（2017-03-14）​【動腦40 全球經典廣告回顧16】黑松沙士儼然已是台灣包裝飲品市場的經典，從過去一路走來，廣告的策略核心，始終圍繞在輕一代所追尋的「夢想」，透過不一樣的經典金句，和不同世代的消費者溝通。

（2017-03-14）民國76年黑松沙士在聯廣公司的操作下，實際走訪美國大峽谷拍攝廣告，表達當時品牌想和消費者的溝通訴求：「豪情萬丈」。廣告《大峽谷篇》口白只有兩句「豪情萬丈！黑松沙士！」，在大峽谷壯麗的景色中，傳遞品牌「夠勁」的形象。

　

不僅拍攝成20、30秒廣告外，也印製成平面廣告，在開懷暢飲黑松沙士的同時，也能以萬丈豪情向大自然致敬；勇氣，不言而喻。

另外，讓筆者印象深刻的黑松沙士廣告，非1999年《偷渡篇》莫屬，「『茼蒿』們同在一起……」這朗朗上口又富饒趣味的片段，至今仍讓消費者懷念。當時，黑松沙士以「正港」的沙士為廣告訴求，描述警察追緝偷渡客時的有趣互動，40秒廣告，也讓身為本土飲品品牌的黑松沙士，知名度再次展開。

2016年黑松沙士以「不放手，直到夢想到手」獲得金句獎永恆金句殊榮；其實，黑松沙士過去也有許多值得回味的廣告名句。從「豪情萬丈」到「年輕不能平凡」、「用熱情成就夢想」，以及中秋應景的「有黑松沙士，免驚火氣大」，從這些廣告名句，能看出黑松沙士鼓勵青年堅信夢想的初衷。（本文案例收錄在《動腦》第108期）


為歡慶即將到來的動腦40週年，動腦編輯部推出「全球經典廣告回顧系列」專欄，讓廣告主、代理商、創意人，以及任何對廣告產業有興趣的讀者，能有如坐上時光機，回到當時的時空背景、社會氛圍、文化，一同回味這40年來行銷傳播產業的變化。