（2017-03-02）亞洲大數據公司Vpon威朋，發布2016年亞太地區行動程序化廣告數據報告。有鑑於近年亞太地區旅遊風氣鼎盛，這份報告也揭露大中華旅客手機行為，分析旅客於旅遊前、中、後，3個階段的使用行為差異，並分享真實案例，幫助讀者了解數據分析結合跨境行銷的奧秘。
（2017-03-02）Vpon威朋大數據集團發布「2016年亞太地區行動程序化廣告數據報告」，當中透過國家及城市熱圖（Heatmap）深度分析，及比較大中華地區旅客，於旅行地及居住地的手機使用行為，並以美國運通的跨境行銷案例，利用數據分析增加海外交易營收達5倍的成功經驗。此外，本報告也顯示了最新亞太地區行動程序化廣告市場的概況。
有鑑於近年亞太地區旅遊風氣鼎盛，帶動相關的行業發展蓬勃，該報告深度剖析世界主要的旅遊輸入國之一的日本，其中64%的旅客來源「大中華地區」（中國、台灣及香港）的旅客手機行為。報告發現，大中華旅客在訪日時，高度依賴行動上網，對行動廣告的接受度相當高，廣告點擊率相較在居住地時高出25%。
（圖：Vpon威朋提供）
Vpon威朋大數據集團執行長吳詣泓表示，由於愈來愈多品牌，不僅須維持本地市場的營收，更渴求開拓更廣大的顧客及營收來源，這樣的強烈企圖，加快了跨境行動行銷的發展步伐。縱使現在許多行銷人已爭相在旅遊領域淘金，但是大部份的行銷活動都過於片段破碎，無法持續累積成效。但通過數據的累積、整理、分析，便可以將一波又一波的行銷活動成效延續，形成良性的循環。傳統且普遍的「媒體購買」（Media Buying）已經不是接觸旅客的最佳模式，品牌主更應該善用數據的力量，通過行動廣告去實現「受眾購買」（Audience Buying），並且在整個旅行過程，包括旅遊前、中、後3階段，全面接觸旅客，為他們提供無縫的品牌體驗。」
（圖：Vpon威朋提供）
吳詣泓以Vpon威朋的客戶跨國金融機構「美國運通」為例說明，美國運通透過Vpon威朋的360度行動行銷解決方案，促進中國的美國運通持卡人在海外刷卡消費，這正是一種數據技術的展現。
Vpon威朋擁有亞洲旅客的手機行為數據庫，所以能夠辨識潛在的中國旅客，並在旅遊前便提升他們對品牌的關注度；在旅遊中鼓勵他們使用美國運通消費；旅遊後則以再行銷的方式持續緊密互動。而成效也十非顯著，美國運通季海外交易營收增加了5倍之多。
報告也顯示了最新的亞太地區行動程序化廣告市場的概況。六成的可競價亞太區行動廣告流量源自印度、日本及中國；從區域上劃分，大中華區的有效千次曝光出價（effective Cost Per Mille, eCPM）因流量充沛而相對地低，而大洋洲區的價格則相較高。
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