(2016-01-10)如果，要選這兩年網路行銷的關鍵字，「直播」肯定是首選。但如果你以為，直播只是打開攝影機即時放送彼方影音，就能吸睛（金），那可大錯特錯了。

(2016-01-10)「直播從來不是簡單的事，要做到有趣、即時互動，需要 programming（節目設計）和 teamwork（團隊合作），」美商環球影片公司行銷企劃洪宇萱（圖）直言。

　

洪宇萱和她的團隊很有資格這麼說。繼 2016 年 6 月首度結合運動賽事直播，即時行銷電影《忍者龜：破影而出》，相隔半年，再度搭上台北跨年演唱會，宣傳由好萊塢與中國大陸合拍里程碑的動作大片《長城》，在 Yahoo TV 創下網路直播觀看數 184 萬人次的佳績。這部電影也開出 2017 跨年檔期票房冠軍的好成績！

回到片子本身，環球影片很清楚這部超級大片的亮點：第一，劇情設定在打敗怪物饕餮，本就有其邪不勝正的普世價值和娛樂效果；第二，好萊塢的製作水準加上張藝謀執導，麥特戴蒙、劉德華、彭于晏等多位台灣人熟悉的演員，有一定吸引力。只是跨年檔期強片環伺，該怎麼搶佔觀眾眼球？

抓對時機是最大關鍵。

美商環球影片的媒體代理商「媒體庫」，因為正好接獲三立電視台拿下台北跨年的直播權，於是建議環球影片利用這個一年當中最聚眾的絕佳時刻，來宣傳電影。「直播做得好，要懂得從人們關心的事件裡接近，但又不打擾，」媒體庫客戶服務總監梁雨瑤分析。

當那個全家人守著電視跨年的時代已然遠去，環球影片在線下、線上做了許多細膩的行銷安排，全面網羅人們破碎又四散的注意力。

跨年當天，在電視上和演唱會現場的休息時間，都會看到《長城》的電視廣告。在網路部分，跨年前三天，以饕餮駭人巨爪和麥特戴蒙披甲進攻為主題，在 Yahoo 奇摩首頁投放豐富多媒體廣告，營造陪伴人們倒數跨年的盛況。

在重頭戲跨年網路直播部分，由於時間長達 6 小時，如何創造有趣的內容，讓網友們持續停留是最大的挑戰。上一次結合直播趨勢來行銷電影後，環球影片的行銷團隊學到很寶貴的一點，「不能一直餵自己想 sell 的訊息，而是要想想 user 在那個情境裡，會想要哪些豐富的內容，這樣共感更高！」

仔細觀看環球影片與 Yahoo TV 合作的跨年網路直播畫面，會發現處處都有經過設計的巧思，而且，電腦和手機的 layout 也各有不同。

首先，在直播的主畫面部分（如上圖紅框處），18 個破口廣告時段，播放內容幾乎無一重覆，大量運用《長城》的幕後花絮及導演、演員深度訪談，讓廣告內容化，網友們也才不會覺得突兀，或是被打擾。

其次，下方綠框處設有「長城 v.s. 饕餮」的加油棒，讓網友集氣。只是「饕餮」將二字直接放上，會不會讓網友因為不會唸而想跳過？

「恰好相反，」洪宇萱說，許多網友因為不會讀「饕餮」二字，反而覺得好奇，還上網查注音，無形之中也讓他們記住這部電影了。最妙的是，在網友 KUSO的集氣下，總計 3.7 萬筆的集氣中，最後竟然是饕餮拿下破 2 萬票，以約 3 千票之差奪勝，還有網友興奮地在一旁留言，「這兩個字，我超會唸！」。


（網友們的超趣味留言，「我今晚大概會夢到饕餮吧」）

左方黃框處的小編互動區，更是整場直播的亮點。當網友們一進來觀看直播，系統會先詢問：「請問你的星座是？」在觀賞過程中，就會適時提供 2017 年星座運勢連結，以滿足大家對新年的期待。整點還有電影問答贈獎活動，一共5關，炒熱聊天室的氣氛，創下最高同時在線人數超過 4.3 萬人的紀錄。

然而，在這 6 小時的直播裡，一切看似自自然然的運作，其實幕後耗費了 Yahoo TV 工程及內容企編團隊兩、三周的時間，來回推敲觀眾的使用情境，小編光是寫節目流程，就花了數個小時。不少全程看完的網友留言，「感覺好像是看了《長城》版的跨年特別節目！」

（右圖手機版本的layout，討論區從右側移到下方，順應使用者行為。）

套句 Yahoo奇摩的2017 年的行銷大趨勢所言，「行銷人千萬不要被『直播』兩個字給蒙蔽了：它說穿了只是一種表現形式，背後目的思考與互動設計才是 2017 年致勝的關鍵！」至於要怎麼做，環球影片行銷電影《長城》已經給了最佳示範。