（2017-03-20） 隨著行動裝置、線上影片、及社群媒體的興起，數位廣告的金額也巨量成長。對於擁有眾多數位消費者的台灣而言，數位廣告的成長也在預期之中，台灣智慧型手機高滲透率及行動網路廣告強勁需求，推升了數位廣告的成長。2017年度數位廣告花費，預估將佔整體廣告市場總額40.4%。台灣的比率遠高於新加坡及香港，此成長趨勢預計將持續至2020年，而且還有可能一舉超越傳統廣告。

（圖：Spotify提供）

（2017-03-20）為何廣告人必須要有值得信任的方式去評估線上廣告？

廣告世界 沒那麼簡單
根據「世界廣告主協會」（WFA）的調查，至2025年，廣告預算的詐騙金額預計將高達美金500億。簡言之，500億代表實際上沒有接觸到閱聽人的廣告，其損失的額度。如果坐視不管，到了2025年時，廣告主可能承受高達美金1,500億的損失。這是廣告主都知道的大問題，卻只能束手無策。

　

這喚起了業界去關注廣告可視率的問題：「數字是怎麼算出來的？廣告主該如何計算跟付費？」MOAT及IAS等廣告接觸測量業者，都是Spotify的夥伴，這些公司所提供的計算標準讓Spotify用於廣告專案，然而，有許多品牌廣告主，至今仍未察覺到與廣告可視率測量業者合作，其實是項關鍵投資。

計算線上影音廣告的可視率更為重要，但大部份的廣告主並未徹底瞭解他們在廣告的花費，究竟轉化成多少成效。例如，市面上許多影音播放平台，以收看次數來計算廣告費，有多少人按下播放鍵，廣告主就要付出多少錢。這種計費方式，忽略了多方面影響使用者，觀看廣告的行為因素。我們不知道使用者有沒有開音效、也不知道使用者是否登入、更無法確定使用者是否接收到主要訊息。這麼多問題，但是現行方案卻拿不出什麼解決方式。

太少也太遲?
Too Little, Too Late?
Spotify亞洲區業務副總裁Sea Yen, Ong表示，廣告主直至現在才開始意識到，應存在具公信力的計費標準。只是，這類業界裡早已存在的問題，也因為廣告阻擋工具的出現，而更加嚴重。在防不勝防的網路詐騙裡，廣告詐騙是最龐大的一種網路犯罪。透明度的欠缺，及關鍵效能指標的代表性不足，造成了整體線上影片廣告生態的金額損失。

Sea Yen解釋，主因可能出在過於依賴，我們把所仰賴的簡陋制度視為方便，或是乾脆眼不見為淨。不論是什麼原因，該面對的終究還是應面對。廣告的不可視，及虛假的曝光計數這類自欺欺人之事，不能再繼續跟著和稀泥。事實上，該是需要改變的時候了。

向前走! 透明度 零詐欺
這個世界早已進入數位時代，業界所採用的各種制度與標準，也都該符合時代的需求，需創建更透明的經營環境。Sea Yen說，所幸上述問題，警醒了該如何變革、業界該往什麼方向前進，好讓我們都能獲取行動網路所能帶來的利益。

如果廣告業想要生存下去、繼續成長，Sea Yen認為，就不能繼續自我感覺良好，必須迎頭趕上科技的進步。若沒有人願意站出來說幾句話，那麼廣告業的可信度及未來就岌岌可危。如此下去，整體產業的損失將難以想像。Spotify認為，上述的透明度及零詐欺，都是該給予廣告主的承諾，相信也是未來數位廣告業的必然之道。