(2017-03-31)歷經組織重整與市場謠言的洗禮，NEXT DIGITAL台灣壹傳媒集團 旗下的蘋果日報、壹週刊與爽報，仍是台灣最具特色與影響力的紙媒，但一般人不知道的是，壹傳媒已轉型成數位科技公司，提供品牌主數位內容製作到媒體擴散的服務，面對傳統媒體撲天而來的轉型浪潮，早已齊備數位技術及創新能力的壹傳媒，將繼續引領市場走向。
(2017-03-31)
結合數位、影音、社群，多元操作議題
壹傳媒素來以獨家、敢言知名於台灣社會，旗下三大品牌：蘋果日報、壹週刊、爽報，各以即時、深度及娛樂性為特色，在台灣媒體界各領鋒頭。但要穩坐媒體龍頭，必需持續求新求變。
壹傳媒數位媒體業務部總經理 劉智瑋說明，壹傳媒很早就觀察到數位化的趨勢，集團名稱在2015年就將原本的NEXT MEDIA改為NEXT DIGITAL，象徵著壹傳媒將以技術發展為優先，也即早投入資源發展數位科技技術，包括動畫、直播、VR 360、360影像⋯⋯等技術，社群上目前累積800萬的粉絲及240萬Line用戶關注。「蘋果日報APP」下載數高達700多萬，在台灣僅次於Facebook和Line。
當傳統媒體的曝光效果快速遞減，企業主需要不同於以往單純只是曝光與報導時，壹傳媒擁有虛實和平網整合能力，善於將原創內容延伸至社群，成熟的整合能力也是壹傳媒不同於其他媒體的差異性。
堅持做市場的領先者，數位團隊迎接市場浪潮
「3/22這一期的壹週刊，我們會隨11萬本雜誌贈送這個VR Cardboard。」
壹傳媒數位媒體業務中心副總經理 王志裕拿著一個硬紙板做的盒架，把手機放進盒架中，開啟「蘋果VR APP」邀請記者觀看，看到的人都忍不住驚呼，眼前可以清楚看到四周鞭炮煙塵、人群流動、樂手吹奏……隨著頭部轉動，而呈現不一樣的視角，彷彿置身於媽祖鑾轎旁。原來是2016年大甲媽祖遶境時的VR 360影像，「今年我們與大甲鎮瀾宮合作，以VR 360影像直播大甲媽祖遶境。全台媒體首創透過這個VR Cardboard觀看VR 360影像，讓讀者身歷其境！」
王志裕副總經理說明，每年都有媽祖遶境，但對於大多數無法親臨現場，參與這個世界四大宗教盛事的人來說，以科技體驗會比傳統報導方式有更深的感觸。VR 360的技術雖然早已存在，但只有同時具有數位思維、原創內容與強大的技術團隊的壹傳媒，才能突破傳統報導的想像，提升內容價值和影響力。
►蘋果VR app，自製許多360影像內容，帶領讀者身歷其境。
2月28日上映的二十世紀福斯電影《羅根》就是一個很好的整合案例。電影《羅根》上映前半個月便以網路活動吸引網民的注意，透過壹傳媒的社群操作炒熱議題，引起粉絲熱烈期盼。當二月底主角休傑克曼來台宣傳，超過萬人湧入現場，各家媒體爭相報導；隔日蘋果日報獨家專訪《羅根》二大主角：休傑克曼與派屈克史都華，直播影片觸及人數超過600萬，不僅成功協助二十世紀福斯宣傳電影，成功的社群操作也讓好萊塢巨星休傑克曼印象深刻，事後歸國的採訪皆提及台灣，持續擴張宣傳效應。
►電影《羅根》主角休傑克曼來台宣傳，超過萬人湧入現場，各家媒體爭相報導
王志裕副總經理表示，這樣線上線下整合的宣傳手法，以往需要廣告、公關、網路、製作及媒體公司層層合作才能完成，然而現在壹傳媒已經可以直接為客戶的品牌產品從議題包裝、影音產製到社群擴散，完整且有效地整合行銷。
►(左)壹傳媒數位媒體業務部 總經理劉智瑋 (右)壹傳媒數位媒體業務部-業務中心副總經理王志裕
跳脫紙本思維，場域行銷讓消費者走進需求中
除了現行的技術與資源，壹傳媒也勇於挑戰新型態的宣傳手法。壹傳媒今年與捷運TV和爽報結合，可以將廣告主的訊息同時曝光在紙本和捷運電視螢幕上，再利用ibeacon的技術，鎖定捷運搭乘者，透過「蘋果日報APP」推播相關報導，讓捷運通勤族從各種媒介都可接收到設定好的行銷內容，結合「蘋果日報APP」 700萬下載量與捷運每日上百萬的人流量，可以迅速建立品牌知名度，並精準有效地行銷。
由傳統媒體轉型為數位服務公司
面對數位化的浪潮，傳統媒體紛紛將以往傳統媒體（紙本、電視）的內容，搬到網路上，但若只有把傳統的媒體數位化，不代表思維與能力已經足夠迎接數位市場上的消費者。劉智瑋總經理強調，壹傳媒轉型不單是成立新媒體部門或以紙本搭贈網路曝光，而是從內容產製到營運團隊的思維模式，全都重新整頓，且保留壹傳媒重視讀者反應與市場閱讀趨勢的經營特色。現在的壹傳媒在團隊、技術、思維，已經是經驗十足的數位科技公司，擅長於媒體經營及議題操作。
當傳統媒體成效越來越低，數位、原創內容、社群、議題、場域行銷將是市場主流，壹傳媒已經掌握數位趨勢與技術，以符合閱聽者習慣的環境和方式，為企業主做即時與深度的全方位溝通。
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黃琬仁 公關企劃經理 (02)6601-3405 mavix.huang@appledaily.com.tw
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