（2017-05-23）【動腦40週年．全球經典廣告回顧系列26】1989年12月號149期的《動腦雜誌》，廣告代理商在其封底的聯合廣告跨版頁面，以「誰殺了發行人？」為大題，呼籲各媒體經營者，重視廣告業務的拓展。
（2017-05-23）台灣於1987年解嚴後，「報禁」也隨在1988年1月1日正式解除，讓更多的政治或媒體理想人紛紛投入辦報。報禁時期原有31家報紙，而到了1989年11月底，向新聞局登記的新報紙數量多達162家，展開了媒體經營大戰，各大報也一一刊登文宣，欲拓展廣告客戶。
而《動腦》雜誌149期封面故事，就以「各地強勢報紙現況報導」為題，探討報紙的發行大戰，與新報能如何生存與競爭。而與《動腦》密切合作的廣告代理商，便在聯合廣告頁面探討媒體公信力問題，主圖也隨之刊上該期《動腦》封面，點出媒體生命面臨的危機。
「誰殺了發行人？」一文中提到，不依賴政府或利益團體的傳媒，才能維持獨立、客觀的立場，建立其公信力。因此，廣告營收是傳媒維持正常運作的重要支柱。然而，廣告代理商們卻缺乏具公信力的發行量報告、詳實的收看者分析，及科學化的媒體服務計劃等。廣告與媒體應互相依存，所以媒體經營者及發行人，應重視廣告業務拓展，提升對廣告客戶及代理商的服務品質與公信力，並為社會善盡其傳播文化、促進繁榮的功能。
據其時代背景可知，營運無法脫離政黨、政府的支持，而讓自己獨立的媒體，是難以具公信力，能被大眾所信服的，尤其剛脫離戒嚴時期的台灣社會，高度重視言論與新聞自由，如果我們是廣告主，當然希望能刊登廣告在最具影響力，與最被大眾信任的媒體上露出。
然而報紙媒體四處林立，發行資訊不透明而難以掌握，也讓廣告代理商在選擇適合媒體時面臨不便，因此搭配《動腦》封面主題刊出這份聯合廣告。希望媒體在追求崇高理想時，也能注重自身的經營運作（廣告業務）能步上軌道。（本文案例收錄在《動腦》第149期）
伸入編輯室的廣告黑手
或許在當時，能自己賺錢、獨立政府部門外的媒體，才能保有其經營理念、行使新聞自由的權利。到了今天，廣告業務一直是所有新聞媒體經營的重點，甚至，超越新聞內容本身。
中國時報記者陳志東，日前在自營平台發表對置入性行銷的看法《中國時報 請停止踐踏媒體尊嚴》，引起傳媒社群圈廣大討論（無主流媒體報導）。他雖然肯定著重廣告業務，是支持媒體生存的方式，但廣告與新聞內容的混淆，甚至是讓廣告主介入新聞報導的立場，則是大肆否定。並揭露內部同仁通訊軟體對話紀錄，讓我們見到現今媒體（不只是中時）是如何被廣告主所控制。
雖然這並非新議題，但陳志東的評論與資料揭發，確實又引起另一波反思。究竟，廣告經營是幫助新聞更加自由，還是僅在控制權的轉讓？高度依賴廣告的結果，真能以往時代人們想得如此？能確定的是，廣告以新聞呈現，以及讓廣告主介入編輯室，都是對該媒體公信力的傷害。
媒體的形象與信譽，一旦被大眾定位，便難以抹滅。
為歡慶即將到來的動腦40週年，動腦編輯部推出「全球經典廣告回顧系列」專欄，讓廣告主、代理商、創意人，以及任何對廣告產業有興趣的讀者，能有如坐上時光機，回到當時的時空背景、社會氛圍、文化，一同回味這40年來行銷傳播產業的變化。
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