（2017-02-21）2016年迎接了全民直播的時代，持續升溫的直播浪潮，讓每個人都可以身兼主持人與觀眾，面對這種巨大的媒體變革，企業該如何因應，拿下屬於自己的直播戰場？
（2017-02-21）2017年2月的MOMO（Mobile Monday）在20日於動腦小劇場舉辦，邀請到了Yahoo奇摩媒體傳播事業群製作人──洪煒恆擔任講師。
擁有豐富內容規畫、社群推廣，以及業務合作經驗的洪煒恆，親身參與許多Yahoo節目的製作，例如「Yahoo奇摩小當家」、「影音名人堂」、Yahoo TV直播節目「超展開音樂教室」等。本月的MOMO即以「行動直播新商機」為主題，請洪煒恆以他在Yahoo TV的直播節目製作經驗，與大家分享直播時代的考驗與魅力。
講師：Yahoo奇摩媒體傳播事業群製作人──洪煒恆。（圖：Brain.com.tw）
Yahoo TV的自我定位──最多直播節目的電視台
洪煒恆與Yahoo團隊的觀察發現，網路直播的成長不斷延燒，以民眾過去一個月的瀏覽率來看：
- 短片觀看－1%
- 長片觀看＋5%
- 網路直播＋9%
Yahoo團隊認為，網路直播的成長幅度不只是突出，日後的差距很有可能會愈來愈大。同時，他們還觀察到，61%的線上直播觀眾會參與互動，38%的直播觀眾會有進一步的積極行為，例如搜尋節目相關資訊或是商品。
這些資料都一再地顯示，網路直播儼然成為這個世代的兵家必爭之地。因此，Yahoo在2016年正式推出了Yahoo TV，在奇摩首頁24小時不間斷播放直播節目，只要有網路就可以觀看，目標就是要成為「最多直播節目的電視台」。
Yahoo TV的三大目標＋三大主題
2016年，Yahoo TV即在推出的第一年當中，直播496場節目，平均一天超過一場，且節目型態多元豐富，從時尚小資到PTT（台大電子布告欄）鄉民，全都在Yahoo TV的鎖定範圍內。
作為一個主流的直播節目平台，Yahoo TV的三大發展目標是「Live、互動、隨時隨選電視台」。同時，節目的主題發展朝三個面向，分別是「優質精選、多元內容、社群互動」。核心精神都是力求與網友的生活內容息息相關，舉凡政治財經新聞、娛樂綜藝、運動賽事、其他生活娛樂等，無所不包。
從螢幕到現場 零距離的直播魅力
洪煒恆提到，直播的延燒程度是很驚人的，只要有好的內容，都會即時反應在後台的數據。他以直播節目「佼心食堂」為例，洪煒恆表示，這是Yahoo TV一個試水溫的節目企劃，但獲得很大的成功。
「佼心食堂」由藝人黃子佼主持，透過主持人與明星大啖美食、無所不談的節目型態，同時接受網友線上發問，能看到大明星最真實的反應和真情流露，也是主要賣點。
由於是現場即時直播，洪煒恆分享了幾次有趣的經驗。例如，有一集邀請到熱門電影「我的少女時代」中的兩位男主角──王大陸、李玉璽共同上節目，30分鐘內就吸引了85,000網友同時線上收看。此外，由於是中午直播的節目，直播結束後竟然有大群影迷到Yahoo的辦公大樓堵人，讓洪煒恆不禁驚嘆直播的即時性和號召力。
從台灣到香港 無上限的話題延燒
洪煒恆津津樂道，有一集邀請到了彭于晏和梁家輝，集合了兩個世代的男神，創下了最高在線人數，1秒鐘上達50,000人的紀錄。
還有一次，「星際大戰：俠盜一號」的片商指定要上這個節目，於是製作團隊就移師香港，會面甄子丹、直播佼心食堂。為了維持直播形式，必須要提前一個月跟香港端確認網路傳輸穩定，有很多技術上的工作要考慮，就是要確保台灣的觀眾可以即時看到節目直播。而這次到香港與甄子丹的合作，也順利帶動了網友討論，提升了對電影的關注。
有時候，直播能夠跨媒體炒作話題，引起意想不到的助益。例如，有一集邀請到了「四爺」吳奇隆，以及統一獅的陳傑憲。演藝明星對上棒球明星，雖然有點突兀，但因為陳傑憲長得像吳奇隆、素有「職棒界四爺」之稱，因此這次的節目同時引起體育界＋演藝界很大的關注。除了破百萬的瀏覽量，PTT棒球板也熱烈討論，間接帶動球隊好感度，而這是洪煒恆之前沒想像到的發燒熱況。
直播主持人黃子佼認為，網路直播沒有廣告空檔，所以即時感跟臨場反應很重要，而這也是給予觀眾親密感的關鍵，更是親和力展現的好時機。
網友大洗版 逼近破表的直播號召力
洪煒恆談到，直播節目的號召力是無法想像的。例如在新聞政經節目「風向系列」，有一集邀請到社民黨意見領袖──苗博雅，以及PTT八卦版紅人──四叉貓共同上節目，討論同志婚姻。因為直播可以讓主持人跟觀眾即時互動，其中有一名網友表示想看四叉貓新娘抱苗博雅，而苗博雅也很大方地提出戰帖：只要愛心集氣破五萬就新娘抱。
沒想到，此舉在短時間吸引了上萬人前往集氣，網友High翻聊天室，造成空前大洗版，最後也順利達標，完成「世紀新娘抱」。
看到就要買 不可忽視的直播大商機
洪煒恆強調，千萬別小看直播聊天室的商機。以「Melody瘋時尚」節目為例，這是一支談論貴婦流行穿搭、美妝保養、美食料理的節目，主持人Melody的帶動效果很驚人。例如，有一次Melody在尾聲提及一支「Chanel 97」口紅，沒想到竟帶來一波熱潮，不僅聊天室爭相詢問哪裡可以購得，到了隔天，全台百貨公司的Chanel 97就賣到缺貨。
此外，直播的Yahoo小編也會帶動聊天室炒作話題，透過互動炒出商機。而Yahoo TV不僅能讓觀眾線上參與討論，還有讓觀眾直接下單購物的技術。
不是打擾 而是與觀眾同樂的直播行銷
電影「忍者龜」與Yahoo TV合作，希望可以在直播時宣傳電影，但要如何不打擾到觀眾，適時讓行銷內容露出呢？洪煒恆提到，這是考驗直播技術＋電影行銷＋即時回應的整合力，關鍵是不能打擾觀眾收看，且要與觀眾同樂。
於是Yahoo T V直接鎖定TA（目標對象），利用統一獅棒球賽事，讓忍者龜在banner欄位做出即時回應、呼應賽況，同時也是一種廣告；此外，Yahoo小編也在聊天室即時行銷，推出中場贈票活動，再創網友討論高峰，也成功地讓忍者龜在台灣首周票房奪冠。
社群互動無國界 Yahoo行銷台灣之光
日前有一支台北20校高中生聯合跳街舞的影片，引起眾多點閱和好評，而Yahoo TV在直播平台分享影片後，一晚暴增百萬瀏覽量，台灣Yahoo甚至把影片寄給美加地區的Yahoo團隊，讓台灣之光在全世界發酵。
洪煒恆認為，這就是社群互動的力量；舞蹈無國界，很快就能累積社群支持，打響知名度。這支影片目前也在全球累積了689萬次瀏覽、92,389分享，可見社群影響力之大。
總結地來說，透過直播＋互動＋精彩VOD剪輯，洪煒恆認為節目的效益不只是流量，它的發酵力會延伸到很多層面。
MOMO Q&A
網紅是個人魅力的經營，例如囧星人、How How。網紅專注於個人的品牌經營和好感度，不用拘泥於平台；而Yahoo TV是一個平台，跟網紅的性質不一樣，我認為不太能相提並論。
看版權是否可以後製，例如統一獅賽事通常只是剪輯短版，其實依內容的需求和屬性，不一定非要後製。
Yahoo TV右上角的版位能24小時播送直播節目，主要依據時間的高峰來排節目表，但尚未個人化，無法同一時間觀看不同節目。
網路直播的工作現場其實跟電視直播很像，小編會精選留言即時回饋給主持人，透過monitor的方式呈現，再由主持人即時給網友回應。
到香港拍攝的部分，只要離開公司環境，直播就有很大風險，通常要花一個禮拜以上的時間，確定其他場地的網路狀況，當天也要提前一個小時做測試，確定台灣網友可以順利收看。
關於版權的問題，要看節目的所有權是誰，例如今日講座的主辦方是動腦，那就要跟動腦確認是否可以直播。在所有合作之前，都要確認肖像權、使用權等，以免節外生枝。
依據節目屬性和時間點會不同流量，整體平均，一個小時約 30～40萬人。至於拉人氣的方法，除了透過首頁主動遞送之外，還能在個別的節目粉絲團，建立收視群。
由iiiNNO的郭展榮（左）主持Q&A，有時代替觀眾詢問洪煒恆（右）犀利問題，現場氣氛熱絡。（圖：Brain.com.tw）
關於 Mobile Monday
從2000年赫爾辛基開始，已有140個城市，在每個月的某個星期一，定期舉辦的行動業社群聚會「Mobile Monday」，簡稱 MoMo。主要的目的為聚集當地對行動行銷發展有願景的開發者，及有影響力的夥伴，透過開放的平台，了解全球趨勢及促進合作的機會，每個月例會上與來賓知識交流。
台北 MoMo 於2011年引進，透過不同的組織負責舉辦。這一次新團隊，以 The Future is Now 為主軸，每個月邀請大家一同關注不同的議題，下個月10月24日的主題為「The Future Data – 揭開數據神秘面紗」。
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