（2017-04-19）Yahoo奇摩十大講師認證，迄今已邁入第七年，業界人才如何借助數位的力量，幫助中小企業邁向數位化經營？
（2017-04-19）Yahoo奇摩自2011年開啟認證講師制度選拔，今年已邁向第七屆。300多位數廣廣告好手，在經歷專業的教育訓練，以及層層口筆試後，最後共11位菁英入圍決選，今天（19日）在台北喜來登大飯店，選出第七屆5名認證講師：廖士惟、唐昕、楊凱名、林宗廷、陳依琳。
認證講師制度選拔的目的在於「協助台灣中小企業邁向數位化」。今年Yahoo奇摩邀請：動腦雜誌社長王彩雲、數位時代與經理人雜誌執行長陳素蘭、快樂工作人雜誌社長劉鳳珍、中華民國全國中小企業總會副秘書長戴麗芬、資深企業講師謝文憲、Yahoo奇摩台灣董事總經理王興、Yahoo奇摩營銷優化事業群總經理陳婉怡、Yahoo奇摩行銷暨公共關係部副總經理歐玫瑛、Yahoo奇摩經銷商發展業務部總監林宥融、Yahoo奇摩媒體業務部總監林岡平 。
來自Yahoo奇摩的評審，將依據入為好手的演講技巧、專業性為標準評選，外部評審嘉賓則針對演講技巧給予評分；今年簡報主軸同樣是：「以招商說明會為對象新客開發」。Yahoo奇摩期待，能透過多位專業講師的力量，將Yahoo奇摩的數位專業帶入中小企業，協助台灣產業持續朝數位發展。
▍威旭數位媒體AE廖士惟：善用數位素材，再行銷刺激下單。
隨著消費者使用載具的習慣的改變，數位廣告也必須與時俱進、推陳出新，透過Yahoo奇摩圖像關鍵字，以動態圖像抓住消費者眼球，品牌企業的低成本投入，能天羅地網地觸及顧客。
▍安布思沛匯智行銷顧問唐昕：興趣追蹤，開啟搜尋再行銷。
實體店面講求的是人潮，而網路廣告的關鍵重點則在於「流量」；以往性別、年齡等顧客輪廓分類，在現在的數位環境中已不合時宜，必須透過興趣追蹤，搭配搜尋再行銷，甚至藉由議題操作，創造消費需求，有效打動消費者。
▍生洋網路數位媒體行銷顧問楊凱名：限定款產品熱銷關鍵，在於原生議題操作。
過去服務客戶GOGO Sports時發現，限定款商品只要妥善的配合原生議題操作，品牌就能主動出擊；而低成本、高流量的圖像關鍵字工具，能讓品牌透過產品字、球隊字、賽事字、球星字，促使品牌曝光，更特別的是「競爭對手的品牌字」，能讓品牌再次出擊。數位行銷追求「連續安打」，才能持續推進消費者的購物旅程，「再行銷」就是品牌安打能掌握的重要工具。
▍生洋網路業務主任蕭鉅樺：「圖像關鍵字」精準掌握潛在客群。
原生廣告能將品牌訊息，轉換成為消費者能接受的型式。Yahoo奇摩擁有不同類型的頻道平台：理財、房地產、股市等，在這些廣告投放的平台上，品牌能配合再行銷工具，不斷創造與消費者溝通的機會，找到成效最大化的受眾，而數位廣告素材的優化，才能真正打中消費者的痛點。
▍台北數位集團客務經理林宗廷：議題帶動消費客群討論、創造口碑。
營收方程式=客單價X下單率X流量，以興趣將消費者分眾的方式，無法真正認識消費者的深層行為，必須抓住行動動機，品牌才能明確知道消費客群的購物需求，進而拓展新客源；Yahoo奇摩不同類型的頻道，能讓品牌訊息、新知資訊不斷出現在消費者眼前。
▍生洋網路數位媒行銷主任陳依琳：「關鍵字行銷」必須靠圖像不斷昇華。
中小企業主對數位行銷通常抱持著「好競爭」、「好貴」的印象，同時關鍵字行銷是他們常用的網路行銷手法，即便客戶明白數位廣告的重要性，但他們更在意「成效」。原生廣告能有效的為品牌帶進流量、提高曝光，接著將消費客群精準分眾，藉由關鍵字行銷的昇華版「圖像關鍵字」，進一步觸及既有、潛在顧客。
▍台北數位集團業務專員王郁昇：「以小搏大」的圖像關鍵競品字。
圖像記憶力遠遠高於文字50%以上，圖像的重要性不可言喻，品牌可以透過Yahoo奇摩圖像關鍵字，追蹤客戶行為，並藉由「頻道再行銷」持續溝通。以房地產業者來說，Yahoo奇摩的房地產頻道，就是原生廣告露出的最佳平台；中小企業主期待「再行銷」能發揮磁鐵的強大吸力，吸引消費者下單，採取動作。
▍威旭數位AE曹文豪：化被為主動，才是品牌致勝關鍵。
關鍵字和圖像關鍵字差異何在？傳統關鍵字行銷手法，品牌的角色較為被動，無法理解消費客群的樣貌，而「化被動為主動」的圖像關鍵字，能有效提升7倍觸及。掌握消費者的直接需求，才能領先競爭對手，中小企業品牌能透過Yahoo奇摩的資訊露出，站在消費者、用戶的立場，提供對的品牌訊息。
▍安布思沛優化管理師李亭諳：Lookalike顧客標籤，自動找上消費者。
消費者的載具使用習慣多元，原生廣告的觸及方式不再局限於PC，跨裝置、跨頻道的佈局，才能真正走到消費者眼前；而品牌能利用搜尋再行銷，找到消費客群的真正需求，加上圖像關鍵字，能在第一時間刺激消費者購物。又如何擴展潛在顧客？Yahoo奇摩的Lookalike顧客標籤，能幫助品牌自動找上潛在消費者。
▍生洋網路數位媒體行銷主任蔡杰恩：靜態圖片，很難讓人第一眼了解產品。
傳統關鍵字行銷為了「置頂」，投入不少廣告成本，而Yahoo奇摩的圖像關鍵字，能使數位廣告成本降低，加速消費者了解產品、採取購物行動。一般靜態圖片很難讓顧客第一眼認識產品，品牌能利用「影片關鍵字」與顧客溝通，解決真正的生活需求。
▍威旭數位AE廖婉君：流量，才是數位行銷王道。
圖像、影片關鍵字的配合，再加上Yahoo奇摩跨螢投放的特色，符合消費用戶真正的收視特性。「留下來，或者我跟你走」透過圖像關鍵留下消費者，或是針對不同分眾，以不同的品牌訊息持續溝通，「再行銷」讓數位廣告跟著消費者走。
多位業界重量級人物，協助此次評審工作。（圖：Brain.com.tw）
Yahoo奇摩認證講師選拔邁入第七年，培育多位數位行銷顧問，為台灣中小企業帶入轉變能量。（圖：Brain.com.tw）
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