2017 TAA校園提案競賽 決賽結果公布

（2017-05-22）2017 TAA校園創意策略提案競賽，今年共有161件作品參賽，經過評審初選，最終入圍的10組隊伍，在5月20日於北科大集思會議中心，進行最後決戰。激烈競爭後，究竟獎落誰家呢？

TAA校園創意策略提案競賽，同學們紛紛使出渾身解數，以新奇的創意和活潑的提案報告，搏得評審青睞。（圖：Brain.com.tw）

（2017-05-22）由台灣廣告主協會（TAA）主辦，《動腦》協辦的2017 TAA校園提案競賽，今年邀請到合勤科技、蝦皮拍賣、東元家電等三家品牌代表，以各自的行銷現況，考驗學生是否能夠加值再創造。

眾多考驗學生的大哉問如：如何在預算內，讓合勤科技串聯消費者的智慧家居？如何使用500萬預算，讓蝦皮拍賣擴大，並加強現有用戶黏著度、增加男性使用族群？東元家電如何以本土品牌氣勢，做出行銷突破？

最終入圍的十組隊伍，包括來自台灣大學、文化大學、中原大學、輔仁大學、世新大學、中正大學、元智大學等學生，以滿滿的熱忱和青春活力，回應品牌的行銷問題，在決賽舞台上演繹創意策略。

花招百出 創意吸睛
為了爭取評審的目光和青睞，除了發想好的創意策略，參賽隊伍無不用心治裝，更不乏有大膽古怪的搶眼造型，例如：呼應蝦皮拍賣亮橘色主視覺的裝扮，全隊都身穿亮橘色工人服；又或是突顯團隊乃行銷問題的醫生，全組以醫療裝扮呈現。新奇古怪，相當吸睛。花招百出的用心表現，成功得到評審讚賞，不只豐收獎勵，參賽者也留下重要的學習經歷。

第一組「中正創意小組」，提出品牌形象大使Mr.Zy，策劃以影片廣告的方式，呈現出合勤科技沉穩、可靠、智慧的品牌特質。（左：合勤科技合勤科技資深產品經理 薄榮鋼 )

第二組「MCC」，以現場真人版VCR，呈現家庭面對網路問題的真實情景，洞察出合勤科技的消費族群，應以30至50歲的家庭決策者為主要購買力，並提出「回家的好心勤」口號。（左：TAA理事長理事長白友烺。）

第三組「台香共和國」，提議蝦皮拍賣開發具有消費潛力的20至30歲男性，提供新奇有趣的商品，回饋給這些永遠的大男孩。此外，也提出線下體驗遊戲和線上的「蝦論壇」建置，攏絡男性客群。（左：蝦皮拍賣蝦皮拍賣行銷經理  郭雨潔 ）

第四組「For Fun」定義合勤科技為家庭的「第三者」，以反差的手法，讓第三者成為能夠解決家庭網路問題的重要陪伴，在消費者的心中留下深刻的印象。（左：合勤科技合勤科技資深產品經理 薄榮鋼 )

第五組「工時八小時」，計畫以品牌戰為核心，捨棄東元冷氣的本土印象，並改以「了不起，負責」的口號為主軸，宣示東元冷氣為環境負責的環保企圖。（左：東元電機人力資源中心人才開發課主任 林典儀）

第六組「Ideal」，為合勤科技提出多元的媒體佈局，除了捷運車廂廣告，還有與部落客或樂高等異業合作，延伸行銷觸角，觸及更多目標族群。（左：評審黃逸甫）

第七組「趴踢歐奈隆」，鎖定年輕的目標族群，設計多元活動，包含線上釣蝦場、線下拍賣活動，增加與消費者的互動率。（左：蝦皮拍賣蝦皮拍賣行銷經理  郭雨潔）

第八組「口迷寶貝」，意識到消費者購買冷氣時，面臨不知該如何判斷選擇的困擾，因此設計線下活動，讓消費者可以直接體驗東元冷氣，並以「用心在乎每一度」為宣傳主軸，增加實際購買效益。（左：評審黃逸甫）

第九組「Move Change」以搞笑的風格呈現；為了提高蝦皮拍賣的品牌知名度，設計許多兼具創意和實際可行度的活動，另外提議改善現有的使用介面，提高消費者黏著度。（右：評審主委紀緻謙）

第十組「TAT」洞察到消費者在新購屋或室內裝潢時，特別有購買冷氣的需求，為了提高目標族群對於東元冷氣的認識，計畫由彭于晏作為品牌代言人，並推出創意影音廣告。（左：東元電機人力資源中心人才開發課主任 林典儀）

評審肯定 具體建議：注重策略的脈絡
在頒獎典禮前，除了台灣廣告主協會（TAA）理事長白友烺上台致詞，鼓勵同學以外，評審主委紀緻謙也上台代表評審致詞，除了肯定參賽者的用心，也給出具體的建議；例如在整體策略的脈絡，可以更有邏輯性的導入創意，製造令人驚艷的效果。此外，評審也讚賞同學們的創意，並認為有許多同學具有很好的潛力，期待未來能一同共事。

經過激烈的評審討論，今年的TAA校園提案由台灣大學的「MCC」隊伍奪冠，「Move Change」居次；由於各組實力相當，決選不易，經評審決議，第三名則由台灣大學的「Ideal」及文化大學的「口迷寶貝」並列。

得獎名單公布：

媒體創意特別獎：

評審名單：

• 台北市廣告業經營人協會理事長 紀緻謙
• 國際廣告協會台北分會（IAA）理事長 黃逸甫
• 可口可樂區域行銷總監 黃惠蘭
• 台北市國際公共關係協會理事長 張美慧
• 台北市媒體服務代理商協會理事長 盧炳勳

參賽者與評審、主辦單位TAA理事長白友烺、協辦單位動腦雜誌社長王彩雲，全體合影。