（2017-02-24）這個週末即將迎來的，除了228連續假期以外，還有2月26日登場的第89屆奧斯卡金像獎。有萬眾矚目的頒獎典禮，就代表有龐大的收視群和商機。品牌應如何把握行銷時機，透過社群網站觸及更多目標客群呢？

2017年2月26日舉行的第89屆奧斯卡頒獎典禮，各品牌都蓄勢待發，要在社群網站上，用創意一較高下。（圖：oscar.go.com）

（2017-02-24）還記得上一屆奧斯卡金像獎，李奧納多終於不負眾望，奪得最佳男主角獎的盛況嗎？公佈得獎的當下，以每分鐘440,000則tweets的討論熱度，打破奧斯卡歷年來在社群網站上的紀錄。無論今年會不會有得獎者再次驚豔觀眾，社群網站無疑還是典禮話題的主要聚集地。

電視觀眾人數逐年下降是不爭的事實，但觀眾參與典禮的程度，隨著社群平台的普及不減反增，根據跨平台社交廣告商Adapt.ly統計，Twitter和Facebook的互動程度，在奧斯卡期間分別躍升5%和15%，由此可見頒獎典禮期間，品牌於社群網站的廣告行銷，不僅能觸及比平常更多的客群，更能爭取更多的曝光機會。

　

Adapt.ly的營銷副總裁Montse Guasch，進一步提出品牌應根據社群網站的特性下廣告，像是Twitter和Snapchat即時互動性較強，適合在典禮進行當下與觀眾進行對話；Facebook和Instagram則屬於深度溝通平台，適合在典禮結束後，就關鍵話題進行深入探討。

而廣告的形式，也應考慮到觀眾登入社群網站的主要工具為行動裝置，針對行動裝置去作設計。因此像直立式影片、全屏視頻、短影片等類型的廣告，都較能吸引行動裝置用戶。總體來說，高度的「視覺化創意」絕對是吸睛關鍵，只要成功獲得關注，用戶自然會分享及擴散資訊，替品牌宣傳省時、省力。

另外，「關鍵字」行銷也不容忽視，確保用戶在搜尋奧斯卡相關資訊時，也能搜尋到自家品牌，且廣告素材應避免在不同的主要平台（Facebook、Instagram、Snapchat、Pinterest，及Twitter）重複，讓用戶在能感受到品牌的新意和用心，自發性地在不同平台進行討論。

Montse Guasch補充到，今年奧斯卡的入圍名單，首次透過數位平台公佈，如果一個成立近90年的長青頒獎制度，都能因應時代改變，品牌更應該善用這個時代的關鍵媒體（社群平台），吸引廣泛且分散的客群，並增加與客群的雙向互動。

其實除了奧斯卡，舉凡頒獎典禮、大型賽事或熱門節目等，都是能聚集觀眾目光的最佳行銷時機，品牌若想把握這些時機，除了選擇在電視播放廣告，社群網站的廣告投資更是不可少，一旦成功吸引使用者，其宣傳效益絕對超出預期。