（2017-05-01）影片的量化指標，不能只看總瀏覽數，要像Youtube所公佈的，還要注意自然觀看次數及續看率，另外，最好要觀察影片留言的評價，因為一支「爛片」，也可能因為引起好起而被大量傳播，只是其帶來的就不是正面的影響。
全球影音霸主Youtube自2013年起，每季都會公佈台灣最成功廣告影片得獎名單，據Youtube的官方說法，Youtube廣告排行榜每季都會選出最富新意，人氣最旺的廣告。
Youtube的演算法會考量付費觀看次數、自然觀看次數和觀眾續看率，然後選出優勝廣告，聽起來是有一定的標準，但每次公佈的名次，都是以影片在當季的觀看次數排名，如何與其演算法計算，而非只是影片觀看次數，就不得而知了。
比較有趣的是，Youtube之前的影片排行，都是以「最成功廣告排行榜」為名，而2017年第一季則是以「最成功影片排行榜」為外，不知只是「誤鍵」，還是有其轉變的意義，或許Youtube開始認為影片的評價不只是「廣告」，而是影片的擴散性，所以把「廣告」兩個字拿掉，但是否真是如此，這要看後續的排行榜如何命名再來觀察。但從2017年第一季的排行榜數字，卻看出來一些不太一樣的氛圍。
筆者依Youtube公佈的各季排行榜數字，摘出了2016/Q1到2017/Q1的各季數字，發現2017/Q1的排行榜瀏覽數，是歷年來最低，而前五名的瀏覽總數，更是首度低於500萬次（2015年各季前五名的總瀏覽次數均超過1,000萬次），這是否透露了什麼意義？筆者曾於去年第三季排行榜公佈時撰文「瀏覽率不等於銷售量」，說明瀏覽數雖然是一個指標，但並非衝高瀏覽數就是一支成功的影片，更重要的是想要藉影片達到什麼樣的行銷目的。
影片的成功與否，其實很難判斷，銷量不會因為一支影片就突然大賣，品牌形象也不會因為一支影片就大幅提昇，品牌力和銷售力所需要的原素太多了，但每支影片都讓有其在品牌行銷中的目的，所以，影片是否成功，端看當初訂定的目的是否有達成。
至於量化的瀏覽數指標，影響的因子也很多，特別是廣告的投入，會影響一支影片能否在短期內觸及到一定的影響人數，若是一支有感染力（不一定是灑狗血的感動落淚）的影片，會被自然推播出去，因此，影片的量化指標，不能只看總瀏覽數，要像Youtube所公佈的，還要注意自然觀看次數及續看率，另外，最好要觀察影片留言的評價，因為一支「爛片」，也可能因為引起好起而被大量傳播，只是其帶來的就不是正面的影響。
在網路影音持續盛行，消費者觀看影音的時間仍不斷增加的情況下，2017年第一季的Youtube成功影片排行榜瀏覽數卻下滑，其可能原因有四：
1、2017第1季的影片產出時間延後：
由於今年農曆年卡在2月，所以廣告主的影片上架多在2月中以後，因為Youtube是採「季結」，所以影片發酵的時間較短，因此影響了總瀏覽數，若是這個原因，對於Youtube來說，就不是什麼太嚴重的事；
2、在Youtube上架的影片太多，導致流量分散：
由於每個人一天的時間固定，當在網路上可以選擇觀看的影片變多，就會分散看到每支影片的機會，因此，單支影片的瀏覽數就會下降，若是這個原因，對Youtube倒是個好事，代表影片上架的數量源源不斷，而各廣告主想要自己的影片被看見，就請再多投一些廣告資源吧；
3、廣告主的廣告投入減少了：
廣告投入會直接影響影片的觸及度，而Youtube每季公佈最成功影片的目的，只怕也是希望「刺激」廣告主多投些預算，以讓自己的影片能榮登最成功廣告影片的排行，但若真的因為大環境或是影片上架位置的競爭考量，廣告主開始減少了在Youtube上的廣告投資，若是這個原因，只怕要讓Youtube很擔心呢；
4、在Youtube觀看影片的流量減少：
這是Youtube最值得擔心的原因，特別是FB的影音竄起的速度飛快，加上其社群影響力，許多廣告主都把影片直接投資在FB上，只是「順便」放在Youtube上架，而主要的廣告投資則集中在FB，因為FB的互動性更高於Youtube，因此，廣告主對影音投資的走向改變，對Youtube來說是最大的傷害。
筆者沒有資料可以確認Youtube公佈的最成功影片瀏覽量降低的原因，但FB分掉了Youtube許多影音資源倒是不爭的事實，如果那天FB也來辦個最成功影片排行榜，那麼Youtube要如何應戰，倒是令筆者很想看看。
