（2017-04-11）陳永基是2017亞太廣告節台灣唯一評審，與孟買、曼谷、印尼、澳洲、日本等地的評審，歷經3天評選，過程中有許多寶貴見聞，值得台灣代理商做為參賽評估依據。
（2017-04-11）亞太廣告節（ADFEST）自1998年開始舉辦，今年屆滿20週年，亞太各國的廣告人才帶著各自的創意能量，將在泰國芭達雅，3月22到25日，開啟四天的廣告交流。
2017亞太廣告節設計類和平面技巧類評審團。（圖：陳永基）
廣告型式轉變 亞太創作跨地域認同
來自台灣唯一一位評審，生於香港的陳永基，在台北成立了一間工作室，擔任創意總監，也因為他豐厚的設計資歷與經驗，讓亞太廣告節大會找上了他，擔任今年設計類評審；今年設計類徵件作品共242件、平面技術類則有165件，共計407件作品，花費3天評選時間。
今年唯一一位台灣評審：陳永基，與來自亞太各地的評審歷時三天評選。（圖：陳永基）
擔任亞太廣告節評審，對陳永基而言，是一件相當榮幸的事，他表示，廣告產業已經轉型，不再只是單一的廣告概念，亞太廣告節正逢20週年，更能看見其中的轉變，以「尋找亞太區創作菁英」為目標。
從評審團的組成來看，設計類評審來自印度孟買、泰國曼谷、印尼、澳洲、日本和台灣，陳永基強調，從這些跨地域的評審眼中，脫穎而出的作品，得到的認同與肯定同樣也是跨地域。
觀察大中華區參賽作品，陳永基直言：「確實不多」，香港、新加坡的作品數量同樣不多，而中國的作品在質的呈現上還不夠到位。那台灣呢？
台灣缺乏「國際手法」的創意表現
台灣受限於市場和客戶預算影響，行銷預算的投入成本也就比較保守，相較於日韓，陳永基認為，因為當地有發展出國際性品牌，投入行銷環節的時間、預算也就相對充裕。
陳永基認為，台灣的參賽作品缺乏國際觀、國際感，以及國際手法的表現。而一般我們總認為，國際手法和本土、在地是背道而馳的，但得到的是否定的答案；印度、日本、印尼等國，和台灣一樣擁有獨特的在地文化、本土議題，他們勝出機率之所以高，關鍵在於他們更重視「傳達方式」和「創意表現」。
他認為，台灣創意人很常把創意想得複雜，但其實國際獎項中勝出的作品，都是以簡單的概念，及人性為核心，傳遞出足以影響社會的價值觀，並透過國際感的手法，呈現創意，在短時間內，抓住不同國籍背景評審的目光。他進一步表示，台灣的參賽作品只做到「更新」，但沒有「創新」，未來是有機會做得更好。
勇敢地游向大海 會懂得更多、看得更廣
陳永基建議，台灣廣告創意仍有持續精進的可能，創意人必須多多出席國際或地區型廣告活動，從中體會國際標準和要求，才能從中吸收、調整，成為台灣貨是創意人的獨道手法。
他以「泳池」和「海洋」說明，台灣的創意屬於前者，一旦換個地方，轉換到大海游泳，所要考量因素包括：海流、深淺、氣候等，這些因素正是能否讓各國評審一致認同的重點。
八大檢核點 作品勝出的策略思考
陳永基提出8點參賽檢核要點。而當作品策略、創意發想的過程中，他建議，創意人可以先試著「說服」自己：
- 整合
- 創新
- 功能
- 美感
- 傳達
- 影響
- 公益
- 討論
隨著新媒體的發展，單純的平面廣告已經無法有效打動消費者，同樣也無法抓住評審青睞，因此創意策略的發想，必須以「整合」為出發點。當創意人面對新媒體、新科技時，如何透過新載體呈現想法、構思，甚至若能朝新領域「創新」拓展，同樣也能以國際手法，展現本土文化。
大家對「功能」的思考，可能還停留在產品本身，但陳永基觀察今年作品發現，功能除了產品之外，也能產生有意義、有目的性的功能，因此通用設計、人性化設計是創意的基礎。
設計不只要美，背後合理化的「美感」更是重要，而美不等於複雜。陳永基以今年設計類金獎作品為例，來自日本電通為京都鐵路所製作的平面廣告，素雅的視覺畫面，不再只停留在點的層次，因為它將時間、地點、天氣都納入思考，才能有這一系列作品誕生。
日本電通為京都鐵路設計四款平面海報，展現火車在不同時間、地點的情境，用情境說了一段故事。（圖：ADFEST）
創意和設計必須要會說話，說什麼、說給誰聽、說得好不好、說得完不完整、說得合不合理、說得有沒有影響力，這些「傳達」上的考量，能判定一件作品的深度。而所謂的「影響」，就是作品能否將效果推至社會、國家，回饋社會的「公益」價值，便能體現。
陳永基鼓勵台灣創意人走向國際，才能將具備更有國際觀的創意能量。（圖：陳永基）
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