（2017-02-05）你想讓粉絲頁封面更亮眼嗎？想知道其他品牌如何善用封面相片嗎？
本文章將分享12個運用粉絲頁封面的創意錦囊，教你如何妝點封面這個歡迎大門，讓來訪粉絲更了解你的品牌或產品，甚至直接驅使出實際行動。
一、觸發消費慾望
你一定聽過不少用影片說明產品及服務的案例，粉絲專頁的封面照片也是相同道理，藉著醒目的照片展示產品，同時在消費者心中種下與品牌的連結。
以Edible Arrangements為例，他們將產品放在圖像的右前方，並在背景中間擺上寫著「生日快樂」的小卡，傳達其產品與生活、節日的關連。這樣的呈現方式恰到好處又聰明，畢竟我們在一年12個月中，可能都有朋友生日快到了。
▲當產品如此呈現，用它來祝賀親友生日的建議也不言而喻
二、傳達你的品牌價值
試著在一秒內定義你的品牌。
想讓粉絲專頁的封面圖片更加亮眼，可以試著用創意包裝你的品牌價值，並且將它直接呈現給所有造訪品牌粉絲專頁的用戶。EYStudios就是用這樣的方式經營粉絲頁，在封面頁放上簡潔有力的一句話說出他們是誰，以及可以做到什麼。
▲你能在一秒內形容你的品牌嗎？
另外一家行銷顧問公司TopRank Marketing，也用相似手法創造出同樣的效果。
▲簡潔、觸發人心又清楚說明
三、呈現品牌的個性
在行銷中，視覺畫面常常是重要的元素，也是展示品牌個性和定位的最佳管道之一。以粉絲專頁來說，封面相片就是最厲害的畫面，讓你持續展示品牌，並和其他網路平台（如品牌網站、Instagram）的訊息一起發聲、發酵。
任何一種視覺圖像都是經營的一大重點，它是展示的最佳途徑，持續介紹品牌是誰，讓來訪用戶可以了解品牌及產品的特質。為了整合其他行銷內容的力量，建議在封面圖片與其他網路平台上都呈現一致的訊息。
以MailChimp 為例，他們用封面照片強調品牌的特質，也聰明的在旁留下大片空白，讓觀者的目光聚焦在最重要的品牌個性上。
▲在封面照片中融入品牌個性
四、訴求天生的感官
任何飲食產業（例如餐廳與餐飲業）都能用誘人的美食照片快速抓住粉絲注意，只要定時更換最新餐點及菜單，就能透過封面圖片時時展示品牌的主打新品及宣傳活動。
在網頁設計中，有一種「召喚行動（Call to action，簡稱CTA）」的功能，也就是透過設計（如按鍵、小圖）讓使用者自己前往、看到品牌希望推廣的內容，而不是由品牌要求使用者去做。粉絲頁封面上也可以運用這樣的設計，幫忙推廣產品及帶領粉絲更了解品牌，但有時什麼都不做，讓圖片自己說話，反而會有更直覺的影響，如Little Caesars就在封面頁單純以特寫展示最新的起士填充厚片披薩，無聲勝有聲地引出粉絲止不住的口水。
▲有時讓產品為自己說話是最好的宣傳手法
另一個相似的案例是Papa John’s，其產品展示也瞄準愛好美味披薩的人，除此之外，他們還進一步運用標題旁的空間，強調品牌和大聯盟之間的連結。
▲只要一個小圖標，就可以幫Papa John’s吸引到大聯盟的觀眾
若你的品牌有某個吸引人的特質（特別是有特色的產品），也可將其使用在臉書封面照片上，以吸引更多目光。以Olive Garden 為例，他們知道品牌粉絲深愛不可勝數的長條麵包和大碗沙拉，因此在臉書封面用特寫照片清楚呈現，讓用戶感覺就像坐在餐桌前觸手可及。這樣的美食誘惑真是殘忍，卻也因此非常有效呢！
▲看著美味麵包和沙拉，你餓了嗎？
五、鎖定品牌的利基客群
若是以產品為基礎的企業，粉絲專頁的封面照片絕對是一個主打新品或期間限定的完美版位，幫我們把最新、最重要的內容推廣出去。此外，為了達到最大的行銷效益，可別只提供粉絲產品資訊，請務必將發行日期和希望人們點擊的連結網址一併置入。
以知名的電腦配件品牌「羅技（Logitech）」為例，他們用封面頁強調特別的產品線，並加強說明產品和電子競技聯賽（Electronic Sports League，簡稱ESL）的連結，以強化對遊戲玩家的吸引力。
▲羅技用自身和電子競技聯賽的連結，來向特定粉絲群展示產品
又如同前述Papa John’s Pizza的封面照片，這種與特定活動、團體的共同展示都可以讓品牌更接近特定族群的消費者。
六、啟發創意
封面圖片並不只能用來推廣廣告或產品，有時可純粹為了啟發粉絲的創意，以觸發更強大的訊息和加深品牌印象，例如像Toys “R” Us 的封面頁展示生活中玩樂的小創意，顯現出他們能為成人和孩童創造的豐富想像力與樂趣。
▲放鬆大腦，讓想像力引領你吧！
七、善用與推廣標籤
標籤的傳播力無遠弗屆，很多品牌都會試圖追蹤標籤來了解新品與行銷活動的發展，藉以創造更多貼近粉絲需求的成功活動。因此，在封面相片上確保標籤有顯著的能見度，持續推廣活動和刺激更多粉絲參與，這就是Calvin Klein和 Monster Energy的成功秘訣。
▲封面頁中的標籤將能大力推廣品牌並帶動粉絲參與相關活動
多在封面頁推廣活動標籤，讓粉絲漸漸習慣留意那個版位，把握品牌每個最新的行銷優惠活動。
▲在封面圖中加入標籤，能讓粉絲更習慣在此注意有無新的行銷活動
八、強調你的粉絲
▲若能成為品牌故事的一份子，消費者也會感到與有榮焉
為了慶祝一百周年，Oreo每天在封面頁上傳一個當天生日的粉絲照片。
把粉絲放入封面圖中，會讓他們感到備受重視，也展現公司真實和人性化的一面，不管是運用活動、笑容或粉絲使用產品的紀錄，都可以更加完整地傳達出品牌的故事。
以Red Bull 為例，他們是一個以人驅動的品牌，也很懂得善用充滿情感和歡樂氣氛的內容，常將封面照片作為網站的延伸版位，把網站中各種消費者的照片、影片及故事更顯著地露出。
▲讓封面照片充滿情感或消費者的故事，可以造就強大的品牌感染力
九、歡慶特別的回憶
對品牌的好惡常牽動消費者的購買與互動表現，因此如何激發出良好的情感非常重要。不要忽略臉書封面頁這個公開的版位，讓品牌用圖片傳遞情感、甚或創造充滿懷舊渲染氛圍的好故事，這些情感都將影響購買決策、改變心理、驅動行為，甚至加強消費者對品牌的忠誠度及連結感。
婚紗品牌David’s Bridal 就善用新婚愛侶（尤其新娘笑容）的強大感染力，在封面圖片上呈現婚禮的幸福樣貌－愛情終於修成正果，所有的計畫都如願成真，身旁眾親友興奮地歡呼祝福。David’s Bridal以此向潛在消費者溫情喊話，也驅動他們未來在婚紗品牌的選擇。
▲善用情感作為發自內心的強大驅動器
或以動物園來說，回想一下你第一次去動物園的驚嘆和敬畏，每一隻動物都是一個驚奇發現，這就是Detroit Zoo藉著封面照片要帶你回去感受的時刻，讓你重新成為看著動物手舞足蹈的興奮小男孩。
▲回想那些美好時刻，你不會想帶你的孩子去Detroit Zoo感受那份驚嘆嗎？
美國家庭雜誌Parents Magazine的封面圖片則希望連結父母育兒的感受，讓受眾目標知道雜誌懂他們，並且因此對品牌更加放心。
▲藉由呈現這些小小的真實時刻，Parents Magazine讓讀者知道「品牌懂他們」
十、推銷經驗
別再賣產品了，你該銷售的是經驗。
品牌過去多半只銷售產品，現在開始引領消費者嘗試更多延伸服務，諸如舉辦課程、娛樂、社交、工作坊等活動，因為比起產品，人們對於這些多樣形式的經驗更感興趣。
臉書封面頁也是一樣，他不只可以推廣產品，也能進一步呈現使用經驗。想想消費者如何使用產品或服務？什麼部分是最令他們印象深刻的？把這些轉化成封面相片中的視覺經驗，試著激起更多粉絲想要嘗試的慾望吧！
以Great Wolf Lodge為例，他們在封面的中央強調樂園中如腸道般彎曲的巨型滑水道。他們當然可以展示室內水上樂園的廣闊景致，但這個刺激的遊樂設施及所激發起的腎上腺素，是不是讓你更躍躍欲試了呢？
▲看著Great Wolf Lodge的巨大滑水道，你是不是也等不及試試看？
Polaris也是一聰明例子，他們不只銷售能行駛險峻地形和雜林的越野車，也非常了解粉絲客群實際上的使用情形。
▲了解你的產品，以及你的粉絲如何使用
十一、推廣贈獎活動
有很多種方式可以發佈贈獎或競賽活動，像是使用推播通知、發電子郵件、郵寄廣告、在社群媒體發文或口耳相傳等，但這些多半都只能觸及品牌現有的追蹤用戶。這時，不如好好運用臉書封面圖片，確保上面的內容被每個人看見，特別是新進的訪客。例如KOA (Kampgrounds of America) 以大型贈獎活動著稱，有時甚至會送出汽車，在封面圖這樣的大版位宣傳便能讓更多人看到。
▲封面照片可以讓新舊來訪者知道品牌的活動
十二、同步推廣其他社交平台
如果你希望在其他社群平台上（如Twitter、Instagram、Snapchat）也能有更多的追蹤者，首先要讓大家「知道」這些平台的存在，這時臉書封面頁即是一個顯著的工具，能同步強調品牌還有什麼重要的社群媒體，並鼓勵人們去這些頻道與品牌有更多互動。
▲用封面照片讓來訪者知道還可以在哪些地方找到你的品牌
結論
想在品牌的臉書封面照片或其他公開視覺上增加更多風格和熱情嗎？再看看以下秘訣，幫你創造更多亮眼的行銷視覺：
- 確定你的設計符合封面照片的正確尺寸（寬度851pixels，高度315pixels）
- 運用能吸引來訪粉絲注意力的元素，也可以帶粉絲去點選特定按鍵或連結網站，如箭頭即是最顯著的有效工具。
- 讓封面照片成為內容行銷及編輯排程的一部分，以此配合行銷活動、新品、贈獎等行銷策略的更新。
- 若沒什麼特別的大事，也至少一個月更新一次封面圖片，保持視覺上的新鮮感。
- 設想來訪者可能會對品牌粉絲專頁的哪個部分感到好奇，用封面圖片在第一時間就直接回答，例如「我為什麼要追蹤這個粉絲頁」，可以作為第一個簡單的嘗試。
