（2017-04-11）【動腦40週年．全球經典廣告回顧系列20】再過三天，2017廣告流行語金句獎將截止收件，今年由ADK設計的平面與影音廣告，大獲好評；而歷屆的金句獎平面廣告，又有哪些創意表現？
（2017-04-11）廣告流行語金句獎舉辦至今，已經第24年，今年由ADK聯旭廣告贊助文宣設計，以「金句的力量」為設計主軸，發展出一套平面廣告，以及三支影音廣告，分別是：《走投無路篇》、《誰是老大篇》、《有事交代篇》，這一系列廣告獲得讀者、網友，和各家代理商、創意人的高度讚賞。而過去金句獎又有哪些創意廣告呢？
其實，金句獎一直以來都希望能看見社會人士與學生的創意，畢竟這是個「高手在民間」的時代。學生廣告流行語徵件文宣，為使競賽辦法完整呈現，還是比較著重在訊息的排列，「一句話的影響力，邀您一同來創造」。
早期，廣告流行語的徵件方式還有「推薦」，並於雜誌內附上回郵，鼓勵業界人士共同參與年度金句盛事。
第六屆金句獎由台灣電通贊助文宣，以「一句話的影響力，你來決定！」為主要標語，透過人像陰影的呈現，帶出「一句話可以很黑暗，也可以很光明」，點出廣告流行語不只有商業性質，對社會更存有深刻的影響。
第八屆金句獎文宣同樣由台灣電通贊助，以一整排尿尿小童，邀請各類品牌一起比比看，「誰的那話兒最有力」，藉由文字發音和圖像的連結，讓競賽的緊張氣氛，增添一點趣味性。
智威湯遜贊助第九屆金句獎，平面文宣以「神，也有祂的廣告流行語」為主軸，台灣大街小巷中時常出線的電線桿，經常成為傳教的媒介，一句短短的「神愛世人」、「阿彌陀佛」，反映當時的社會文化之餘，更能感受一句話的力量。
廣告文案時常為了品牌標語傷透腦筋，第十屆金句獎由麥肯廣告贊助文宣，平面廣告上簡單的視覺畫面，只有一支被咬爛的鉛筆，除了能看見廣告文案的絞盡腦汁，更帶出金句獎的競賽氛圍，邀請各大品牌一起「看誰嘴最利」！
還記得出自於歌手周杰倫口中的「好ㄉ一ㄠˇ」嗎？這個概念成為第十一屆金句獎的平面廣告設計概念，由陽獅廣告贊助，相信大家都聽過「蛇吞象」的故事，文宣將蛇與象可愛化，蛇竟然對大象說：「你的ㄉ一ㄠˇ怎麼長在臉上？」帶出有口皆說好話的設計核心。
第十三屆廣告文宣由百帝廣告贊助，以「好話不斷」為設計概念，即便在被碎紙機碎成一條條的廢紙中，也能看到經典好話不斷！
金句的力量就是會讓人念念不忘！2017年邁入第24屆，廣告文宣由ADK聯旭廣告操刀，以「金句的力量」為源頭，打造「金句的力量就是會讓人口耳相傳」的主視覺，展現金句深入人心的影響力。
因應參賽者需求，特別延後徵件時間到2017年˙4月19日（三），請把握時間！
金句獎至今邁入第二十四年，《動腦》誠摯邀請各大品牌、社會人士、學生一起發揮巧思和創意，為品牌打造廣告金句，讓「好的句子能不斷的從別人口中聽說」。（本案例收錄於《動腦》277、301、314、323、325、336、337、362期）
為歡慶即將到來的動腦40週年，動腦編輯部推出「全球經典廣告回顧系列」專欄，讓廣告主、代理商、創意人，以及任何對廣告產業有興趣的讀者，能有如坐上時光機，回到當時的時空背景、社會氛圍、文化，一同回味這40年來行銷傳播產業的變化。
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