家都沒空
除了保險業務，安泰人壽也致力於舉辦馬拉松比賽。「大人篇」的廣告男主角，接連以電話約了多名女子出門，都被對方以「沒空」回絕，探究其背後原因，原來是大家都要去參加ING安泰人壽舉辦的馬拉松；隔年新增兒童組後，更拍了「小孩篇」，主角們全都換成小孩，形象十分鮮明、可愛。接連兩支系列廣告，讓「有空嗎？」、「沒空！」成為當時琅琅上口的廣告台詞。（本文案例收錄在《動腦》第299期）


為歡慶即將到來的動腦40週年，動腦編輯部推出「全球經典廣告回顧系列」專欄，讓廣告主、代理商、創意人，以及任何對廣告產業有興趣的讀者，能有如坐上時光機，回到當時的時空背景、社會氛圍、文化，一同回味這40年來行銷傳播產業的變化。