(2017-03-02)日本品牌行銷創意一直以來總讓全世界的人印象深刻，不管是充滿人性洞察的創意策略，或結合行動或數位科技，AR、VR的遊戲與服務，總讓人驚喜。而來自日本已將有17年資歷的全世界第一家行動廣告公司－D2C日商帝禧就是一大幕後推手。D2C台灣分公司表示，早期公司的口號是「只有行動，才有行銷」，但近年來已不再強調行動行銷，而是提昇到「打造你美好的無線生活(Design Your Wireless Life)」，就是要鼓勵行銷人員跳脫傳統思維，活用數位科技與創意，為消費者打造更感動的數位體驗！

(2017-03-02)

CODE Award大賞已拓展領域至用戶的數位體驗創意
D2C身為日本數位廣告的領頭羊，一肩扛起推動產業發展的任務，從2002年起在日本主辦「行動廣告大賞」，至2014年擴大格局，取Creative Of Digital Experience的頭文字CODE，主辦CODE Award 數位廣告獎，，有別於其他傳統廣告獎，CODE Award則是注重突破框架靈活運用數位技術媒體，提昇用戸體驗，鼓勵行銷人員洞察數位生活的真實樣貌。

　

D2C台灣分公司總經理吳惠文說：「現在廣告顛覆了以往的思維，有陣子大家都在談行動和數位，但現在反而要做到整合，很難區分之間的界線。像CODE Award作品已經結合廣告、物聯網與產業，融合不同元素，廣告不再只是廣告。如何結合既有裝置與技術，設計出更好的『無線生活』，才是CODE Award的宗旨」。

世界高手齊聚，CODE Award開始向海外徵件
為鼓勵各方好手切磋琢磨，2017年3月首度開放海外報名，且爲了培育、提升亞州數位廣告市場的成長，除了日本之外，其餘國家皆免報名費。

評審來自不同專業領域，獎項類別與時俱進
CODE Award每屆決賽的評審都集結了數位行銷相關各領域專家共8位，設有審查長1位，力求作品審查及評選的客觀公平。今年的獎項除了年度大獎，設有最佳創新獎，最佳製作獎，最佳成效獎，最佳活動獎，最佳數據(data)運用獎，最佳人氣獎。


►CODE Award 獎盃（圖片來源：D2C）

CODE Award作品賞析會－創意與感動的背後，是日本廣告主讓人敬佩的創新勇氣與投資
吳惠文強調：「CODE Award獎項頒發的對象是廣告主，而不是廣告代理商！」每一個精采廣告案例的背後，都是廣告主的創新投資及對代理商的信任與合作。得獎作品都是跳出一般廣告手法與框架，呈現方式與行銷結果總讓人驚豔，運用的大都是成熟技術，用新穎的角度，帶給消費者驚喜。為提升台灣國內的數位行銷國際視野，D2C每年都會在台灣舉辦「CODE Award賞析會」，大方與企業客戸和廣告同業分享日本的know how的同時，D2Ｃ希望台灣的廣告主能為自己的品牌消費者帶來更優質的數位廣告體驗。

在物聯網時代中，廣告主不只是因應跨裝置，創新商業模式，數位金融支付，或人工智慧等新挑戰，品牌在數位創新的長期投資更是不可忽略，得獎案例背後細膩的手法、體貼和創意，打動消費者內心的點，這些才是重點，而非過度聚焦短期促銷成效和刻意採用新技術。

案例解析（一）「真愛」這個老梗，如何跳脫框架玩出不同以往的創意
在競爭激烈的女性內衣市場，日本Ravijour推出「真愛胸罩」，罩杯內心跳偵測裝置能協助判斷『真愛』是否在眼前。心跳透過藍牙傳到手機App達到「真愛標準」胸罩前釦就會解開。應用中的感知裝置、心電圖或App都不是最新科技，但卻創造銷售佳績，大獲得海外媒體瘋狂報導。

案例解析（二）以數位及跨界創新幫助舊產業創造新商業模式
以倉儲業為例，2014年日本寺田倉庫推出「miniku LOVE」服務，將不捨得丟也不方便存在家的「非現任情人」的『寶貝』打包成箱，交給寺田倉庫保管，並透過電腦、手機360度環視悄悄回味。這就是透過洞悉人心與活用數位科技後，成功地將幾乎快被淘汰的舊式產業（倉儲業），通過嶄新概念的行銷手法，創造出新服務，新商機、及新的異業合作典範。

傑出的數位行銷，是科學與美學的平衡
台灣數位行銷的困境，其實是過度重視短期數字與噱頭，把數位行銷『可量化、可追蹤、可精準』的特性，變相用來追求『促銷，短效』。以App為例，若僅衝榜與下載數而無獨一無二的賣點，最終都會被「刪除」，兼顧「數字」與「創意」的數位體驗才能真正感動消費者，進而創造有效溝通。

位處亞洲事業中心，D2C台灣分公司將協助台灣企業南向發展擴展全亞洲事業
談到國際化與台灣南向政策，D2C早就深度佈局全亞洲並將D2C台灣分公司定位為集團的亞洲事業中心，目前在泰國、印尼、越南、新加坡和印度等地都有關係企業。此外，D2C總是挑選各國當地、策略位置最佳的數位廣告代理商合作，成功融入當地市場。

D2C集團目前在全世界員工已超過800人。以台灣分公司為亞洲事業中心的D2C，善用既有優勢，融合亞洲各國在地服務與know how，交叉服務各國企業客戶，提供真正有效的在地行銷，拓展全亞洲商機。

D2C台灣分公司一站式的服務，可將品牌客戶的產品行銷到所有D2C亞洲據點。沒了語言障礙，又擁有當地優質代理商協助在地行銷，總經理吳惠文說：「D2C台灣分公司不只能協助台灣企業南下，甚至是攻進日本市場，都歡迎合作！」

 

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