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面對近來競爭激烈的英文報紙市場，老牌英文報紙China Post有何對策？將如何面對挑戰？
(Brain.com1999年6月號278期)
相較於這兩份英文報的動作頻頻，由余夢燕、黃遹霈於1952年創立的台灣第一份英文報China Post，在這樣的喧擾中似乎略顯沈靜。China Post執行副總裁趙鈺表示，其它英文報目前所進行的動作，China Post早就默默地在做了。
她進一步指出，China Post多年來即本著為台灣人的尊嚴和利益說話，以「為國家喉舌，為中外橋樑」為宗旨，所報導的言論更經常被列入美國國會記錄中。近年來更受到國際媒體的重視，於1997年12月取得代理亞洲華爾所日報在台灣的印刷及發行業務。
而創辦人余夢燕也是台灣廣告事業的拓荒者之一，她是出席世界廣告會議的第一位台灣報人。1955年，余夢燕主持了在台北舉行的第五屆亞洲廣告會議，讓亞洲區區廣告業對台灣廣告代理業的發展留下深刻的印象。
1998年6月China News積極搶攻學生英文市場，並宣稱所發行的「英文學生報」在短短半年內有倍數的成長。趙鈺指出，China Post早在13年前即已隨報出版雙語的「學生郵報」，在1998年改版為「雙語學生郵報」，1999年3月起獨立發行，並與7─11合作買大亨堡送雙語學生郵報活動，4月起在7─11及全省各大書局銷售，並可上網收聽美語發音的內容。
China Post宣稱，雙語學生郵報自改版後發行量即快速成長，但為了確保雙語學生報的內容品質，堅持廣告版面不宜過多，如此也可提高廣告的可見度。趙鈺指出，這樣的作法已經博得許多學校英語老師以及讀者的認同。
在報紙部份，趙鈺表示1998年起配合週休二日加強休閒娛樂報導及體育新聞，頗獲讀者好評。廣告的經營也跟隨媒體趨勢，製作廣告專刊，如留學教育專刊、國際性會議專刊等，並經常舉辦與讀者互動的活動，如母親節徵文活動、環保活動、社會燭光糸列報導、歲末慈善募款活動、英文寫作班、英語新聞研習營等。
面對英文報紙市場的競爭日趨激烈，China Post對未來並不擔心。趙鈺認為，以China Post對市場的熟悉，與多年來默默耕耘所紮下的根基，應可應付未來的種種挑戰。（動腦鄭一光採訪整理）
《資料來源：動腦雜誌278期/1999年6月》
