（2017-03-08）Vpon威朋「2016台灣行動廣告市場年終數據報告」出爐，揭露了去年前10名的手機使用量品牌，及其使用行為。廣告主也漸漸地認知到，「大數據」分析是打開行銷堂奧的金鑰匙。

（圖：Vpon威朋提供）

（2017-03-08）亞洲大數據公司Vpon威朋，發佈「2016年台灣行動市場年終數據報告」，回顧去年「數據驅動行銷」的數位大環境下，各品牌如何透過掌握受眾的行動數據，達成出色的活動成果，報告揭露2016年Top 10使用量的手機品牌、機型，最新的APP使用者手機使用行為，以及精選的創意行動廣告案例。

Vpon威朋業務部執行副總王麗麗表示，行銷人操作數位廣告的思維已從「媒體購買Media Buy」，轉變為「受眾購買 Audience Buy」，而2016正是關鍵的觀念轉變年。

　

Vpon威朋自2008年以來為超過1500個品牌投放行動廣告，累積了全亞洲的受眾行為，包括了各族群對各類產品的廣告點擊率、活躍上網時段、週間週末流量變化等，以上都是制定廣告投放策略的重要依據，讓行動廣告可以精確地投遞給最適合的受眾。」


威朋對手機使用者進行剖析。（圖：Vpon威朋提供）

王麗麗補充說明，從分析族群輪廓、興趣，可以看見潛在的消費需求。例如，媽媽族群對於遊戲也有高度興趣；電影族群對於遊戲類廣告的投入度高；運動族群也熱衷研究金融理財，這些都是透過大數據所透露的情報。

除了對行動廣告受眾的行為洞察之外，由於Vpon威朋可接觸全台1,800萬支行動裝置，因此對於台灣市場上的手機使用量，有第一手的掌握。數據顯示，無論是在2016全年度，或最新季度（2016年第四季），前三名使用量的手機品牌依序皆為iPhone、Samsung、HTC；深入觀察2016年第四季的Top 10 排行，則發現品牌Oppo來勢洶洶，已晉升為第7名，且近期在使用量上可能有超越小米機的趨勢。


Top10手機品牌、機型使用量百分比。（圖：Vpon威朋提供）

綜觀2016年的行動廣告市場，已有愈來愈多的廣告主認知到，「數據」是打開行銷堂奧的金鑰匙。王麗麗強調，展望未來，大數據不僅能締造廣告表現傑出，當線上線下數據也能彼此打通，將能全面剖析消費者的決策過程，提供品牌主優化產品策略的脈絡。屆時數據驅動的不只是行銷，更包括整個品牌的生命週期。